上半年文藝節(jié)目收視報(bào)告：文化節(jié)目貢獻(xiàn)近三成收視人次

據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）發(fā)布的《2026上半年文藝節(jié)目收視報(bào)告》，2026年上半年，全國(guó)衛(wèi)視頻道共播出文藝節(jié)目783檔，累計(jì)播出時(shí)長(zhǎng)2.4萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)收視352.6億人次。其中，首播文藝節(jié)目573檔，占比73.2%；常播及季播類(lèi)常態(tài)化文藝節(jié)目新播68檔。在新方向、新賽道、新模式的推動(dòng)下，2026上半年文藝節(jié)目整體形成“存量穩(wěn)、增量活”的供給格局。

春節(jié)晚會(huì)收視攀新高，傳統(tǒng)節(jié)日凸顯強(qiáng)大號(hào)召力

報(bào)告顯示，2026年上半年全國(guó)衛(wèi)視頻道共播出節(jié)日晚會(huì)、特別節(jié)目、音樂(lè)會(huì)等3147期，累計(jì)收視69.5億人次。文藝節(jié)目收視數(shù)據(jù)在2月達(dá)到年度高峰，凸顯了傳統(tǒng)節(jié)日的強(qiáng)大收視號(hào)召力。

春節(jié)期間，全國(guó)衛(wèi)視頻道推出超百臺(tái)春節(jié)特別節(jié)目，有線電視和IPTV端直播累計(jì)收視觸達(dá)18.3億人次，累計(jì)收視時(shí)長(zhǎng)超11億小時(shí)。《2026年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》在46個(gè)衛(wèi)視頻道播出，首播全國(guó)收視5.0億人次，綜合收視率20.709%，較2025年上漲1.9%；綜合收視份額75.453%，創(chuàng)近五年春晚新高。地方春晚同樣表現(xiàn)亮眼，遼寧衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等包攬省級(jí)衛(wèi)視春晚收視率前五。

元宵節(jié)前后，全國(guó)衛(wèi)視頻道播出17臺(tái)元宵晚會(huì)，直播累計(jì)收視規(guī)模超1.5億人次，總收視時(shí)長(zhǎng)6891萬(wàn)小時(shí)，元宵節(jié)當(dāng)天電視大屏直播頻道活躍率較前一日提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。《2026年中央廣播電視總臺(tái)元宵晚會(huì)》在CCTV1、CCTV3、CCTV4、CCTV11、CCTV15、CCTV4K多頻道播出，累計(jì)收視1.1億人次，綜合收視率10.228%，綜合收視份額37.221%。

文化類(lèi)節(jié)目占據(jù)內(nèi)容高地，央視領(lǐng)跑、省衛(wèi)深耕

文化類(lèi)節(jié)目持續(xù)擔(dān)當(dāng)文藝節(jié)目市場(chǎng)的核心支柱。上半年共播出文化類(lèi)節(jié)目9079期，累計(jì)收視100.5億人次，貢獻(xiàn)文藝節(jié)目近三分之一的收視人次。在今年首播的文藝節(jié)目中，文化類(lèi)節(jié)目占比達(dá)44.9%。

央視以詩(shī)詞、典籍、文博、中醫(yī)藥、非遺等國(guó)字號(hào)品類(lèi)為主打，五檔綜N代節(jié)目表現(xiàn)尤為突出：《中國(guó)中醫(yī)藥大會(huì)（第三季）》期均收視率3.047%，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)（第十季）》2.859%，《城市風(fēng)華錄（第二季）》2.850%，《三餐四季（第三季）》2.778%，《非遺里的中國(guó)（第五季）》2.718%，持續(xù)鞏固央視在文化品類(lèi)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

地方衛(wèi)視則依托本地文化資源，在民歌民俗、地域非遺、文旅節(jié)慶、地方戲曲等切入口深耕，形成“一省一品”差異化格局，共有16檔文化類(lèi)節(jié)目首播收視人次超千萬(wàn)。戲曲節(jié)目中，《梨園春》首播全國(guó)累計(jì)收視4596.1萬(wàn)人次，本地期均收視率1.512%；《戲碼頭》和《秦之聲》本地期均收視率分別為1.120%和0.449%，均穩(wěn)居本地同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。醫(yī)藥節(jié)目中，《初入職場(chǎng)·中醫(yī)季》收官當(dāng)期本地收視率較首期上漲127.43%；《國(guó)醫(yī)少年志（第三季）》各期穩(wěn)居本地同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目收視率前三。鑒藏節(jié)目中，《華山論鑒》《華豫之門(mén)》《天下尋寶》各期均位列本地同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目收視率前二。文學(xué)節(jié)目中，《奇妙的詩(shī)詞（第二季）》本地期均收視率1.267%，穩(wěn)居本地同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目收視率首位；《一個(gè)文學(xué)的午后》單期最高收視率0.351%。

