央視剛表揚(yáng)完于東來，3大國家級榮譽(yù)就砸來，全國推廣不是開玩笑

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“胖東來這次真該走向全國了！”

7月13日晚間，《新聞聯(lián)播》播出關(guān)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢的專家與企業(yè)家座談實(shí)況。

電視鏡頭清晰捕捉到——胖東來創(chuàng)始人于東來，正穩(wěn)坐于主會(huì)場核心席位。

登上這一象征國家經(jīng)濟(jì)決策高度的主流平臺，所承載的認(rèn)可與期許早已超越言語所能表達(dá)。

隨之而來的，是三項(xiàng)極具分量的國家級表彰，每一項(xiàng)都飽含政策深意與時(shí)代指向。

過去網(wǎng)友常以戲謔口吻說：“求把胖東來開遍全國。”

如今宏觀層面頻頻釋放信號，是否預(yù)示著某種歷史性拐點(diǎn)正在悄然來臨？

驚艷成績

7月2日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)正式揭曉“2026年度中國超市百強(qiáng)榜”。

統(tǒng)計(jì)顯示，百強(qiáng)企業(yè)全年總營收規(guī)模達(dá)8855億元人民幣。

榜單前三甲分別為沃爾瑪中國、盒馬鮮生及康成投資（即大潤發(fā)），三者均擁有超千家門店網(wǎng)絡(luò)與雄厚資本支撐，堪稱零售業(yè)“航空母艦”級存在。

而在榜單第九名的位置上，赫然印刻著一個(gè)格外醒目的名字——胖東來。

2025財(cái)年，其僅靠超市主業(yè)便實(shí)現(xiàn)126.43億元銷售額，首次躋身全國前十行列。

更令人震撼的是，其余九強(qiáng)無一例外在全國鋪開密集網(wǎng)點(diǎn)、加速區(qū)域滲透；

唯有胖東來，憑借許昌、新鄉(xiāng)兩地共13家實(shí)體門店，逆勢闖入頂級梯隊(duì)。

若按單店產(chǎn)出折算，其平均年?duì)I收逼近10億元大關(guān)，在整個(gè)國內(nèi)零售領(lǐng)域形成無可爭議的“第一梯隊(duì)斷層優(yōu)勢”。

它徹底顛覆了資本市場長期奉行的“不擴(kuò)張即淘汰”“不上市難生存”的慣性邏輯。

用扎實(shí)業(yè)績宣告：企業(yè)無需依賴惡性價(jià)格戰(zhàn)消耗用戶信任，也不必借高杠桿盲目擴(kuò)張透支未來。

只要將商品品質(zhì)打磨至極致，把服務(wù)體驗(yàn)做到有溫度、有邊界、有尊嚴(yán)，同樣能鍛造出具有全球影響力的商業(yè)范式。

而這僅僅是序章。伴隨卓越經(jīng)營成果同步到來的，是來自國家部委層面的密集肯定與制度性賦能。

7月9日，商務(wù)部聯(lián)合國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局等八部門共同發(fā)布《關(guān)于加快推動(dòng)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

在當(dāng)日政策吹風(fēng)會(huì)上，商務(wù)部流通發(fā)展司負(fù)責(zé)人解讀文件要點(diǎn)時(shí)；

兩次明確提及胖東來，將其樹立為全行業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級的核心樣板。

緊接著，便是7月13日于東來亮相《新聞聯(lián)播》的畫面定格。

這場規(guī)格極高的座談會(huì)上，與他并肩而坐的既有國內(nèi)最具影響力的宏觀經(jīng)濟(jì)研究權(quán)威；

也有中國石化、山東重工等資產(chǎn)規(guī)模破萬億的中央骨干企業(yè)掌舵者。

置身如此重量級對話場域，就不難理解為何國家級榮譽(yù)會(huì)集中投向這家扎根中原的區(qū)域型商超。

首項(xiàng)殊榮，系商務(wù)部評定的全國“誠信興商示范單位”典型案例。

第二項(xiàng)殊榮，由國家市場監(jiān)督管理總局牽頭組織評選的“第三屆全國食品安全社會(huì)共治優(yōu)秀實(shí)踐案例”。

胖東來成為該榜單中唯一入選的超市業(yè)態(tài)代表。

第三項(xiàng)殊榮，則體現(xiàn)在前述九部門聯(lián)合印發(fā)的政策文件中；

正式將“胖東來服務(wù)運(yùn)營體系”納入國家級指導(dǎo)性文本，列為全國零售業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的重要參照標(biāo)準(zhǔn)。

三大國家級榮譽(yù)密集落地，標(biāo)志著國家正以最高層級制度安排，為一種崇尚人文關(guān)懷、堅(jiān)守契約精神、踐行社會(huì)責(zé)任的新商業(yè)文明賦予權(quán)威背書。

這不僅是對一家企業(yè)的褒揚(yáng)，更是向全體中國商業(yè)主體發(fā)出的時(shí)代召喚——回歸價(jià)值本源，重建社會(huì)信任，重塑人本關(guān)系。

