“主角登臺(tái)·陜味登場(chǎng)”暨購在中國·陜亮生活暑期消費(fèi)季啟動(dòng)

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)

主承辦單位領(lǐng)導(dǎo)和《主角》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)代表共同為活動(dòng)啟幕

7月18日，由陜西省商務(wù)廳、陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）共同主辦，西安市商務(wù)局、西安曲江新區(qū)管理委員會(huì)、陜西廣電融媒體集團(tuán)三農(nóng)中心承辦的“主角登臺(tái)·陜味登場(chǎng)”暨購在中國·陜亮生活暑期消費(fèi)季系列活動(dòng)，在西安曲江大唐不夜城開元廣場(chǎng)正式啟動(dòng)。活動(dòng)借力熱播劇《主角》文化熱度，以秦腔文化為紐帶、三秦美食為載體、惠民消費(fèi)為核心，創(chuàng)新打造“戲曲+消費(fèi)”沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景，全面激活陜西暑期消費(fèi)市場(chǎng)潛力，持續(xù)擦亮“購在中國·陜亮生活”省級(jí)消費(fèi)名片。

秦腔演出拉開活動(dòng)序幕

任小蕾介紹《主角》創(chuàng)作情況并演唱秦腔選段

苗阜通過相聲推介陜西美食，并與觀眾互動(dòng)

李藝昇推介陜西美食

啟動(dòng)儀式名家薈萃表演推介發(fā)布氛圍熱烈

啟動(dòng)儀式上，陜西曲藝家協(xié)會(huì)主席苗阜，國家一級(jí)演員、中國戲劇梅花獎(jiǎng)得主、電視劇《主角》戲曲指導(dǎo)任小蕾，青年秦腔演員李藝昇等主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)代表親臨現(xiàn)場(chǎng)，與觀眾近距離互動(dòng)，為陜味美食代言。寶雞、榆林、安康等地商務(wù)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人依次登臺(tái)，推介本地特色美食、名優(yōu)特產(chǎn)與文旅資源，集中展現(xiàn)三秦大地豐富物產(chǎn)和多元消費(fèi)魅力。

安康市商務(wù)局副局長劉正波與任小蕾一起推介安康美食、美景

榆林市商務(wù)局副局長楊躍與苗阜推介榆林美食、美景

寶雞市商務(wù)局副局長朱曉華與李藝昇推介寶雞美食、美景

西安飲食集團(tuán)還在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“光影映長安·陜味敘主角”三新促消費(fèi)專項(xiàng)計(jì)劃，圍繞沉浸式文化場(chǎng)景打造、影視IP文旅專線開發(fā)、全域暢游消費(fèi)套票推出等方向打造系列共創(chuàng)內(nèi)容，將劇集熱度轉(zhuǎn)化為可游覽、可體驗(yàn)、可帶走的實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)景。美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)布2026年度“必吃榜”陜西榜單，依托海量用戶真實(shí)評(píng)價(jià)，全省120家優(yōu)質(zhì)餐飲商戶入選，覆蓋8座城市，其中西安71家，上榜數(shù)量位列全國第七；榜單同步配套專屬陜西美食地圖，為市民游客提供精準(zhǔn)就餐指引，助力陜味餐飲品牌出圈發(fā)展。

西安飲食集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“光影映長安·陜味敘主角”三新促消費(fèi)專項(xiàng)計(jì)劃

美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)介紹2026年度“必吃榜”陜西榜單

主會(huì)場(chǎng)三大特色展區(qū)連續(xù)3天“演出+展銷”沉浸式體驗(yàn)

