東野圭吾“謝幕”，紙質暢銷書時代已然終結

文 | 芝麻糊 無銹缽

直到東野圭吾離世的消息傳來，很多人還不敢相信，在豆瓣關于他離世的評論區(qū)里，有很多中國讀者這樣寫道：

“昨天還在看他的書”。“書架里都是暢銷君的作品”。

對很多中國讀者，甚至是00后，東野圭吾的書通常是這個夏天，最好的暑期讀物。

不短不長的篇幅、豐滿立體的人物以及頻繁的影視化，東野圭吾不僅被稱為“出版界的印鈔機”，同時也是全球少數(shù)幾個“叫好又叫座”的頂流作者。

甚至對今天的人們來說，東野圭吾已成為了一個形容詞，超出傳統(tǒng)本格推理的中規(guī)中矩，東野圭吾將推理變?yōu)橐环N人性的探討，這種風格后來影響了很多人，也包括今天中國的懸疑推理市場。

東野圭吾也是一門經(jīng)濟學，一個筆耕不輟的暢銷書作家如何構建自己的IP宇宙，實現(xiàn)近乎完美的商業(yè)化變現(xiàn)？

無數(shù)人模仿東野圭吾，但只有一個東野圭吾。

1、東野圭吾的IP宇宙

成為一名暢銷書小說家，入行的方式大抵分為兩種：半路出家、年少成名。

寫出《活著》、在今天也備受年輕人喜愛的余華說過，自己從牙醫(yī)到文化館工作，再到成為小說家，起因是“每天面對一張張張開的嘴巴，那是世界上最沒有風景的地方”。

和余華一樣，東野圭吾也是半路出家，但他卻很早就實現(xiàn)了年少成名的夢。

1982年，彼時剛成為日本工薪族的東野圭吾受到亂步獎《原子爐殺人事件》的影響，決定開始投稿，第一次匆忙寫作《人偶之家》竟然進入了亂步獎的第二輪評選。

像尋常作家一般，東野圭吾也開始投稿評獎之旅，但他沒有屢敗屢戰(zhàn)，而是只用了4年就憑借著《放學后》摘得了第31屆江戶川亂步獎。 但命運此刻和他開了個玩笑。隨年少成名而來的是長達11年的“透明人”生涯，創(chuàng)作出一大批專注解謎的本格派作品的東野圭吾并沒有受到廣泛認可， 甚至寫的書需要自己拿到書店里去推銷。

或許正是在這樣的不認可里，東野圭吾自然長出了自己的風格。

他看到了傳統(tǒng)本格“推理嚴謹，但人性缺失”的問題，將解謎歸置到一邊，著重分析人性和動機，《惡意》《白夜行》《秘密》《嫌疑人X的獻身》等作品的成功，讓東野圭吾徹底成為了暢銷書作家，也因此擁有了自己的IP宇宙。