那么，究竟是什么讓胖東來脫穎而出？它的底氣究竟源自何處？

胖東來效應(yīng)

7月13日，江蘇友誠律師事務(wù)所對外發(fā)布一份公開倡議書。

文中鄭重申明：自2023年7月1日起，該所全面推行“律師所得即律所所得”運(yùn)營理念，立志打造法律服務(wù)行業(yè)的“胖東來樣本”。

律所將全部律師服務(wù)收入的90%直接分配給執(zhí)業(yè)律師，辦公場地?zé)o償提供，行政開支則通過非訴訟業(yè)務(wù)收益予以覆蓋。

短短三年間，團(tuán)隊(duì)規(guī)模由不足19人躍升至120人，增長逾六倍。

尤為觸動(dòng)人心的是，在該模式實(shí)施滿三周年之際，財(cái)務(wù)核算顯示賬戶尚余3.65萬元結(jié)余資金。

依照“胖東來式”共享原則，哪怕微利亦須全員共享。

律所管理委員會(huì)一致決議：將于8月將這筆資金全額均分至全體在職律師、實(shí)習(xí)律師及后勤支持人員手中。

這就是正在持續(xù)發(fā)酵的“胖東來效應(yīng)”。

它如春風(fēng)化雨，跨越行業(yè)壁壘，在不同職業(yè)生態(tài)中催生尊重勞動(dòng)、共享成果、彼此成就的價(jià)值共識。

在零售業(yè)內(nèi)，胖東來的賦能實(shí)踐更具標(biāo)桿意義。

曾面臨巨額虧損、瀕臨停業(yè)的永輝超市鄭州旗艦店，在引入胖東來全流程調(diào)改方案后；

單日銷售峰值與進(jìn)店客流同步激增數(shù)倍，股價(jià)連續(xù)多日漲停，重獲市場信心。

一度陷入債務(wù)泥潭的湖南步步高集團(tuán)，在胖東來專業(yè)團(tuán)隊(duì)駐點(diǎn)幫扶與系統(tǒng)重構(gòu)下，多個(gè)重點(diǎn)門店刷新歷史單日銷售紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營質(zhì)態(tài)根本性逆轉(zhuǎn)。

胖東來之所以贏得億萬民眾由衷敬重，并非依靠空泛口號或情緒渲染，而是源于日復(fù)一日可觸摸、可感知、可驗(yàn)證的真實(shí)行動(dòng)。

在這里，一線保潔員月薪遠(yuǎn)高于當(dāng)?shù)仄骄べY水平，甚至超過部分基層公務(wù)員薪酬基準(zhǔn)。

員工每年享有累計(jì)超40天帶薪休假，每周二全天閉店休整，保障身心充分恢復(fù)。

當(dāng)員工遭遇顧客不當(dāng)言行時(shí)，公司第一時(shí)間啟動(dòng)心理疏導(dǎo)機(jī)制，并發(fā)放不低于5000元的專項(xiàng)撫慰金，用剛性制度守護(hù)勞動(dòng)者人格尊嚴(yán)……

胖東來的“暖意”與“人本”，俯拾皆是。

這些在外人眼中近乎“理想主義”的堅(jiān)持，最終凝結(jié)成一座堅(jiān)不可摧的信任豐碑。

國家九部門聯(lián)合發(fā)文推廣胖東來經(jīng)驗(yàn)，深層動(dòng)因何在？

長久以來，市場生態(tài)中充斥著低價(jià)傾銷、流量綁架、職場過載與消費(fèi)誤導(dǎo)等結(jié)構(gòu)性頑疾。

商家為短期利潤壓縮人力成本、降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，員工因長期超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)而喪失職業(yè)熱忱；

消費(fèi)者因?qū)以馓茁范鹦睦矸谰€，整個(gè)商業(yè)循環(huán)在低信任、低黏性、低效能的狀態(tài)下艱難維系。

而胖東來的出現(xiàn)，恰如一面澄澈明鏡。

它有力證實(shí)：善待員工、真誠待客、敬畏社會(huì)，不僅不會(huì)削弱競爭力，反而能構(gòu)建更可持續(xù)、更具韌性、更富感召力的發(fā)展路徑。

結(jié)語

推動(dòng)胖東來經(jīng)驗(yàn)走向全國，并非要復(fù)制其貨架布局或裝修風(fēng)格。

真正需要普及的，是那種“視人為人、以心換心”的經(jīng)營理念，是重建企業(yè)與員工之間命運(yùn)共同體、企業(yè)與消費(fèi)者之間情感聯(lián)結(jié)的底層邏輯。

當(dāng)一家立足三四線城市的本土商超，能夠登上國家最高輿論平臺與政策舞臺，意味著中國商業(yè)文明的演進(jìn)邏輯，正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)向。

而這，正是每一個(gè)普通勞動(dòng)者、每一位日常消費(fèi)者，內(nèi)心深處最真切的期待與向往。

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