韓東君×領(lǐng)克03：一對品牌與人物關(guān)系的長期主義樣本

2026年6月26日，演員韓東君以領(lǐng)克品牌汽車運動大使的身份，完成了一整天的品牌深度互動行程。從領(lǐng)克總部25樓的“掃樓”到西湖品牌用戶中心的“站店”，從向員工發(fā)放哈爾濱特產(chǎn)到親手為車主交付領(lǐng)克03（參數(shù)丨圖片）新車——這一系列安排，已遠超傳統(tǒng)意義上明星代言的“站臺”范疇。

領(lǐng)克03在安全性能方面承襲了沃爾沃的技術(shù)基因，采用高強度籠式車身結(jié)構(gòu)，標配6個安全氣囊并搭載AEB主動緊急制動、LKA車道保持輔助、ACC自適應(yīng)巡航等主動安全系統(tǒng)，在中國新車評價規(guī)程（C-NCAP）中榮獲五星安全評級。將性能表現(xiàn)與安全防護高度統(tǒng)一，是領(lǐng)克03在同級別運動轎車市場中形成差異化競爭力的重要因素。

領(lǐng)克在汽車運動領(lǐng)域的布局呈現(xiàn)全方位特征：賽事層面，從WTCR世界冠軍到TCR China的深度參與，建立起覆蓋國際與國內(nèi)的多層級賽事體系；技術(shù)層面，03 TCR賽車的持續(xù)開發(fā)與迭代，不斷推動民用產(chǎn)品的技術(shù)升級；文化層面，通過賽道日、駕控體驗營以及品牌運動大使韓東君的深度參與，領(lǐng)克正將汽車運動從專業(yè)賽道延伸至大眾生活場景。這套“賽事+技術(shù)+文化”的三維汽車運動戰(zhàn)略，已成為領(lǐng)克品牌差異化競爭的核心支柱之一。

領(lǐng)克03+于2019年8月上市，是領(lǐng)克品牌首款性能車產(chǎn)品，也是中國品牌首款真正意義上的高性能量產(chǎn)轎車，搭載Drive-E系列2.0TD高功率發(fā)動機，最大功率達254馬力。03+的推出被業(yè)界視為中國品牌在性能車領(lǐng)域的一次重要突破。

吉利集團的“員工關(guān)愛日”是面向全體員工的年度主題活動，旨在表達企業(yè)對員工的關(guān)懷與感謝，通常包含豐富的員工福利和互動環(huán)節(jié)。近年來，越來越多的企業(yè)將員工關(guān)懷提升至戰(zhàn)略層面，通過創(chuàng)新活動形式增強員工歸屬感。

領(lǐng)克03是領(lǐng)克品牌首款轎車產(chǎn)品，于2018年10月在日本富士賽道正式上市，定位緊湊型運動轎車市場。03的推出標志著領(lǐng)克從SUV市場向轎車市場的戰(zhàn)略延伸。此后，領(lǐng)克陸續(xù)推出03+、03+Cyan版、03 TCR賽車等高性能系列，逐步構(gòu)建起從公路到賽道的完整產(chǎn)品矩陣。

要理解領(lǐng)克與韓東君此次合作的意義，需要追溯雙方關(guān)系的起點。2025年，韓東君以車手身份征戰(zhàn)領(lǐng)克系列賽事，彼時他的身份是一名純粹的賽車手。2026年5月20日，他正式出任領(lǐng)克品牌汽車運動大使。從“車手”到“品牌大使”，這并非簡單的頭銜變更，而是關(guān)系的自然升級。韓東君首先是駕駛領(lǐng)克03+TCR賽車的車手，其次才是品牌的代言面孔。這種“先產(chǎn)品、后品牌”的合作路徑，從根本上化解了明星代言中最關(guān)鍵的“真實性”難題。

在6月26日的活動中，韓東君的所有表現(xiàn)均建立在其真實能力基礎(chǔ)之上：講解領(lǐng)克03時依托賽車手的專業(yè)知識，模擬器操作源自實際賽道經(jīng)驗，為車主交車則基于對產(chǎn)品的真實理解。這些內(nèi)容無法通過短期培訓(xùn)實現(xiàn)，它們是長期深度參與的自然結(jié)果。

從品牌傳播效果來看，此次活動同時實現(xiàn)了多重目標：對內(nèi)，借助員工關(guān)愛日的形式增強了員工的歸屬感與自豪感；對外，通過品牌大使的深度參與展示了領(lǐng)克03的產(chǎn)品力與品牌溫度；對車主社群，由賽車手親自交付車輛強化了用戶的榮譽感；對潛在消費者，通過多場景的真實展示降低了品牌認知的門檻。

更深層次來看，領(lǐng)克的做法代表了中國汽車品牌在“文化建設(shè)”層面的一種積極探索。在車型同質(zhì)化日益加劇的市場環(huán)境中，產(chǎn)品參數(shù)的優(yōu)勢正在被快速追平，而品牌文化、用戶社群、情感連接等“軟實力”正成為差異化競爭的關(guān)鍵所在。韓東君與領(lǐng)克的關(guān)系——從車手到品牌大使——本質(zhì)上是一個關(guān)于“長期主義”的品牌敘事。它傳遞的信息是：品牌與人的關(guān)系可以超越商業(yè)合約，建立在共同的興趣、價值和追求之上。

當(dāng)然，一次活動無法決定一個品牌的長期走向。但至少從6月26日這一天來看，領(lǐng)克展示了一種品牌大使合作的理想形態(tài)：不是請一位明星來說“好”，而是請一位真正懂車的人來“做”。這個區(qū)別，或許正是未來品牌營銷的分水嶺。