本次活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)設(shè)于大唐不夜城開元廣場(chǎng)，設(shè)置陜味美食、三秦優(yōu)品、秦腔惠民展演三大特色展區(qū)，7月18日至20日每日18時(shí)至23時(shí)開放沉浸式市集體驗(yàn)，構(gòu)建“賞、品、購、娛”一站式消費(fèi)空間。其中，陜味美食展區(qū)集結(jié)西安飯莊、老孫家、同盛祥、德發(fā)長、春發(fā)生等50家陜西百年老字號(hào)與本土特色餐飲品牌，集中推出羊肉泡饃、肉夾饃、油潑面等《主角》劇中同款爆款陜味美食，創(chuàng)新設(shè)置現(xiàn)制試吃、即買即食、禮盒選購三類體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑屖忻裼慰统两礁惺艿氐廊責(zé)熁饸猓蝗貎?yōu)品展區(qū)匯聚50家本土優(yōu)質(zhì)企業(yè)，展銷陜西智造產(chǎn)品、國潮非遺文創(chuàng)、日用家居、鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品等多元品類，各商戶同步推出打折讓利、滿額贈(zèng)禮、組合特惠等惠民舉措，通過“線下實(shí)景展銷+線上直播帶貨”雙線模式拓寬本土優(yōu)品銷售渠道；秦腔惠民展演區(qū)好戲連臺(tái)，經(jīng)典秦腔唱段、傳統(tǒng)折子戲與流行文藝節(jié)目輪番上演，以傳統(tǒng)戲曲聚攏人氣，實(shí)現(xiàn)“賞秦腔、品陜味、購陜貨”的融合消費(fèi)新體驗(yàn)。

陜味美食、三秦優(yōu)品集中展銷

大批市民和游客到主會(huì)場(chǎng)體驗(yàn)

游客現(xiàn)場(chǎng)品鑒陜西特色美食

依托大唐不夜城濃厚的文化氛圍與人流集聚效應(yīng)，主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)吸引大批市民游客駐足體驗(yàn)，收獲廣泛好評(píng)。多名西安本地市民表示，聽著地道秦腔、吃著正宗陜味小吃，還能選購實(shí)惠的陜西特產(chǎn)，在家門口就感受到了濃濃的三秦文化與夏日煙火氣，體驗(yàn)感十足。不少外地游客也點(diǎn)贊稱，此次活動(dòng)讓他們一站式體驗(yàn)了陜西飲食文化與戲曲文化的獨(dú)特魅力，各類美食和商品價(jià)格實(shí)惠，商家態(tài)度熱情，他們都是滿載而歸。

文藝節(jié)目表演

秦腔展演

精彩節(jié)目吸引了眾多市民和游客觀看

展銷一直持續(xù)到夜里十一點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)、熙熙攘攘

全省推出157場(chǎng)暑期特色促消費(fèi)活動(dòng)滿足群眾多元消費(fèi)需求

陜西省商務(wù)廳市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)處處長寇振介紹，本次消費(fèi)季系列活動(dòng)將覆蓋整個(gè)暑期。全省商務(wù)系統(tǒng)將以《主角》劇集破圈傳播為契機(jī)，持續(xù)深化商文旅融合，按照“省市縣協(xié)同、政銀企聯(lián)動(dòng)、線上線下同步、城鄉(xiāng)全域覆蓋”形式，圍繞“精品購物、精致美食、精彩展演、精典旅游”累計(jì)推出157場(chǎng)特色促消費(fèi)活動(dòng)，打造一批沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景，進(jìn)一步提升陜西特色美食、名優(yōu)商品的知名度與影響力，滿足群眾品質(zhì)化、多元化、體驗(yàn)式消費(fèi)需求，持續(xù)做強(qiáng)“購在中國·陜亮生活”消費(fèi)品牌，充分釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力，為全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久消費(fèi)動(dòng)能。其中，省級(jí)層面聚焦大宗消費(fèi)、老字號(hào)非遺、文旅餐飲、體育休閑等重點(diǎn)領(lǐng)域，策劃推出20場(chǎng)標(biāo)桿示范活動(dòng)；各市縣立足本土資源稟賦，因地制宜落地137場(chǎng)差異化主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“一市一特色、一縣一亮點(diǎn)”。