東野圭吾部分作品

回頭來看，為什么是東野圭吾？

答案可能有三點：爆款元素、穩(wěn)定產(chǎn)能、IP思維。

第一，東野圭吾的推理不是小眾愛好者的專屬，而是真正面向大眾化的讀物。

大眾讀物的外殼、豐滿立體的人物、白描的語言、刺激的開場以及適當?shù)钠腥嗽@樣總結東野圭吾創(chuàng)造的“暢銷書流水線”。

而這種極度劇本化的小說，涵蓋了社會議題和爆款情緒，也天然適合影視化改編。

第二，東野圭吾有著工程師一般的穩(wěn)定量產(chǎn)。

平均每年2到3部作品，被讀者稱為“讀書的速度追不上他寫書的速度”，穩(wěn)定高效的產(chǎn)能下，東野圭吾的作品始終占據(jù)著貨架。

第三，東野圭吾有著商人一般的“造星思維”。

推理小說本就注重系列化，但東野圭吾不僅是造系列，而是在造星。

比如他精心打造了「神探伽利略」和「刑警加賀恭一郎」兩大系列，一個是有著超強智力的天才物理學家湯川學，另一個則是普通刑警加賀恭一郎。

《神探伽利略》劇照

但如果僅僅是主角光環(huán)，東野圭吾稱不上是造星大師，他寫天才，是讓人們看到天才的脆弱和猶豫，他寫普通刑警，是想讓讀者看到普通人身上的勇氣。

這也是為什么，人們在討論東野圭吾時，也會順帶討論“東野圭吾的男主們”。

爆款元素、穩(wěn)定產(chǎn)能、IP思維，也讓東野圭吾稱為「出版界印鈔機」，據(jù)不完全統(tǒng)計，他每年僅從日本本土拿到的版稅就有2億日元，這還沒算上影視化收入和其他國家的版稅收入。

2、中國“頂流作家”

在東野這門“暢銷作家經(jīng)濟學”里，中國也是最不容忽視的一股力量。

你很難想到，這位日本推理作家在中國活成了實實在在的頂流。

據(jù)「鳳凰網(wǎng)讀書」的統(tǒng)計，在豆瓣，東野超越了村上春樹、余華、莫言、王小波、張愛玲、三毛、劉慈欣、J.K.羅琳、太宰治等等一系列占據(jù)國內連鎖書店的C位作家。

2013年，他的《白夜行》的累積銷量突破了100萬冊；2014年出版的《解憂雜貨鋪》用了4年銷量就超過了1000萬冊。

手握東野版權的中國最大版權運營方新經(jīng)典文化，在2008年聯(lián)合南海出版社推出“新經(jīng)典文庫·東野圭吾作品”系列，僅一年多銷量就突破120萬冊。

自2017年開始，東野圭吾的IP也成為國內電影電視劇導演改編的香餑餑，甚至還影響了中國的懸疑作家如紫金陳。

另一個關鍵問題也浮出水面：為什么東野圭吾能夠在中國成為頂流？

這背后是，天時、地利、人和的一場共謀。

一方面，是天時。

和歐美昂貴的內容IP相比，日本IP的特點是高性價比。

據(jù)「娛樂硬糖」的統(tǒng)計，日本國內的IP電影，原作使用費基本在200-400萬日元之間，不超過25萬人民幣。如果是大IP，價格會相對上漲，但高也不過44萬人民幣左右。

因此從這一點來說，好改編、又便宜的東野圭吾本身就是中國影視行業(yè)的絕佳選擇。

另一方面，是地利。

東野圭吾趕上的是正好是一個中國本土懸疑內容供給幾乎空白的年代。

上世紀80年代，《福爾摩斯探案集》《莫爾格街謀殺案》這些經(jīng)典推理被翻譯引進，為中國市場完成了最早的懸疑閱讀啟蒙，培養(yǎng)出了第一批受眾，而在這之后的很長一段時間里，優(yōu)質推理作品的供給都非常稀缺。

2017年改編上映的《嫌疑人X的獻身》和2020年的《解憂雜貨店》彌補了彼時中國影視懸疑題材內容的空缺。

《嫌疑人X的獻身》劇照

緊隨而來的長視頻狂飆年代，愛奇藝迷霧劇場的開場劇也改編自東野《綁架游戲》的《十日游戲》，借力東野IP試水懸疑，也為后來被稱為“中國東野圭吾”紫金陳們的爆發(fā)打下了基礎。

更關鍵的還有人和。

東野作品中社會派推理的內核，那些反映階層固化、教育焦慮、原生家庭等內容元素，本身就與身處經(jīng)濟社會轉型期的中國讀者體感嚴絲合縫。

像是《白夜行》里的雪穗，中國讀者討論的是“惡女的崛起”；《嫌疑人X的獻身》里的石神，中國讀者看到的是“天才的隕落”，這些充滿張力的內容元素，本身就契合大眾審美。

《白夜行》中韓雪扮演的女主角雪穗

千禧年之后，經(jīng)濟高速增長，物質的豐裕反而照出了個體的迷茫與創(chuàng)傷——都市里的孤獨、職場中的壓抑、親密關系里的算計，這些情緒需要被看見、被共情、被安全地宣泄。

