書院論道！文化出海如何破局，聽聽國際傳播大咖們怎么說

7月16日上午，榆次老城鳳鳴書院內荷風送香、古韻悠長。一場以“提升國際傳播效能，助力中華文化出海”為主題的圓桌對話在此舉行。

▲古老書院里，嘉賓們為中華文化出海破局

作為“美美與共 共筑未來”——國際文化遺產保護活動周的三場圓桌對話之一，本場活動匯聚全國15位國際傳播機構負責人及高校學者專家，立足一線實踐，分享創新路徑，共探文化出海與文明互鑒的新思路。

▲山西國際傳播中心副主任劉捷是本次圓桌對話主持人

作為本場圓桌對話的主持人，山西國際傳播中心副主任劉捷首先介紹了對外傳播工作實踐。她說，山西歷史厚重、文脈綿長，是中華文化對外傳播的優質“富礦”。山西國際傳播中心自2024年成立以來，始終致力于如何讓這座“富礦”活起來、走出去。

借助《黑神話：悟空》的全球熱度，山西國際傳播中心先后推出《古建代言人》系列微紀錄片、“Z世代建造工坊”主題活動、“晉燃不同”雙語欄目等特色產品；與中國日報聯手打造《發現山西》專欄，把高端外宣做到極致；積極拓展海外線下交流渠道，從俄羅斯到毛里求斯，一場場文化活動助力三晉文化悄然出海。截至目前，海外全平臺粉絲總量突破310萬，全網閱讀量超5億。

各地國際傳播中心負責人先后介紹了對外傳播的創新方式，從地域IP打造到海外粉絲運營，從內容生產到精準投放，有不少可借鑒的經驗。

▲西部國際傳播中心主任陳冬艷現場分享

西部國際傳播中心主任陳冬艷表示，重慶依托“8D都市、賽博朋克”的鮮明城市標簽，通過無人機光影秀、新能源產業等極具視覺沖擊力的作品出圈，相關內容獲眾多國際知名人士轉發。在宏大產業敘事之外，團隊善于挖掘溫情故事，依托2500萬海外傳播矩陣，低成本打造優質對外傳播內容，塑造真實、立體、鮮活的城市形象。

長城國際傳播中心主任曹朝陽分享了“傳播搭橋、產業落地”的路徑，依托巴西、瑞士兩大海外基地的落地，將國際傳播與地方招商引資、經貿合作深度綁定，跳出單純內容傳播思維，推動文化傳播與地方產業的結合，實現雙向賦能。

四川國際傳播中心總編輯李旭講述了別具巧思的破圈之路：聯手《原神》將三星堆金面具“藏”進游戲場景，復刻安岳石窟佛韻于虛擬世界，讓巴蜀非遺在電子疆域扎根；借國際山地賽事為峨眉山與樂山大佛注入活力；培育跨境網紅矩陣，推動彝繡以時尚姿態亮相國際舞臺，構筑起“體驗—傳播—引流”的閉環，使古老文化既承載底蘊，又散發時尚。

用“china”講述China故事，是江西國際傳播中心的特色做法。常務副主任鄭穎表示，依托景德鎮瓷都，他們提煉出陶瓷技藝、匠人精神與“洋景漂”三大敘事主線，打造多語種垂類賬號，在海外聚攏起超83萬忠實粉絲。這些有溫度的內容屢獲駐外使館點贊，讓千年不熄的窯火，化作一條細膩而堅韌的文化紐帶，跨越山海，聯結人心。

▲江蘇廣電我蘇國際傳播中心秘書長仇園園現場分享

江蘇廣電我蘇國際傳播中心秘書長仇園園分享了立足運河與古建IP，創作國際紀錄片、發起全球青年對話，依托AI技術打造的中外先賢跨時空對話紀錄片，登陸希臘國家電視臺、BBC等平臺，讓東方建筑智慧與文明理念走向世界。

▲古韻承千年，一域啟新章

各地國際傳播中心立足本土資源稟賦，精準發力，在差異化賽道上打造出特色鮮明的傳播樣本。

海南憑借自貿港政策優勢，深耕網文、潮玩等青年賽道，落地海外聯絡中心，培育外籍主播矩陣，以輕量化沉浸式活動搭建中外青年交流橋梁。

福建聚焦朱子文化、泉州海絲文明、德化白瓷，借力AIGC技術打造特色文化IP，孵化千萬級非遺網紅賬號，通過“海外大V+在地體驗+技術賦能”模式，讓八閩文脈觸達全球受眾。

遼寧立足遼代古建、紅山文化，推出《國寶在遼寧》等爆款全媒體產品，實行分眾化精準傳播，聯動山西共挖古建文明IP，推動北方文脈聯袂出海。

大象國際傳播中心則以XR、AI硬核技術賦能古建遺產活化傳播，搭建網紅傳播矩陣，提出豫晉聯動、技術互通、內容共創的協同發展思路。

▲來自一線的實踐經驗在此交匯、相互啟發

圓桌對話漸入尾聲，復旦大學、北京外國語大學、北京師范大學的專家學者從學術研究與人才培養維度為傳播實踐賦能，圍繞數字跨文化傳播、IP 文化轉譯、學術成果轉化等核心議題分享觀點，為行業發展提供了扎實的理論支撐。

山西傳媒學院副書記、副校長周建新結合地方傳媒教育實際提出，在“人人為媒”的新時代傳播格局下，高校肩負著筑牢傳播人才根基的責任。當前國際傳播學科仍在建設完善階段，亟需打通人才培養與實戰歷練的壁壘，高校、媒體、社會需協同發力，實現行業發展同頻共振的良性生態。

▲本場對話點評嘉賓陸彩榮作總結陳詞

活動最后，本次對話點評嘉賓、中國外文局原副局長陸彩榮作總結陳詞。他以馬可·波羅、斯諾等外籍友人曾深耕山西、向世界講述真實中國的故事為切入點，指出沉浸式親歷、第三方視角、深度共情是長效傳播的密碼。必須堅持效果導向，摒棄數據至上，深耕區域文化、打造精品IP、培育青年力量，以民心相通為評價標準，才能讓中華文化傳播入腦入心。

一場對話，既是經驗碰撞，也是路徑探索。各地國際傳播領域差異化、特色化、高效化的實踐，讓“提升國際傳播效能，助力中華文化出海”這一命題有了可觸可感的落點。當不同地域的力量彼此交匯、相互啟發，中華文化跨越山海、聯結世界的圖景，便在這方書院的夏日荷風中，愈發清晰可期。