音樂(lè)節(jié)目打通“視頻首播、音頻長(zhǎng)尾”全鏈路

音樂(lè)類(lèi)節(jié)目上半年累計(jì)收視22.5億人次，在分類(lèi)、形式、場(chǎng)景、語(yǔ)種等多個(gè)維度持續(xù)創(chuàng)新。《歌手2026》以“直播競(jìng)演+全開(kāi)麥OneTake”模式，首播6期全國(guó)累計(jì)收視3719.7萬(wàn)人次，本地期均收視率1.931%，穩(wěn)居同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目收視率首位；《天賜的聲音（第七季）》延續(xù)“跨界合作+競(jìng)演”路線，首播3期全國(guó)累計(jì)收視824.0萬(wàn)人次，本地期均收視率1.952%，位列同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。

創(chuàng)新方向上，《國(guó)樂(lè)無(wú)雙》以“一曲兩詞、國(guó)語(yǔ)粵語(yǔ)雙版”進(jìn)行國(guó)風(fēng)創(chuàng)新，采用央地聯(lián)播拓展影響力，首播6期全國(guó)累計(jì)收視1.12億人次，在浙江衛(wèi)視播出時(shí)本地期均收視率2.334%，位列本地同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。《聲起地平線》集結(jié)來(lái)自6個(gè)國(guó)家的8位歌手，融合民族元素與跨國(guó)創(chuàng)意呈現(xiàn)實(shí)景唱演，全國(guó)累計(jì)收視2009.3萬(wàn)人次，本地期均收視率0.810%，穩(wěn)居當(dāng)?shù)厥〖?jí)衛(wèi)視節(jié)目同時(shí)段收視率第一。

網(wǎng)絡(luò)綜藝同樣表現(xiàn)搶眼。《超燃青春的合唱》以青年合唱團(tuán)為主體，首期即位列愛(ài)奇藝當(dāng)月網(wǎng)絡(luò)綜藝評(píng)論量第一、播放量第四，次月評(píng)論量和播放量均提升超150%。《魔力歌先生》開(kāi)創(chuàng)“音樂(lè)+喜劇”路線，各月均位列騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量前三，節(jié)目歌單在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線后收獲近億級(jí)播放量和百萬(wàn)級(jí)收藏量，成功打通“視頻首播、音頻長(zhǎng)尾”的全鏈路傳播。

職場(chǎng)體驗(yàn)分化：經(jīng)營(yíng)類(lèi)走向“小而專(zhuān)”

職場(chǎng)體驗(yàn)類(lèi)節(jié)目上半年累計(jì)收視2.16億人次，經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)與創(chuàng)業(yè)紀(jì)實(shí)兩條主線各有亮點(diǎn)。《中餐廳（第十季）》持續(xù)深耕“餐廳經(jīng)營(yíng)”，首播2期全國(guó)累計(jì)收視435.3萬(wàn)人次，本地期均收視率0.741%，位列同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。《風(fēng)華合伙人》以杭州西湖邊“請(qǐng)多光照”潮飲店為載體，首重播全國(guó)累計(jì)收視3059.9萬(wàn)人次，首播本地每期平均收視率1.852%，位列同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。《合伙人·籌備篇》聚焦美妝店國(guó)貨出海場(chǎng)景，全國(guó)累計(jì)收視1565.8萬(wàn)人次，湖南本地期均收視率0.843%，穩(wěn)居當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。

2026年上半年還迎來(lái)一波經(jīng)典IP“重啟潮”。時(shí)隔五年回歸的《親愛(ài)的·客棧2026》首播全國(guó)累計(jì)收視4298.3萬(wàn)人次，本地期均收視率1.497%，各期均位列當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目收視率第一；間隔八年重啟的《職來(lái)職往2026·春招季》全國(guó)累計(jì)收視1614.7萬(wàn)人次，江蘇本地每期平均收視率0.539%，位列當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目收視率首位。

文/北京青年報(bào)記者 祖薇薇

編輯/周超