北京
來源：央視財經
文房四寶也能吃？
古法宣紙自己做？
《家業》《種墨園》熱播
帶火徽墨、宣紙和取景地
徽墨酥、墨香飲品、文創產品熱銷
“墨香消費”持續升溫
一墨一紙
如何讓古老非遺，煥發產業新動能？
《家業》《種墨園》雙劇接力
激活安徽非遺文旅
今年夏天，非遺題材電視劇集扎堆亮相總臺熒屏。從徽墨非遺劇《家業》到宣紙非遺劇《種墨園》，一墨一紙，讓非遺技藝從“被看見”一步步走向“被體驗”，也讓“跟著影視劇去旅行”在這個暑假再現熱潮。
買墨喝墨吃墨
影視IP助燃“墨香消費”
隨著電視劇《家業》的熱播，在歙縣徽州古城，“墨香消費”熱潮悄然興起，能吃的徽墨酥、徽墨主題特調飲品、各式文創冰箱貼……這些“墨味”好物，成為游客爭相打卡的“追劇同款”。
安徽歙縣徽州古城文創店工作人員程黎紅介紹，店里一款可以喝的徽墨成了爆款，進店的客人幾乎都會帶上一瓶嘗一嘗。電視劇《家業》開播以來，這家店徽墨飲品銷售了近萬瓶，銷售額達到15萬元。
當地墨廠還順勢推出了多款特別定制款徽墨，受到不少年輕人的歡迎。安徽歙縣老胡開文墨廠產品研發部主任周健說，很多觀眾看完劇集后專程前來，沉浸式體驗制墨、描金等工藝，深入了解徽墨文化。“一些同款徽墨產品深受消費者喜愛，自劇集播出以來，我們已經接待游客2.5萬人次，同比增長30%，銷售額也增長了18%”。
作為電視劇《家業》的主要取景地，安徽黃山黟縣吸引了很多游客專程來打卡。數據顯示，《家業》開播后的首月，安徽黟縣景區接待游客近100萬人次，其中因劇打卡的客流占比超過30%。
一部劇帶火一張紙
古老非遺煥發產業新動能
作為國內首部以宣紙制作技藝為主題的大劇，《種墨園》劇組全程在安徽涇縣實地取景，并在中國宣紙小鎮的核心工坊實景拍攝了三丈三撈紙、曬紙等重頭戲，吸引了不少游客前來打卡和體驗。
據介紹，宣紙108道工序中有一道非常重要的環節，叫做撈紙，工坊里的掌簾師傅和抬簾師傅每天要制作大約一千多張的宣紙，而在整個過程中，游客們都可以參與進來，親身體驗。
不僅可以體驗古法造紙，當地還別出心裁，制作出可以吃的文房四寶，以及劇中同款人物造型的小甜點，在現場受到大家的歡迎。電視劇《種墨園》開播后的首個周末，安徽涇縣宣紙小鎮景區游客接待量突破2.4萬人次，同比增長537.6%。6月以來，安徽涇縣游客接待量突破170萬人次，實現收入8.57億元，同比增長22.3%。
隨著影視劇的熱播，安徽涇縣的宣紙產業也在不斷突破傳統局限，煥發全新活力。
如今，從高校錄取通知書，到宣紙餐墊、宣紙燈具、紙雕文創，宣紙逐漸融入到家居裝飾、餐飲文旅等大眾消費領域。市場客群也發生明顯變化，年輕消費者、研學團隊、企業定制訂單持續攀升。
與此同時，線上銷售渠道也在不斷拓寬。2025年，涇縣宣紙線上銷售額突破20億元，跨境訂單較2023年增長80%。安徽涇縣鳳泉紙業有限公司負責人包敏然介紹，他們的宣紙在國內外都有銷售，國外市場主要銷往日本、韓國，還有東南亞市場。
當地也在積極打造宣紙特色小鎮產業集群，整合縣域零散小作坊、規范產業發展標準，搭建起集原料種植、古法造紙生產、非遺研學體驗、線上跨境銷售于一體的完整產業鏈。2025年，涇縣宣紙全產業鏈營收達30.65億元，同比增長7.5%。
記者/謝文璐
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