排片不足25%票房占比超三成，《八仙！》預(yù)測(cè)20億成暑期檔黑馬

導(dǎo)演陳曦看完電影后難得開口給了好評(píng)，社交平臺(tái)被“自來(lái)水”刷屏，院線經(jīng)理半夜爬起來(lái)加場(chǎng)——誰(shuí)能想到，一部沒有童年情懷濾鏡、沒走傳統(tǒng)“八仙過海”神仙敘事的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，會(huì)在上映兩天后把預(yù)測(cè)票房直接拱到20億以上。

《八仙！》7月18日公映，到7月20日早上，燈塔專業(yè)版已經(jīng)連續(xù)兩天把總票房預(yù)測(cè)上調(diào)至20億元以上。豆瓣的模型相對(duì)保守，仍停在15億左右，但各家平臺(tái)的調(diào)高動(dòng)作本身已經(jīng)說(shuō)明問題：這部片子，正在用超出所有人預(yù)期的口碑轉(zhuǎn)化率改寫暑期檔的排片邏輯。

如果非要用游戲圈黑話來(lái)翻譯一下這個(gè)走勢(shì)，大概就是——開局排片被壓到不到25%，相當(dāng)于選英雄階段被隊(duì)友反手ban掉強(qiáng)勢(shì)位，結(jié)果上線一波兵打出了逆天經(jīng)濟(jì)差，直接逼得對(duì)面加ban都攔不住。

貓眼8.3、淘票票豆瓣逼近9.7，口碑鏈正在復(fù)制“人傳人”
先把核心數(shù)字?jǐn)[清楚：貓眼開分8.3，是目前暑期檔新片里最高的；淘票票和豆瓣的觀眾評(píng)分直接逼到了9.7分附近。注意，這是一個(gè)沒有頂流動(dòng)捕、沒有知名IP打底的原創(chuàng)動(dòng)畫，首波觀眾幾乎全靠點(diǎn)映積累的那點(diǎn)熱度。普通觀眾評(píng)價(jià)大面積偏向正面，社交平臺(tái)上開始冒出大量非宣發(fā)向的“自來(lái)水”——不是官方送的票，不是KOL任務(wù)，就是看完以后忍不住安利的那種。

這種自發(fā)傳播一旦成形，就相當(dāng)于給排片率套了個(gè)持續(xù)性的buff。影院上座率明顯高于同期其他影片，多個(gè)影城經(jīng)理主動(dòng)加場(chǎng)，讓首日排片不足25%的《八仙！》硬生生吃下了當(dāng)周超三成的票房份額。對(duì)于一部動(dòng)畫電影而言，這個(gè)轉(zhuǎn)化效率已經(jīng)不是“黑馬”能概括的，它干了傳統(tǒng)商業(yè)大片都未必干得成的活。

兩天2億、540萬(wàn)人次、單日逆跌，排片少反而成了“饑餓營(yíng)銷”
上映前，影片靠點(diǎn)映及預(yù)售已經(jīng)拿下1個(gè)億。正式開畫首日，累計(jì)票房沖過1.5億。更反常的是次日走勢(shì)——單日票房再次破億，而且實(shí)打?qū)嵧瓿闪四娴苋掌狈恐苯訅哼^了首日。兩天累計(jì)突破2億，觀影人次超過540萬(wàn)。在排片明顯吃虧的情況下，上座率被一路狂拉，反倒是把缺排片的劣勢(shì)轉(zhuǎn)成了單位時(shí)間內(nèi)的場(chǎng)次效率碾壓。

這個(gè)數(shù)據(jù)模型很容易讓人想到那些口碑驅(qū)動(dòng)型的爆款：初始盤子不大，但每多排一場(chǎng)就實(shí)打?qū)嵍噘u一場(chǎng)，影院端的擠出效應(yīng)一旦形成，后續(xù)排片幾乎不需要發(fā)行方怎么使勁。事實(shí)也正是如此——多家影城已經(jīng)開始主動(dòng)加場(chǎng)，按這個(gè)擴(kuò)散速度，次周排片率大概率會(huì)突破三成。

不炒冷飯，講八個(gè)普通人的錘煉故事
放在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的語(yǔ)境里，《八仙！》的選題其實(shí)挺冒險(xiǎn)的。它完全沒有沿用傳統(tǒng)的“八仙過海”神仙敘事框架，反而把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了八位尚未得道的普通人，講的是一段凡人歷經(jīng)磨礪、逐步成長(zhǎng)的故事線。這種操作一旦做不好，很容易兩頭不討好——老一代觀眾嫌你背叛經(jīng)典，新一代觀眾嫌你講道理太悶。

但成片的美術(shù)質(zhì)感和視覺調(diào)度顯然撐住了這個(gè)結(jié)構(gòu)。從曝光的畫面來(lái)看，山水、云海、對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)面都做出了肉眼可見的質(zhì)感（原文提到“國(guó)風(fēng)畫風(fēng)質(zhì)感突出，山水、云海對(duì)戰(zhàn)等大場(chǎng)面表現(xiàn)較好”）。導(dǎo)演陳曦在觀影后直接給了好評(píng)，側(cè)面印證了行業(yè)端對(duì)制作水準(zhǔn)的認(rèn)可。說(shuō)白了，觀眾買單的不只是一個(gè)神話新編，更是奔著大銀幕上那股久違的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫精致勁兒去的。

15億還是20億？預(yù)測(cè)分歧背后的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)
現(xiàn)在所有平臺(tái)都在上調(diào)預(yù)測(cè)，但數(shù)字并不統(tǒng)一。豆瓣模型的最新數(shù)據(jù)大概是15億，燈塔則直接干到了20億以上。這個(gè)差距背后其實(shí)是不同算法對(duì)“口碑后勁”的權(quán)重賦值不同——保守派看重前作可比數(shù)據(jù)，積極派更看重實(shí)時(shí)上座率和社交傳播的乘數(shù)效應(yīng)。

但有一個(gè)共識(shí)已經(jīng)形成：《八仙！》的票房天花板很可能由后續(xù)檔期環(huán)境和排片擴(kuò)容速度直接決定。如果接下來(lái)沒有同等量級(jí)的動(dòng)畫新作來(lái)截流，按目前的口碑?dāng)U散節(jié)奏和影城端的主動(dòng)加場(chǎng)趨勢(shì)，最終落點(diǎn)確實(shí)有可能超過15億，甚至逼近20億。而且要注意，它是在無(wú)明星、無(wú)知名IP、無(wú)大量宣發(fā)資源的“三無(wú)”條件下走到這一步的，一旦形成社會(huì)話題，后續(xù)觀眾進(jìn)場(chǎng)成本的降低可能會(huì)帶來(lái)更強(qiáng)勁的長(zhǎng)尾。

說(shuō)到底，這部電影正在用最直接的方式捅破一個(gè)行業(yè)認(rèn)知：當(dāng)觀眾拿著真金白銀投票的時(shí)候，排片率只是起點(diǎn)，上座率才是終點(diǎn)。而《八仙！》的上座率數(shù)據(jù)，已經(jīng)足夠讓所有當(dāng)初不看好它的預(yù)測(cè)模型離線重算一遍了。