南昌消費“熱力值”何以拉滿

英雄城南昌正以“滿格”熱度，燃旺消費之火，鍛造屬于自己的“長紅”底色。

作者 | 李辰祥

題圖 | 南昌大士院街區人頭攢動

今年1—5月，南昌限上零售額732.5億元，增速分別高于全國、全省4.7和1.2個百分點，新增限額以上批零住餐企業數全省第一；以舊換新補貼核銷額占全省四成，“車購洪城”外地購車者超七成，多場跨界消費活動吸引大量外來客流。

從國際潮牌首店的排隊盛況，到本土文創街區的情緒價值釋放；從萬人狂歡的體育賽場，到聯動全城的會展經濟……英雄城南昌正以“滿格”熱度，燃旺消費之火，鍛造屬于自己的“長紅”底色。

夜幕下的萬壽宮歷史文化街區熱鬧非凡。 鄧勇軍/攝

從“買商品”到“買體驗”

運動品牌AVIA入駐南昌萬象城，顧客排起長隊；彩妝品牌UNNY CLUB進駐南昌百盛B館，時尚達人曬圖好不熱鬧；連鎖披薩品牌達美樂進駐南昌，食客排起長隊……

從國際潮牌到點心小鋪，從知名連鎖到小眾品味，在南昌，越來越多首店開張，吸引著年輕消費者前去打卡。這些首店，以創新的營銷方式、豐富的商品品類，為消費者帶來全新消費體驗，成為城市消費的新增長點。

所謂首店，是指某家品牌在某個地區首次開設的門店，包括全球首店、中國首店、區域首店、行業首店等。此外，首店也包含已入駐的品牌設立創新模式的概念店等。

時下，首發經濟正成為南昌撬動年輕消費力、激發城市商業活力的重要支點。“選擇南昌，正是看好其發展潛力與市場空間。”在南昌武商MALL腕表區品牌運營總監黃冰凌看來，武商的定位與品牌目標客群高度契合，開業后銷售額遠超預期。伴隨南昌“網紅城市”效應的持續釋放，商場節假日客流與客單價實現雙線增長。

2025年，南昌共吸引落戶各類首店50家，覆蓋零售、餐飲、生活服務等多個領域。首店入駐不僅豐富了消費供給，更以創新營銷、場景營造和差異化體驗，牽引著消費結構由“買商品”向“買體驗”升級。

當下，國內消費市場正經歷深刻轉型，情緒消費異軍突起，“為快樂買單”成為青年群體全新消費邏輯。在南昌，越來越多年輕人跳出“只買剛需、只重性價比”的傳統消費觀念，將松弛感、治愈感、社交愉悅感作為消費重要考量。

走進萬壽宮歷史文化街區的文創潮玩店，IP盲盒、解壓捏捏樂占據C位，30元以內的平價飾品和迷你玩具成為“隨手快樂”的標配。不少白領與學生群體每月預留固定預算，用于購置此類“情緒剛需”小物。

與此同時，“無目的閑逛”也在悄然興起。超市里的“20分鐘漫游”成為新都市療法。年輕人放下購物清單，在鮮花區、烘焙區流連，用短暫的放空緩解日常壓力；而在699文創園、東湖意庫等藝術街區，陶藝、香薰、瓷板畫等手作體驗項目周末檔期幾乎提前約滿，成為年輕人“悅己消費”的好去處。

從商圈市集到特色小店，從美食餐飲到運動體驗，“快樂消費”已深度嵌入年輕人的日常生活。這股風潮不僅滿足了精神層面的深層需求，更成為南昌消費結構中的新增量，讓城市煙火氣中多了幾分溫情與質感。

南昌灣里村BA籃球賽。 陳璞/攝

從“網紅流量”到“經濟增量”

2025年，滕王閣旅游區接待游客突破1887.71萬人次，門票收入1.53億元，蟬聯兩年“MBI國家5A級旅游景區影響力100強”榜單；黑珍珠餐廳內，跨年新客戶同比增長133%，食客從五湖四海尋贛味而來；各類明星演唱會、音樂節、脫口秀輪番上演，“票根經濟”讓這座城的夜晚更具吸引力……

