吉林
一場天價(jià)商標(biāo)官司贏了法律，卻徹底輸?shù)裘裥模V批量起訴國內(nèi)本土商家、壟斷傳統(tǒng)國風(fēng)紋樣引發(fā)全民聲討，央媒集體發(fā)文批評之后，原定7月下旬舉辦的上海重磅大秀遭到全網(wǎng)自發(fā)抵制，網(wǎng)傳出席名單流出，LV全球代言人劉亦菲、國乒品牌大使王楚欽被推上輿論風(fēng)口，進(jìn)退維谷。
整件風(fēng)波的導(dǎo)火索，是此前轟動全網(wǎng)的茉莉奶白千萬索賠案。國風(fēng)茶飲品牌包裝上的四瓣茉莉花紋樣，源自中式傳統(tǒng)花卉紋飾，卻被LV起訴商標(biāo)侵權(quán)，一審被判賠付1030萬元 。
這起判決撕開了品牌多年雙標(biāo)維權(quán)的真面目。近五年LV在國內(nèi)發(fā)起上千起商標(biāo)訴訟，起訴范圍從網(wǎng)紅奶茶、鴨血粉絲小店，延伸到社區(qū)平價(jià)餐吧，但凡出現(xiàn)近似四葉花卉紋樣的商家，動輒索賠數(shù)萬至百萬。
大眾憤怒的根源，在于LV取自中華傳統(tǒng)寶相花、四葉紋做成商標(biāo)，轉(zhuǎn)頭卻壟斷公共文化符號，以此打壓本土國貨，將全民共享的文化資源私有化收割，完全背離知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的初衷。
人民日報(bào)、檢察日報(bào)等多家央媒相繼發(fā)文定調(diào)，明確傳統(tǒng)紋樣屬于全社會共有文化遺產(chǎn)，外資品牌不能獨(dú)占牟利、反向打壓本土企業(yè)，官方定性直接點(diǎn)燃全網(wǎng)抵制情緒。面對鋪天蓋地的質(zhì)疑，LV始終回避正面回應(yīng)，僅以案件仍在上訴期敷衍公眾，消極態(tài)度進(jìn)一步激化矛盾。
輿論怒火很快蔓延至品牌線下活動，籌備許久的上海時(shí)尚大秀，一夜之間淪為燙手山芋。網(wǎng)友統(tǒng)一發(fā)聲抵制，直言不愿看到本土明星、體育冠軍為深陷文化爭議的品牌站臺。網(wǎng)傳未官宣的嘉賓名單流出，劉亦菲、王楚欽兩位深度合作代言人，瞬間成為討論焦點(diǎn)。
劉亦菲作為LV全球代言人，五年深度綁定，全球廣告、國際時(shí)裝周資源全部傾斜。如果現(xiàn)身上海大秀，會被網(wǎng)友指責(zé)漠視文化爭議、為資本背書，消耗多年積累的路人好感；可若拒絕出席，高額違約金、全線時(shí)尚資源中斷的損失難以承擔(dān)，左右都是難題。
另一邊的王楚欽處境更加微妙。作為國民認(rèn)可度極高的乒乓球冠軍，他憑借賽場拼搏收獲無數(shù)好感，2025年官宣成為品牌大使。體育偶像自帶家國情懷濾鏡，卷入這場文化爭議后，評論區(qū)滿是解約呼聲，粉絲與路人爭論不休，稍有不慎便會消耗體育圈積攢的口碑。
有業(yè)內(nèi)人士爆料，網(wǎng)傳同場嘉賓名單存在拼從未共同出席LV線下活動，名單是網(wǎng)友整合往年活動信息拼湊而成，真實(shí)性存疑。即便如此，抵制浪潮并未減弱，大量普通消費(fèi)者自發(fā)表示不再選購品牌產(chǎn)品，線下門店客流肉眼可見下滑，市場層面的反擊已經(jīng)實(shí)實(shí)在在到來。
這場風(fēng)波也撕開奢侈品代言背后的現(xiàn)實(shí)困境：明星、運(yùn)動員簽下商業(yè)合約，既要遵守契約規(guī)則，又不能無視大眾樸素的文化立場，二者很難平衡。LV看似手握法律勝訴判決，卻丟失了國內(nèi)市場最核心的人心，這場由文化紋樣引發(fā)的爭議，早已超越普通商業(yè)糾紛。
一邊是品牌壟斷傳統(tǒng)紋樣引發(fā)全民不滿，一邊是代言人受合約約束進(jìn)退兩難，你認(rèn)為劉亦菲和王楚欽應(yīng)該出席這場上海大秀嗎？
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
