戰(zhàn)機(jī)護(hù)航挪威隊(duì)回國(guó)，哈蘭德與挪威國(guó)王親切握手，9萬(wàn)球迷劃船慶祝

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月13日下午，結(jié)束世界杯之旅的挪威隊(duì)返回國(guó)內(nèi)，受到英雄般的歡迎。飛機(jī)進(jìn)入挪威領(lǐng)空后，挪威空軍F-35戰(zhàn)機(jī)升空護(hù)航。

哈蘭德走下飛機(jī)時(shí)，左手抱著一只毛絨浣熊。這是哈蘭德在世界杯上帶回的紀(jì)念品，浣熊安放在木制底座上，兩只爪子壞抱著一只空威士忌酒瓶。挪威隊(duì)隨即前往奧斯陸皇宮，受到哈拉爾五世國(guó)王和索尼婭王后的接見(jiàn)。

國(guó)王與哈蘭德等球員親切握手。看得出國(guó)王很喜歡哈寶了，握著哈蘭德的手緊緊不放。

隨后，球隊(duì)來(lái)到皇宮廣場(chǎng)，與現(xiàn)場(chǎng)約9萬(wàn)球迷參加慶?；顒?dòng)，其中必不可少的環(huán)節(jié)當(dāng)然是在美加墨世界杯為人熟知的劃船擂大鼓。這一次，挪威王儲(chǔ)哈康親自擂鼓，球隊(duì)與球迷一起劃船，場(chǎng)面震撼。

本屆世界杯，挪威隊(duì)爆冷擊敗巴西隊(duì)，首次闖入八強(qiáng)。盡管無(wú)緣四強(qiáng)，哈蘭德仍將這段旅程稱為自己人生中最精彩的經(jīng)歷之一?！斑@可能是我一生中最棒的6周。整段經(jīng)歷非常不真實(shí)，這30多天過(guò)得太快了?！彼f(shuō)，“這些會(huì)成為一生的回憶，也是我參與過(guò)最有趣、最快樂(lè)的事。”哈蘭德認(rèn)為，比成績(jī)更加重要的是，球隊(duì)讓世界重新看到了挪威足球。

在本屆世界杯比賽期間，圍繞哈蘭德外形、性格和賽場(chǎng)表現(xiàn)產(chǎn)生的大量梗圖、表情包和二次創(chuàng)作在社交媒體傳播。這些輕松化、娛樂(lè)化的內(nèi)容，讓原本屬于足球領(lǐng)域的超級(jí)射手，逐漸進(jìn)入更多非球迷群體的視野。

有學(xué)者認(rèn)為，哈蘭德受到全球粉絲喜愛(ài)，既源于他“球場(chǎng)上毋庸置疑的出眾天賦”、也來(lái)自他“討喜的憨態(tài)”、“與眾不同的身體條件”，以及“難得一見(jiàn)、毫無(wú)大男子主義的清爽氣質(zhì)”。

從“魔人布?xì)W”“大蔥”，到中國(guó)球迷因姓氏諧音送上的“哈寶”，這些歡樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)熱梗，正在不斷消解頂級(jí)球星與普通人之間的距離。

他會(huì)因?yàn)闃?biāo)志性的金發(fā)造型被網(wǎng)友調(diào)侃像“大蔥”，也會(huì)因?yàn)橥庑魏捅荣悹顟B(tài)被比作《龍珠》中的“魔人布?xì)W”。這些沒(méi)有距離感的二次創(chuàng)作，讓哈蘭德不再只是一個(gè)代表進(jìn)球數(shù)據(jù)的足球明星，而成為一個(gè)擁有鮮明人格符號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)IP。

哈蘭德回應(yīng)粉絲發(fā)布酷似其造型的“大蔥”視頻。圖源：截自Instagram @evie.officially

面對(duì)中國(guó)球迷的熱情，哈蘭德也主動(dòng)參與這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)。6月初，他正式注冊(cè)官方微博與抖音賬號(hào)，并在不到兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)回應(yīng)中國(guó)球迷對(duì)其“哈寶”的昵稱，表示“覺(jué)得這是一個(gè)很棒的昵稱”。他還拍攝了“吃”重慶輕軌、復(fù)刻賽場(chǎng)打坐慶祝動(dòng)作等內(nèi)容，并配樂(lè)《挪威的森林》。

圖源：截圖自哈蘭德抖音官方賬號(hào)

從主動(dòng)接梗，到回應(yīng)粉絲創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)文化，哈蘭德展現(xiàn)出了并非傳統(tǒng)超級(jí)球星的距離感，而是一種更符合社交媒體時(shí)代的互動(dòng)方式。這種親近感，也正在轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。

據(jù)體育轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)網(wǎng)站Transfermarkt，哈蘭德目前以2億歐元身價(jià)位居球員身價(jià)排行榜第一。當(dāng)全球品牌爭(zhēng)奪下一代體育偶像時(shí)，中國(guó)企業(yè)也開(kāi)始嘗試借助這類年輕化、全球化的體育資產(chǎn)，尋找出海的新表達(dá)。

王老吉等中國(guó)品牌均簽下哈蘭德成為品牌全球代言人。于是，我們看到了王老吉廣告片中擼著串、噴著火、喝著涼茶的哈蘭德。

王老吉大健康公司品牌負(fù)責(zé)人向界面新聞闡釋了廣告片中“哈蘭德～哈蘭德～天熱就哈王老吉”這一出圈廣告語(yǔ)的創(chuàng)意來(lái)源：“Haaland”與“哈（喝）王老吉”的“哈”字形成諧音嫁接，品牌希望通過(guò)魔性旋律，將哈蘭德的球星身份、飲用王老吉的暢快體驗(yàn)以及觀賽情緒連接起來(lái)。

“消費(fèi)者記住的不是一句口號(hào)，而是一個(gè)可以反復(fù)玩味、二次創(chuàng)作的聲音符號(hào)。每一次哼唱，都在同步加固品牌、產(chǎn)品、場(chǎng)景三重心智?！痹撁?fù)責(zé)人表示。

世界杯終會(huì)落幕，但哈蘭德帶來(lái)的影響并不會(huì)隨賽事結(jié)束而消退。從進(jìn)球機(jī)器，到互聯(lián)網(wǎng)梗文化中的主角，再到連接品牌與年輕消費(fèi)者的全球IP，哈蘭德正在進(jìn)入屬于自己的商業(yè)成長(zhǎng)周期。

可以預(yù)見(jiàn)的是，屬于哈蘭德的時(shí)代，才剛剛開(kāi)始。

來(lái) 源 ｜ 環(huán)球網(wǎng) 直播吧 頭版財(cái)經(jīng) 界面新聞 王老吉

責(zé) 編 ｜ 張易哲 徐鵬

編 審 ｜ 吳思佳 邊淵