湖北
當消費市場逐步從功能導向轉向價值導向，Z世代不再將消費局限于滿足實用需求。對他們而言，消費既是日常所需的補給，更是自我審美、興趣與態度的外化表達。精準捕捉到新消費時代的需求變遷，塔斯汀中國漢堡以持續的內容創新與場景探索，和年輕群體建立深度的精神同頻。
2026年，塔斯汀攜手人氣國漫《有獸焉》，以“萌獸組團，山野尋堡”為主題推出限定新品與系列國風周邊，憑借治愈萌趣的內容延續東方美學表達，為年輕消費者帶來兼具味蕾滿足與情緒價值的雙重體驗。而與《羅小黑戰記》的聯名，則依托作品溫暖治愈的畫風劇情與討喜的角色形象，收獲了大量年輕粉絲的喜愛。透卡套組、迷你多插立牌、無限與小黑雙人立牌等周邊產品也成為社交平臺上的熱門二創單品。
如果國風萌系IP的聯動是精準擊中年輕群體的審美偏好，那么與經典童年IP的深度聯動，則讓塔斯汀找到了撬動大眾情懷記憶的破圈路徑。以與《喜羊羊與灰太狼》的聯動為例，傳播層面，品牌借“喜羊羊生日季”的節點策劃了層層遞進的內容玩法：先是上線“懶羊羊餓暈突發事件”懸念番外，喚醒大眾對經典IP的集體記憶；隨后運用CGI技術打造超現實慶生海報，讓巨型生日漢堡與大屏祝福登陸城市地標，實現虛擬內容與現實場景的創意碰撞；更在喜羊羊線下生日會現場送上定制版生日大漢堡，打破次元壁的操作讓消費者感到十分驚喜。
更值得一提的是，塔斯汀同步在線下門店搭建起全感官的IP體驗場景，從聽覺、視覺到互動感全方位包裹消費者，打造沉浸式的用餐體驗。聯動期間，全國門店循環播放《別看我只是一只羊》的經典旋律，消費者踏入門店的瞬間便被拉回童年記憶，讓日常用餐變成一場充滿儀式感的懷舊之旅。與此同時，全國21家主題店打造出還原度極高的“羊村”沉浸空間，搭配20周年限定紀念票等收藏向周邊，讓IP文化符號轉化為具備社交屬性的實體紀念物，也拉進了年輕群體對品牌的距離。
在IP聯名之外，塔斯汀也始終扎根本土文化土壤，嘗試用年輕化的演繹方式，讓傳統文化成為與年輕人溝通的新載體。在“湘當 Chill 生活節”活動中，品牌推出《塔獅功夫秘籍》互動挑戰與“塔獅次元盲盒紅包”組合玩法，以傳統功夫文化為內核，以二次元表達為形式，成功激發了年輕群體的參與熱情。
新消費浪潮之下，打動年輕人的品牌是能與他們精神同頻的同行者。塔斯汀中國漢堡以多元IP聯動搭建情感橋梁，沉浸式場景深化消費體驗，本土文化創新拓寬溝通邊界，不僅為消費者創造多重價值，也走出了一條有溫度、有內容、有記憶點的品牌發展之路。
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