實際上，這些年南昌給外界的驚喜從未間斷。在英國倫敦世界旅游交易會上，南昌入選“中國十大旅游目的地必去城市”，躋身中國旅游目的地“頂流”；在攜程發布的2024年口碑榜年榜中，南昌入選“全球100熱門目的地”，2025年再次入選“全球100經典目的地”。

從最初的煙花晚會燃爆全網，到“特種兵式旅游”圈粉無數，再到滕王閣景區“還江于民，還岸于民，還景于民”引發全網點贊，南昌憑借一次次的誠意與實力，贏得了“潑天流量”。

如今，“英雄城·紅色城”精品線路創意上新，“光影八一”燈光秀火爆全網，22個AAAA級及以上旅游景區和115處鄉村旅游點星羅棋布，“兩灘七灣” 天然泳場 晉升為夏日爆品……超強的產品力構成了這場文旅逆襲的最強底氣。

文旅熱度之外，體育賽事正成為融合消費的新引擎。

今年5月1日，“贛超”揭幕戰在南昌國際體育中心激情開賽，綠茵場上的激烈對決吸引市民游客齊聚賽場。賽場之外，一站式消費集市同步開張，江西小炒、文創好物、潮流飲品、體育裝備多元業態交織，煙火氣與競技感交相輝映。

賽事當天，南昌投放1.35萬張融合消費券，設置20余個掃碼點位，市民憑券可在全市近1000家商戶通用消費，憑票根享受十余家重點景區門票優惠；今年6月，健美操世界杯賽首次登陸中國大陸就與南昌結緣，一系列文旅體融合新打法，推動體育流量進得來、留得住、轉化得了。

一場場以賽事引流、消費賦能的創新實踐，既擦亮了本土體育品牌，也將體育流量成功轉化為城市消費增量。

2025世界綠色發展投資貿易博覽會暨中國綠色食品博覽會展區一角。

從“周周有小展”到“超級連接器”

2026年開年之初，一則捷報傳來。南昌再度與北京、上海、廣州等城市共同榮膺“中國十佳會展名城”，并新添“中國最具魅力會展城市”稱號。

榮譽背后，是一份“含金量十足”的成績單。2025年，南昌舉辦規模以上展會超140場，同比增長7.69%；展覽總面積222.9萬平方米，同比增長9.8%，實現“周周有小展、月月有大展、全年展會不斷”的活躍格局。

活躍度之外，會展能級也在悄然進化。南昌主動對接國家級協會與品牌機構，引進飼料工業博覽會、高等教育博覽會、奶業展會等10萬㎡級特大全國展；體博會、植保展等亮點紛呈，國際化水平與行業輻射力持續提升；綠發會暨綠博會、南昌服博會、飛行大會等本土品牌特色展會矩陣加速培育。

會展業素有“1:9杠桿效應”之說，即每1單位會展收入可帶動9單位相關產業收入，涵蓋住宿、餐飲、旅游等直接收益，以及貿易、金融、物流等間接拉動。

南昌正將這一效應最大化。通過設計“票根經濟”、文旅聯票、會展嘉賓專屬優惠等措施，將觀展人群引導至商圈、景區、文博場館，整座城市儼然成為一個聯動的大展場。2025年12月，特色消費品博覽會線上直播銷售額突破1.2億元，線下聯動商圈客流同比增長40%。

更深層次的變革在于，南昌跳出單純承接流動展會的傳統路徑，創新“文化+汽車+房產+動漫”跨界模式，去年“五一”四展同開吸引觀眾30萬人次，銷售額近13.4億元。同時，積極組織本地名優企業“走出去”，推介江鈴、李渡、煌上煌等“南昌名片”，提升品牌全國影響力。

如今的南昌會展，已跳出單純承接流動展會模式，錨定本土優勢產業，走出了一條“以展興產、以產促展”的特色之路。

一場展會帶動一條產業鏈，一次盛會激活一座城市。從規模擴張邁向質效提升，從單一辦展走向生態賦能，南昌會展已然成為消費升級、產業聯動和城市品牌塑造的“超級連接器”，為城市發展積蓄深厚動能。

來源：當代江西

編輯：熊一鳴 二審：李園園 終審：符潔蓓

南昌發布

微信公眾號：nc_fabu