“新農人”返鄉，老村換新顏（千行百業看海歸）

范燕超

王淼在展示農產品。 受訪者供圖

當地村民在分揀菠菜。 受訪者供圖

“Hello，Welcome to MIAOMIAO channel!”(“大家好，歡迎來到淼淼頻道。”)

腳踩膠鞋，頭戴草帽，草帽下露出一張笑得瞇起眼的臉龐，這名1998年出生的女孩自稱“通許鵝老大”，隔著屏幕向大家介紹當地的野菜、蒜薹、紅薯、大鵝、鴿子……

一口地道流利的“胡辣湯味”英語，從田間冒出來，通過互聯網，飄向天南海北的網友，讓五湖四海的朋友了解到——河南開封，那叫一個得勁兒。

她是河南歐美同學會會員、開封淼林農業發展有限公司主理人王淼，6年前回到河南老家，開啟了自己的創業之路。

如今，王淼團隊的農業公司年銷售額達2500萬元，帶動700多戶農民增收，為1000多名留守婦女提供了工作崗位，當地不少村民給這個年輕的海歸姑娘豎起了大拇指。

在中國廣袤的鄉村大地上，像王淼這樣的“新農人”不斷涌現。帶著新鮮泥土氣息的海歸“新農人”，給中國鄉村帶來了哪些新面貌？

電商成了“新農具”

王淼的故事，是從電商這個“新農具”開始的。

2019年，王淼從加拿大阿爾伯塔大學畢業回國，她一邊線上攻讀香港城市大學的碩士研究生，一邊幫父母干農活。

那時，王淼的父母承包了460畝土地。牡丹花下養大鵝，鵝糞肥地，地壯花肥——這是她和父母摸索出的生態循環。

“但是，單純靠種地養鵝，利潤太薄了。”王淼意識到，如果不轉型，很難長久發展下去。她建議父母走農產品深加工的路子，她學著經營企業，申請商標和專利，建廠房、進設備，一個人就是一支隊伍。

2020年，整個通許縣申請商標注冊的農村企業很少，將科技和物聯網相融合的更是不多見。為了讓更多人了解自家品牌，王淼帶著農產品參加河南省的各種創業大賽。這一賽，讓政府部門注意到了這個有想法的海歸姑娘。縣婦聯幫她申請了“巾幗創業貸”；農業農村局、商務局給她補貼了直播設備和烘干設備……

“原來需要一天一夜才能烘干的產品，有了政府補助的大型設備，三四個小時就搞定了，產能翻了不少。政府真金白銀的支持，讓我們的深加工產線一步步落地。”王淼說。

為了讓家鄉的好產品被更多的人看見，乘著互聯網的春風，王淼一頭扎進了短視頻和直播賽道。她模仿跨境電商的節奏，穿著膠鞋站在地頭，用一口流利的英語貫口推銷家鄉的大蒜、麥子、辣椒。其中，一條用河南英語推廣農產品的視頻，瀏覽量達到6萬。

王淼再接再厲，拍攝了一系列“蔬菜拍賣會”短視頻：她把大蒜串成“中國現代白玉大蒜項鏈”，將麥穗做成“黃金麥穗耳墜”。在她的設計下，辣椒搖身一變，成為別具一格的“發簪”……留言區里鄉土氣混雜著特色創意，笑聲不斷。

如今，王淼帶領團隊在各大短視頻平臺和電商平臺上架了家鄉的產品鏈接，賣到了全國各地，月銷售額突破40萬元。

從農業到深加工，從創業大賽到短視頻出圈，王淼用一場“花式突圍”，帶來了“新玩法”。

鄉親們腰包鼓起來

在借助短視頻破圈的同時，王淼盯著家鄉土地里的產品反復琢磨，如何讓優質農產品借助電商，突破“好貨不值錢”的困境？

生鮮農產品易壞、難存、運費貴，怎么辦？經過反復調研、考察后，王淼開始給老家的農產品“變身”。

作為“中國酸辣粉之都”，通許當地的酸辣粉大多是素粉，王淼便利用自家條件，做出差異化的鵝肉酸辣粉、鵝肝酸辣粉，這樣一來，既有地方特色，又成為獨一份的美味。看著蔬菜地里被鄉親們當廢料扔掉的蘿卜葉、紅薯葉，她靈機一動，用幾毛錢一斤的成本收回，烘干加工成脫水蔬菜禮盒。“這樣一來，鄉親們多了一份收入，好東西也不浪費。”她說。

截至2025年底，王淼團隊已經申請了8項專利、30多個商標，覆蓋六七個品牌，她的鵝肉酸辣粉、凍干蔬菜、紅棗制品等，從田間地頭走進了千家萬戶。

“雖然我們的品牌還不是特別知名，但品質完全可以和頭部大廠媲美。”王淼說，“我們正在給國內很多頭部品牌做代加工，這足以證明我們的質量是完全過關的。”

2025年，全國農產品網絡零售額達7833.1億元，同比增長9.9%。王淼的故事，正是這個數字背后眾多“新農人”的縮影。

年輕人回來了

創業6年，通許縣厲莊鄉最大的變化，是人。

回憶起創業早期，整個公司只有王淼和表哥兩個年輕人。“一方面，長輩們會覺得，讀了那么多年書，回家繼續干農活太可惜了；另一方面，大家也不服氣，幾乎所有人都認為：‘你一個小屁孩兒，我憑什么聽你的’，溝通起來很費勁。”

那時，感到憋悶的王淼總想跑出村子去城里，工作起來也沒有激情。但她慢慢摸索出一套自己的辦法——不能用城市里面管理企業的方法去管理鄉親們。

“我退一步，他們讓一步，處著處著，就成了一家人。改變不了環境，就去適應環境。”她說，“以前我拍短視頻，大家會用奇怪的眼光盯著我。如今，叔叔阿姨、大伯大嬸都非常配合，他們在視頻里刷到自己的身影時，還會興奮地和我分享。”

企業發展越來越好，也給農村帶來不少就業機會。有些中年女性要接送孩子上下學，沒辦法到廠里上班，王淼便給她們安排了在線客服的工作。年紀大的農民干不了精細活，便在廠里負責打包發貨。

現在，王淼公司的管理層全是年輕人，電商運營、會計、視頻導演……一個個二十多歲、三十多歲的青年，在村子里扎下了根。

王淼帶著這群年輕人在農村開啟了一種新的生活。忙完工作，下了班，他們一起鉆進廚房做點吃的。幾個人圍坐聊天，弄點燒烤，既放松又安逸。

但大部分時間，王淼依然是忙碌的。今年初，她對接了幾家外貿公司，開始為自家農產品出口海外做準備。“從海歸學子到農民主播，這條路我跑了6年，未來還會繼續往前走。流過汗，流過淚，被質疑過，也有收獲，鄉親們的認可永遠是我最珍視的。”王淼說。

從“面朝黃土”到“面朝屏幕”，從“單打獨斗”到“抱團發展”，從“好貨難賣”到“品牌升級”——電商直播給農村帶來的改變，正在許許多多像王淼這樣的“新農人”手中，一點點變成現實。

那個站在田埂上說英語的小姑娘，把自己的夢想種進了這片土地，正開出更美麗的花朵。

(來源：《留學生》雜志)