月薪6萬招人，吃住全包，只干一件事？

這些背后都是一句樸素卻熾熱的心聲：“我想把我熱愛的這片土地，介紹給你。”

——女同事說

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月薪6萬，每天的工作就是看云海？這個暑期，老君山的一則招聘直接火上了熱搜。

說是招募 “云海觀察員”，花30天記錄云海變化就能拿報酬，實則是一場思路精巧的文旅整活：用高薪制造話題爆點，靠網友自發投稿帶起全網傳播，一筆成本就撬動了量級可觀的景區曝光。

圖源光明網

不知不覺間，文旅宣傳似乎早就告別了自說自話的風光片模式。從花式下場的文旅局長，到腦洞大開的創意活動，各地都在鉚著勁玩出新花樣。

這些看似是一場熱鬧的流量大戰，其實是一次“讓你看見我的美”的全民努力——用心讓各自的家鄉都不再只是地圖上的一個名字，而是一種具象化的美好，一個充滿風土人情、值得奔赴、切身體驗的遠方。

01

抽象整活，具象真情

當文旅搭上互聯網的快車，“抽象整活”成了新的打開方式。從此文旅營銷不再只是“喊口號”，而是一次次真誠又好玩的盛情邀請。

有人拍起了“幫你請假”主題短劇，關公像與閩南戲服輪番登場替打工人撐腰，腦洞清奇又句句戳心；

圖源抖音@呂行Talk

也有地方把家常煎餅搬上了 “新品發布會”，電影級運鏡配旗艦式解說，鄉土美食吃出了滿滿的儀式感；

圖源抖音@好客山東

當然也少不了踩中全網熱梗的魔改二——“雪山報恩”，被各地文旅改成了自家特色版本，簡陋魔性卻越看越上頭。

圖源抖音@瞎問瞎猜

那些畫面不是在空喊 “我們這有多么多么好”，而是在說：“我們真心想讓你來看看。”

從腦洞大開的文旅運營，到放下身段的地方官方，每一次出圈的背后，都是地方與網友之間一場跨屏共鳴的成功連接。

除了 “官方整活”，普通人的自發奔赴與城市的鮮活氣質，也在狠狠圈粉。

圖源小紅書@重慶第1眼

一場 “打車去拉薩” 的腦洞挑戰，成了今夏最具反差感的文旅名場面。

重慶博主李要得沖著西藏文旅的懸賞邀約，隨手攔下街頭的出租車，便直奔2229公里外的拉薩。

圖源小紅書@果琳育兒日記

一路上笑點密集：海拔攀升時全員抱著氧氣瓶犯懵，電車半路頻繁找充電樁算計路費，平日里風風火火的出租車師傅，被一路的抽象操作整得又無奈又好笑。

圖源新華日報

但這場看似“鬧著玩”的旅途，走著走著就暖了起來。鏡頭掃過318國道的雪山與草原，風掠過經幡的聲音仿佛穿過屏幕；抵達終點后，西藏文旅承諾的50萬元懸賞獎金全額兌現。

但是，面對這筆實打實的巨款，李要得沒有收入囊中，先是拿出一部分補貼兩位一路風塵仆仆的出租車師傅，余下的全部捐作了公益。

圖源小紅書@果琳育兒日記

從一場賭約式的整活出發，最終落腳在陌生人的信任、旅途的治愈與實打實的善意里。記住的不只是一路的笑料，更是高原的風景與言出必行的誠意。

如果說拉薩之約是一場跨越千里的盛大腦洞，重慶合川的刨豬湯之約，則是鄉土里長出來的樸素熱鬧。

圖源小紅書@瞰見湘潭

呆呆姑娘，用簡單的一句“搖網友來家里幫忙按年豬，管吃刨豬湯”，竟引來天南海北的網友自駕奔赴。村口公路堵出數公里，各式車輛并排停在田埂邊，有人驅車幾百公里，就為湊這一場鄉村熱鬧。網友調侃：合川今年的流量，全靠兩頭豬撐起來了。

