河南
你敢信嗎，曾經躺著賺錢的旅行社，現在居然走到了崩盤的邊緣。本該是一年最賺的暑期旺季，不少旅行社卻熬不下去直接關門了。2026年剛過去四個月，全國就有超過兩千家旅行社注銷，不少活下來有份覆蓋五千名旅游從業者的調查，四千多人都表示今年暑期訂單同比下滑，跌幅普遍在三成到五成之間。哪怕是深耕熱門目的地的新疆地接社，提前做了線上推廣引流，訂單還是預計下跌一成五到兩成半。這個幅度對抗風險能力弱的中小旅行社來說，基本上就是致命打擊。
的，暑期訂單直接砍了一半，原本指著旺有人說不對啊，今年暑運機票不是大跳水嗎，不少航線不含稅的裸票價都跌破兩百，有人提前買的烏魯木齊回程票，臨出發一天看還降了一千塊。機票便宜了按理該刺激更多人遠途出行，旅行社做遠途服務本來有優勢，這次這個老邏輯完全說不通了。說白了不是大家不愛出門了，是整個旅游市場結構已經變天了。
季賺全年收入，現在連房租都快交不起
。往前倒六年看，2019年國內旅行社才不到三萬九千家，到2025年直接飆升到七萬零三百五十四家，數量近乎翻了一倍。這中間還經歷了三年的需求停滯期，擴張速度快得超乎想象。2023年疫情過后積壓的旅游需求集中釋放，把快速擴張留下的隱患給蓋住了，需求釋放完，供需錯位的問題一下子全暴露出來了。
現在的消費者早就醒過來了，誰還愿意花大價錢買體驗配不上價格的購物團，對千篇一律的商業化景區也早就看膩了。個人游、小眾目的地游、反向旅游這些玩法越來越火，市場早就從原來的團隊游為主變成散客說了算了。七萬多家旅行社搶生意，搶的還是縮水后的傳統團隊游市場，不擠垮一批才怪。
旅行社這個圈還有個隱形的二八定律，百分之二十的大型旅行社掌握了百分之八十的市場份額，剩下百分之八十的中小旅行社只能搶百分之二十的蛋糕。大型旅行社有獨特渠道和資源，穩穩攥著老人、親子、商務這些傳統客群，日子還能穩得住。中小旅行社啥核心優勢都沒有，只能靠打價格戰搶客人，打著打著就陷進惡性循環出不來了。
低價搶客本來就沒利潤，為了回本賺錢，不少中小社就動了歪心思，強迫購物、擅自轉團、無證經營這些違規操作全都冒出來了。從2025年開始，監管部門已經多次曝光懲治這類違規案例，光是2026年4到6月，某一個平臺就處理了三萬八千條違規低價旅游宣傳。現在監管越來越嚴，歪路走不通，一大批中小社只能關門走人。
按今年前四個月注銷超兩千家的速度估算，今年全年被淘汰的旅行社可能要突破一萬家。這個數字看著嚇人，其實早就有苗頭，都是過去粗放式擴張留下的結果。原來旅行社靠獨家攻略、信息差、渠道壟斷躺著賺錢，互聯網早就把這層壁壘打破了，好日子早就沒了。
現在國內交通網絡越來越發達，大家打開手機就能搜攻略訂機票酒店，做行程比旅行社做的還合自己心意，根本不需要假手于人。再加上過去不少黑心旅行社留下的負面印象，現在消費大家更理性，消費降級趨勢下，更看重性價比和實際體驗，自然更愿意選擇自己出行。未來能活下來的旅行社，要么得有差異化服務能力，要么握有別人拿不到的獨特旅游資源，要么就是靠做個人IP引流，不然真熬不過這場淘汰賽。
這場淘汰賽看著殘酷，其實是行業轉型升級必須跨過的坎。坑人的劣質玩家被清出去，剩下的都是能拿出真東西的從業者，最后受益的還是普通消費者。對整個旅行社行業來說，真正的較量，現在才剛剛開始。
參考資料：中國旅游報 國內旅行社行業發展現狀調查
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