東野圭吾恰好站在了這個缺口上：他的故事離中國讀者的生活足夠近，他的黑暗足夠真實，而他的結局又總留一絲溫柔的出口。

3、東野圭吾走后，再無東野圭吾

評價一位作家的歷史位置，最公平的方式不是看他拿了什么獎，而是看他改變了什么。

柯南·道爾和阿加莎·克里斯蒂固然是偉大的，但他們偉大在“本格推理”的內部：密室、詭計、不在場證明，那是寫給智力游戲愛好者的小眾趣味。

東野圭吾不同，他做的事情，是把懸疑推理從一小撮發(fā)燒友的書房，搬進了大眾的客廳。

日本推理小說家東野圭吾

某種意義上，和同時代的日本作家不同，如果硬要為東野圭吾選一位合適的類比對象，答案可能會是金庸。

金庸不是寫得最“武俠”的人，卻是讓武俠成為華人的共同語言；東野圭吾也不是寫得最“本格”的人，卻讓推理成為東亞大眾文學的主航道，二者的共同之處在于，他們都把一種文學形式寫成了社會情緒的容器：

金庸寫江湖，寫的是中國人對秩序、情義和命運的理解；東野圭吾寫罪案，寫的是現(xiàn)代人在冷漠社會里的孤獨、執(zhí)念與救贖，體裁是殼，社會是核，這才是大眾文學之王的標配。

這也是為什么，書店愿意常年為他留出一整排位置；影視公司愿意一遍又一遍地翻拍他的作品。

流行感、藝術素養(yǎng)、對讀者需求的精準理解，這三樣東西單拎出來都不罕見，但能同時具備這三種能力的創(chuàng)作者，在哪個時代，都是最稀缺的存在，而這種稀缺和無可替代的特性，也正是“東野圭吾經(jīng)濟學”長盛不衰的秘密。

但硬幣的另一面，正如前文中所提到的那樣，東野圭吾在東亞、尤其在中國市場的爆火，離不開天時地利人和的共同作用。

問題是，這樣的環(huán)境，今天已經(jīng)不復存在了。

短視頻、游戲、直播，泛娛樂內容以分鐘為單位切割著所有人的注意力。當一個人感到迷茫，他不再需要花六個小時讀完一本小說來完成情緒排解，三十秒的短視頻就能給一次即時的撫慰，一局游戲就能給一次情緒的勝利。

閱讀作為“情緒出口”的功能，被更高效、更便宜、更唾手可得的替代品大規(guī)模接管了。這不是審美退化，而是發(fā)生在情緒側的一場供給革命。

暢銷書榜單的變化是最好的證據(jù)。今天再去看各大榜單，占據(jù)前排的是職場方法論、心理自助、財商啟蒙、AI工具書，暢銷書正在整體經(jīng)歷一場“工具化”變遷。讀者買書，越來越像買藥：帶著明確的問題來，要求確定的功效，讀完就要見效。

而小說這種“不解決問題、只呈現(xiàn)人生”的讀物，就成了最先被優(yōu)化的類目。

某種意義上，暢銷小說作家這個職業(yè)并沒有消失，消失的是“暢銷小說”本身。

圍繞著這個思考，下一個東野圭吾，并非不存在，他可能在番茄，在起點，在日更萬字的連載后臺里；他甚至可能在撰寫某個劇本殺店的限量授權劇本，但唯獨不太可能再出現(xiàn)在書店排頭的位置上，在我們感知不到的時刻，孕育那種位置的土壤，那種大眾對長篇小說共同、持久的閱讀，已經(jīng)隨一個時代一起退潮。

從這個角度來說，東野圭吾不僅是寫出來的，也是被時代選出來的，才華決定一個作家能走多高，時代決定他的影響能鋪多遠。

如今，時代收回了它的饋贈。東野圭吾走后，貨架會迅速被新的名字填滿，但那個“全民共讀一位作家”的景象，恐怕再難重現(xiàn)。

再無東野圭吾，不是再無天才，而是再無那樣的時代。