爆火的流量背后，是最樸素的心愿。

姑娘說父親年紀大了，往年殺豬總冷冷清清，就想讓家里熱鬧點，讓父親在鄉里也高興高興。

圖源小紅書@兒時記憶

沒有專業策劃，沒有商業劇本，就是一戶普通人家的簡單心愿，卻撞中了現代人對鄉土煙火、對陌生人情義的向往。當地文旅也順勢下場幫忙維持秩序、補給物資，把一場民間的熱鬧，護成了溫暖的相聚。

不是非要精致的打卡點、隆重的儀式感，一碗熱氣騰騰的泡湯飯，一群陌生人湊在一起的歡聲笑語，就足以讓人覺得人間值得。

魔改玩梗短片、腦洞創意宣傳、跨越千里的荒誕旅途、素未謀面的鄉土邀約，種種出圈畫面，都是地方真實魅力的流動剪影，都在用各自的方式說著同一句話：“歡迎你來。”

而那些被觸動的人，也許下一秒，就會動身出發。

畢竟，美好的風土人情，從來都值得一看再看，走近再走近。

02

新故相續，文旅不止

土地的故事，并不是從今天才開始的。

千百年前，古人已用詩詞、碑文與壁畫認真描摹一座城——寫山水，也寫人間煙火；寫風物，更寫情感。

原來，熱愛一座城，從來都不是新鮮事。

昔日的筆墨丹青，將一山一水化作永恒的詩篇；而其中蘊藏的情感與意志，至今仍在觸動人心。

比如王勃筆下的巴蜀早春，一句“江曠春潮白”，便展開了水天一色的遼闊畫卷；遠山綿延，“山長曉岫青”，晨霧初散，山色愈發清潤。

他鄉眺望極遠處，“花柳映邊亭”，春意正濃，柳色輕柔，花光燦爛。幾筆勾勒，就讓巴蜀早春的清新與生機躍然紙上。

比如歐陽修筆下的滁州，一句“環滁皆山也”，寥寥數語，便勾勒出山色的蒼翠與開闊。

山林間，“林壑尤美”，遠望之下，蔚然而深秀；行走山路，又聞“水聲潺潺”，泉水從兩峰之間流出；再行幾步，“有亭翼然臨于泉上”，亭臺掩映山色，泉聲繞耳。這樣的筆觸，寫盡了滁州山水的清麗與靈動。

而徐霞客則踏遍萬里山河，把村落小徑、風土人情一一記錄。他的游記，就是明代的“vlog”。天臺山的秀麗、滇池的波光、七星巖的奇洞，都被他寫進文字里，生動得像是身臨其境。

圖源：小紅書@VIV

他也記錄少數民族的風俗、各地的農耕與手工業、甚至是水路交通的細節——把山水寫活了，把人文寫進了時間深處。在沒有相機和直播的年代，他用筆，把大好河山“可視化”。

他們以詩為眼，以景入心，把風物寫得生動鮮活，把日常點綴成詩意流轉。

而無論在哪個時代、來自哪個群體，人們始終用自己的方式，表達著對家鄉的深情。

這種熱愛，從未消退。今天，我們依然在用新的方式講述家鄉的美。

晨曦里的炊煙，晚霞下的田野，鏡頭里的一草一木，都是家鄉最溫柔的模樣；在西北，風吹麥浪、黃沙起伏，也吹出了一位“鄉野大俠”，把故土的故事講給世界聽。

誰能想到，一位名叫張以芳的68歲農民，會因短視頻中的“西北大俠”形象迅速走紅？

他身披長袍、頭戴斗笠，站在蒼茫山巒間，無需臺詞，一顰一笑間，已勝千言萬語。

圖源：抖音@三喜爺爺

走紅之前，在村里，他是“三喜爺”——跟著鑼鼓點跳秧歌、逗得孩童大笑的老頑童。他酷愛表演，音樂一起，就神采飛揚。

因兒子的一個鏡頭，打開了另一扇窗：原來，表達對家鄉的愛，可以有這么多種方式。

或化身披盔戴甲的岳飛，在山間高誦《滿江紅》；或著一襲白衣，行舟湖面，演繹《早發白帝城》；重繪故鄉的詩意圖景，《翻拍100首古詩》系列，將古人筆下的邊塞風光，與甘肅壯美的山河緊密相連：蒼茫黃土、奔涌河流，成了詩句最生動的注腳。

