陜西
文=城記智庫城城
作為著名的旅游城市，西安眾多人文歷史景點蜚聲中外。不過，主題公園方面一直是空白。
不久前，我國文旅“巨頭”、接訪量“全球第二”的華強方特造訪西安：“積極在文旅項目建設、存量資產盤活、傳統景區升級等領域尋找合作契合點、切入點”的表態，這也引發坊間諸多猜想。
在西安，尚未誕生“主題公園+度假區”。這次，西安能否誕生屬于人文歷史以外的新作品？
解讀：華強方特是誰？
說起“熊出沒”，已成為一個現象級的IP。
華強方特，就是“熊出沒”的擁有者。自2014年首部電影《熊出沒之奪寶熊兵》上映以來，“熊出沒”系列大電影累計收入超過95億。這，是華強方特深耕文化旅游產業20余年的一個代表作。
作為在國內率先實施文化科技融合發展戰略的企業，方強方特打造“創、研、產、銷”一體化文化科技產業鏈，擁有大量自主知識產權。
華強方特在全國的布局◎制圖/城記智庫
這些，造就華強方特“IP+主題公園”雙輪驅動模式。
縱觀國際知名的主題樂園，離不開IP的加持。比如迪士尼樂園，擁有米老鼠唐老鴨、瘋狂動物城等動畫IP資源；以電影敘事為核心的環球影城，則擁有哈利·波特、變形金剛和侏羅紀世界等經典IP。
根據TEA（全球主題娛樂協會）數據：2025年，華強方特游客接待量繼續位列全球第二。2024 年接待量突破?8700 萬人次?，2023 年為 8569 萬人次。
鄭州方特度假區占地約1700畝◎NEWS
截至目前，華強方特旗下已形成方特東方神畫、方特東方欲曉、方特水上樂園、方特國色春秋及熊出沒等十余個品牌體系。
方強方特官網顯示，全國開業項目超過40家，是國內以主題公園為主的文旅項目數量最多的企業之一。華強方特收入，主要是以主題公園為核心的高科技文旅項目為主，占總營收超過超八成。
那么，這次華強方特造訪西安，會擦出什么火花？
會談：五個合作方向
根據《西安發布》報道，2026年7月9日，西安“一把手”會見華強方特集團董事、執行總裁一行。
本次會談中，西安“一把手”表示：“希望雙方加強對接聯動、深化優勢互補，攜手打造合作標志性成果，實現1+1>2的協同效果”。對于合作方方向，提出了五個合作方向：
《西安發布》相關專題報道◎NEWS
一是圍繞存量資產盤活加強合作：聚焦公園、社區、老舊廠區等重點領域，推動西安更多文旅項目實現業態迭代與煥新升級。
二是圍繞歷史文化資源轉化加強合作，聚焦周秦漢唐文化、絲路文化等核心題材，積極打造具有鮮明辨識度和西安特色的現象級文化IP。
三是圍繞豐富多元文旅產品供給加強合作：共同打造一批文旅新產品新業態新場景，充分激發西安文旅消費活力。
四是圍繞推動文化出海加強合作：鼓勵創作主體在微短劇、游戲、文創產品等領域融入更多西安文化特色元素，攜手共建文化出海高地。
五是圍繞文旅產業延伸加強合作：加強數字文旅裝備研發應用，推動新型裝備升級與場景落地，以科技賦能西安文旅產業不斷做強做大做優。
對西安，華強方特集團董事、執行總裁給出“文化底蘊深厚、科創資源豐富、文旅資源富集”的評價。對下一步，則有以下表態：
“將充分發揮自身優勢，依托全產業鏈能力賦能西安文旅產業發展，積極在文旅項目建設、存量資產盤活、傳統景區升級等領域尋找合作契合點、切入點，運用高科技手段講好西安故事，與西安攜手同行、實現互利共贏”。
分析：西安的發展空間
那么，主題公園市場發展未來如何？
公開統計數據顯示：2024年，納入統計的90家主題公園共接待游客1.28億人次，營業收入292.5億。與2023年相比，游客接待量下降1.76%，營業收入下降3.74%（2025年數據尚未公布）。
對于市場變化和未來發展，《2025中國主題公園競爭力評價報告》認為：
北京環球影城占地約2400畝◎來源/北京日報
2026年將進入“增長放緩與結構重塑并行”新階段，即“穩態調整期”。行業從“規模擴張”轉向“提質增效”，具備內容原創、數字化管理與精細化運營能力的企業，將在新一輪周期中保持韌性。
年度綜合競爭力排名前十的主題公園，分別是：
上海迪士尼樂園、北京環球影城、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、廣州長隆歡樂世界、南寧方特東盟神畫、上海歡樂谷、中華恐龍園、海合安青島極地海洋公園、鄭州方特歡樂世界。
這份榜單中，歡樂谷和華強方特皆有兩個上榜。上海、北京和鄭州等城市，分別圍繞這些主題公園規劃面積在1～4平方公里不等的度假區。
南寧方特東盟神畫占地約980畝◎NEWS
西安，擁有樂華歡樂世界、絲路歡樂世界、瑪雅水上公園和夏文旅度假區等。總體呈現“多元發展”格局，但尚未有足夠規模化、影響力的“拳頭”品牌。
本來，華僑城的歡樂谷被人寄予厚望，但因為企業資金問題整體開發陷入停滯。投用的瑪雅水上樂園，由于水上樂園的季節性——西安天氣一旦降雨則“滿30減15”等特點，也讓其影響大打折扣。
當下，國內擁有“造園能力”的文旅巨頭屈指可數。
“主題樂園+度假區”，這在西安亦是空白——這點，灃東的歡樂谷“出師未捷”、昆明池“猶抱琵琶”，浐灞國際港的灞河沿線“大勢已成”……但這些區域都有著得天獨厚的條件，讓我們拭目以待。
文=城記智庫城城
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