浙江
近日，蘋果公司正式公布了旗下Apple Maps的廣告投放指南。根據最新規定，蘋果明確了可以在該平臺上投放廣告的主體資質，不僅將多個特定商業類別直接列入黑名單，還保留了對平臺上所有廣告最終的決定權。
正如外界所預料的那樣，蘋果的廣告政策在一些關鍵領域比競爭對手Google更為嚴格，這也延續了蘋果在內容審核上一貫的嚴苛立場。在此次出臺的規定中，Apple Maps對特定類別的廣告下達了明確的禁令，其中包括保釋擔保服務以及加密貨幣自動取款機（ATM）等。
值得注意的是，Apple Maps還全面禁止了所有的家庭服務類廣告，這意味著水管工、電工、暖通空調以及屋頂維修等行業的商家將無法在該平臺上進行推廣。蘋果官方尚未對排除這些類別的原因作出具體解釋。作為對比，在遵守地方法規及其他廣告政策的前提下，Google通常允許這些家庭服務類企業投放廣告。
在醫療服務方面，雖然蘋果并未采取一刀切的封殺政策，但規定明確指出任何此類廣告都將“逐案進行評估”。而Google在確保廣告符合當地法律的情況下，一般會允許醫療類廣告的投放。此外，蘋果全面禁止了政治類廣告，且這項禁令并不局限于Apple Maps，而是涵蓋其更廣泛的生態。相比之下，Google則允許在Google地圖及其他板塊投放政治廣告。
根據要求，Apple Maps的廣告主必須嚴格遵守蘋果整體的廣告政策。這意味著廣告內容的呈現必須清晰明了，廣告主不得將用戶引導至與廣告無關的網頁，也不得使用誤導性的宣傳術語。總體而言，蘋果保留了極其廣泛的自由裁量權來拒絕廣告投放，即使某些廣告并未直接違反某項具體的成文規定。
經過多年的外界猜測，Apple Maps廣告如今終于開始逐步上線。早在2022年，業界就曾認為這家科技巨頭正在權衡整合廣告業務的利弊。隨后有報道預測廣告將于2023年出現，但該計劃在2023至2025年間均未真正落地。直到2025年底，關于Apple Maps廣告的猜測再次升溫，相關報道再度將其發布時間指向2026年。2026年3月，隨著Apple Business服務的推出，蘋果終于正式確認了這一計劃，并宣布廣告業務將于2026年夏季開始在Apple Maps上逐步向用戶推送。
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