2026年中國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)洞察 網(wǎng)綜存量競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與格局分化【組圖】

以下數(shù)據(jù)及分析來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院綜藝節(jié)目研究小組發(fā)布的《全球及中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

行業(yè)主要上市公司：芒果超媒（300413.SZ）、光線傳媒（300251.SZ）、中國(guó)電影（600977.SH）、華誼兄弟（300027.SZ）、華策影視（300133.SZ）

本文核心數(shù)據(jù)：綜藝節(jié)目；網(wǎng)綜市場(chǎng)洞察；

網(wǎng)綜節(jié)目總量收縮，新節(jié)目驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新

2025年在播網(wǎng)綜總量為154部，較2024年減少5部，同比下降約3.1%，整體來(lái)看，網(wǎng)綜市場(chǎng)出現(xiàn)小幅收縮，進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)”階段。同時(shí)，2025年網(wǎng)綜市場(chǎng)新節(jié)目與綜N代并存，新節(jié)目市場(chǎng)份超過(guò)6成，各平臺(tái)致力于打造全新的內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)，減少對(duì)傳統(tǒng)IP的依賴。

芒果TV領(lǐng)跑網(wǎng)綜數(shù)量，長(zhǎng)視頻平臺(tái)共拓“創(chuàng)新+延續(xù)”內(nèi)容生態(tài)

從節(jié)目數(shù)量來(lái)看，芒果TV以67部的總量顯著領(lǐng)先，遠(yuǎn)超其他平臺(tái)；騰訊視頻以39部位列第二，優(yōu)酷28部、愛(ài)奇藝24部分列其后，整體呈現(xiàn)出芒果TV一家獨(dú)大、其他平臺(tái)緊隨其后的格局。其中，芒果TV新節(jié)目占比55%，綜N代占比45%，新節(jié)目占比略高，在內(nèi)容創(chuàng)新與成熟IP布局上相對(duì)均衡。騰訊視頻新節(jié)目占比51%，綜N代占比49%，兩者占比接近，對(duì)新老內(nèi)容的投入較為平衡。優(yōu)酷新節(jié)目占比75%，綜N代占比25%，新節(jié)目占比在四大平臺(tái)中最高，內(nèi)容創(chuàng)新導(dǎo)向最為突出。愛(ài)奇藝新節(jié)目占比67%，綜N代占比33%，新節(jié)目占比同樣較高，對(duì)全新內(nèi)容的布局力度較大。

生活體驗(yàn)類節(jié)目領(lǐng)跑網(wǎng)綜賽道，題材豐富趨向多元

在存量規(guī)模上，生活體驗(yàn)類以32檔的數(shù)量穩(wěn)居榜首，成為絕對(duì)主流，旅游類（19檔）和婚戀類（14檔）緊隨其后，共同構(gòu)成了年度節(jié)目供給的核心梯隊(duì)。從同比變化來(lái)看，貼近日常生活的美食類、生活體驗(yàn)類和婚戀類題材實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，其中美食類漲幅最為顯著，達(dá)到29%，生活體驗(yàn)類也以23%的增幅緊隨其后，顯示出市場(chǎng)對(duì)更具煙火氣的現(xiàn)實(shí)向內(nèi)容需求旺盛。與此形成鮮明對(duì)比的是，音樂(lè)類、游戲推理類和旅游類題材則出現(xiàn)了大幅下滑，音樂(lè)類的跌幅高達(dá)45%，游戲推理類和旅游類也分別下降了29%和27%，尤其是旅游類，雖然在存量上位列TOP3，但同比卻顯著萎縮，反映出該題材正面臨市場(chǎng)熱度降溫的挑戰(zhàn)。整體而言，2025年的節(jié)目創(chuàng)作重心明顯向民生向、情感向的現(xiàn)實(shí)題材傾斜，而傳統(tǒng)的音樂(lè)競(jìng)技、強(qiáng)邏輯推理及傳統(tǒng)旅游類題材則遇冷，市場(chǎng)風(fēng)向發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。

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