張以芳所在的永登縣位于蘭州市西北部郊區，西南接青海，北通寧夏、內蒙古，是古絲綢之路的門戶。

他說，希望通過這樣的拍攝，讓更多人看到，西北并不是貧瘠荒蕪的代名詞。這里有歷史遺跡，有山水人家，更有一代代人，用腳步丈量故土，用影像留住鄉情。

于是，在他的視頻里，沒有濾鏡，在歷史古跡、邊塞風光、壯美山河之外，有的是村民們的笑容，是舞龍時震天的鼓點，是清晨炊煙升起的熱氣騰騰。

圖源：抖音@三喜爺爺

視頻深受網友喜愛，張以芳也被聘為酒泉等地的文旅推廣大使，前往酒泉記錄神舟發射，參與“如意甘肅”等文旅平臺創作——用農民的眼睛，講述西北的遼闊與溫柔，也講述著，心中那片永遠不老的鄉土。

圖源：抖音@三喜爺爺

無論是詩詞游記，還是短視頻，從古至今，表達家鄉的方式在變，流淌其中的熱愛卻始終未變。

古人揮毫題壁，今人剪輯短片；紙上的詩行，屏幕上的光影——無論形式如何更迭，都是寫給故鄉的一封深情長信。

我們愿意翻出千年前最美的一頁山水詩，遞給你讀；也想請你看看今天這一幅生活畫卷——煙火人間，市井風情。

03

有風土，更有人情

我們為風景而來，卻常常為人情停留。

鏡頭可以捕捉一山一水的秀美，而人與人之間的互動，讓這些畫面真正“活”起來，讓每一幀都深刻地觸動人心，真正讓人感受到這份美的存在。

這背后是他們——那些出鏡的人、設計劇情的人、迎接游客的人等等——讓整活有了人情味，也讓每一座城真正“活”了起來。

有人用幽默架起共鳴的橋梁——比如湖北恩施地心谷暑期上線的“野人”NPC火遍全網，兼職的大學生涂黑臉頰、身披草葉，捧著木碗在山道間和游客逗趣互動。

圖源東方衛視

用年輕人喜歡的松弛方式發出邀約，藏著接地氣的熱情與誠意。

還有一些人，默默打磨著每一處細節，只為你駐足時能隨口說一句 “真好”。

他們是景區的演員、幕后的運營、沿途的志愿者、扎根鄉土的創業者——或許你在短視頻里只看過他們三秒的鏡頭，或許你在景區只和他們有過一次照面，但他們的用心遠不止這片刻。

圖源小紅書@槐樹下的演藝

山西洪洞大槐樹的運營團隊，把尋根文化拆進了全天16場實景演出、21處互動場景里，從“明朝萬貨坊”的沉浸式市井體驗，到聽網友建議落地的林間“打卡午睡局”。

圖源小紅書@超級小天后

每一個小設計都反復打磨，把每一波流量、每一位游客的到訪，都當作家鄉不容辜負的高光時刻。

更有些人，用行動證明：文旅的舞臺，從來人人皆可登場。

是守著老手藝的年輕非遺傳承人，在濟寧的嗩吶演出現場，一邊傳承 “一人吹四嗩吶” 的獨門絕技，一邊和機器人鼓手跨界合奏，用新潮表達讓百年老藝重新走進年輕人的視野；

是蹲守在評論區的官方賬號運營，網友隨口提的一句建議、一個腦洞，他們都認真記下、快速落地，一條熱評、一句走心回復，消解了政務賬號的距離感，也把城市的溫度遞到了網友眼前；

是無數不帶劇本、不加濾鏡的普通人，揭陽古城因影視取景走紅后，本地街坊自發在評論區補全逛吃攻略，推薦巷子里的老糖水鋪、藏在騎樓后的古戲臺，他們不懂運營技巧，可一句“來我帶你逛”，全是藏不住的真心實意。

所有熱鬧的整活、所有出圈的風景背后，都是一句樸素又熾熱的心聲：我想把我熱愛的這片土地，認認真真介紹給你。

歡迎你，來我家看看。

每日互動

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