從“有”到“優(yōu)”的詩與遠方——今夏六安如何讓清涼資源變消費增量

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-安徽頻道

霍山大峽谷漂流。

“太刺激了！像在山水間坐過山車，安保很到位，景色也絕，下次還來！”7月上旬，霍山大峽谷漂流景區(qū)，來自阜陽的大學(xué)生小胡剛結(jié)束長達150分鐘的“水上過山車”之旅，渾身濕透卻滿臉興奮。同一時間，數(shù)百公里外的上海，2026上海·六安文旅嘉年華“夏清和”專場活動剛剛落幕，非遺市集前六安瓜片、金寨靈芝香氣氤氳；不到一周，由知名媒體人晏秋秋帶隊的“滬上銀齡·樂游六安”百人康養(yǎng)體驗團，已踏上開往六安的高鐵。

這一幕幕火熱的場景，正是今夏六安文旅市場最鮮活的注腳。當(dāng)傳統(tǒng)的“看山看水”已難以滿足多元需求，六安正悄然完成一場從“賣門票”到“賣體驗”、從“有”到“優(yōu)”的深刻轉(zhuǎn)身。

從“看景”到“入戲”：老牌5A怎么長出新內(nèi)容

“白天看山水瀑布，晚上賞民俗煙火，行程滿滿、驚喜不斷！”這個暑期，南京游客李先生一家在天堂寨解鎖了全新游玩體驗。日間穿行原始森林、飽覽飛瀑流泉，盡享自然清涼；入夜后，魚燈漢服巡游、非遺舞龍展演、民俗互動體驗輪番上演，流光溢彩的夜間場景，讓老牌景區(qū)煥發(fā)全新活力。

天堂寨的“白+黑”升級，是今夏六安景區(qū)打破“白天熱鬧、夜晚冷清”困局的縮影。在萬佛湖，中國首個三國美學(xué)湖島幻境戲劇綜合體《小喬初嫁了》正在緊鑼密鼓地排練，將于8月正式公演，這場以經(jīng)典國風(fēng)IP融合光影科技與湖島風(fēng)光的盛宴，將填補皖西湖島夜間演藝的空白。六萬情峽聯(lián)動霍山大峽谷漂流推出“日漂夜嗨”模式，電競賽事、峽谷音樂節(jié)、沉浸式夜游將全天消費場景串聯(lián)起來。陡沙河溫泉小鎮(zhèn)則升級“溫泉+康養(yǎng)+研學(xué)+夜游”復(fù)合業(yè)態(tài)，煙火秀、打鐵花、民俗歌舞輪番上演，夜間客流占比持續(xù)攀升。

看得見的熱鬧背后，是看不見的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。為破解部分景區(qū)設(shè)施老舊、體驗單一的痛點，六安已投入4.42億元推進53家3A級及以上景區(qū)、5家省級度假區(qū)全面升級。2026年景區(qū)度假區(qū)“強基煥新”行動計劃年度計劃投資8.75億元，上半年已完成4.42億元，“一景一案”的升級改造，讓老牌景區(qū)不斷長出新內(nèi)容，把“流量”實實在在地變成了“留量”。

從“打卡”到“住下來”：清涼資源如何變成消費鏈條

“以前來六安總覺得是路過，拍拍照就走了。這次特意請了年假，帶孩子住上一周，每天都有新玩法。”在夏清·滄海桑田民宿，來自合肥的張女士一家剛結(jié)束金寨紅嶺公路的自駕行程。她說，住下來之后才發(fā)現(xiàn)，六安不只有山水，還可以帶孩子參觀紅色舊址、體驗農(nóng)事采摘、晚上在民宿小院里看星星，“一周都沒重樣”。這種變化，折射出六安文旅從“一日游”向“多日游”、從“打卡式旅游”向“沉浸式度假”的轉(zhuǎn)變。

今年5月，六安正式啟動“歡樂大別山 避暑來六安”夏季文旅惠民促消費系列活動，聚焦“水上項目消暑、森林康養(yǎng)納涼、星空露營夜游、鄉(xiāng)村度假研學(xué)”四大清涼主題，以民宿為支點、聯(lián)動消費為抓手，打通“吃住行游購娛”全鏈路，讓清涼資源轉(zhuǎn)化為完整消費鏈條。

精品民宿成為承接避暑客流的核心載體。上半年，全市新增精品旅游民宿12家，總量達317家，42個民宿項目加快推進。全域民宿錯位發(fā)展、特色突圍：夏清?滄海桑田民宿聯(lián)動百年老街與紅色舊址，成為紅嶺公路沿線紅綠融合標(biāo)桿；花田?嶺上民宿依托江淮果嶺產(chǎn)業(yè)特色，高效承接周邊景區(qū)溢出客流；霍山“龍吟?古樹茶宿”獲評六安首家國家甲級旅游民宿。民宿業(yè)態(tài)的品質(zhì)擴容，直接帶動游客平均停留天數(shù)穩(wěn)步增長。

最讓游客感到“劃算”的是六安推出的“票根經(jīng)濟”。憑借一張紅劇場演出票可享餐飲住宿等多重優(yōu)惠，一張薄薄的票根，打破了景區(qū)、劇場、酒店、餐飲之間的壁壘。同時，全市面向中高考畢業(yè)生，推出百余家商戶專屬優(yōu)惠，定點發(fā)放百萬文旅消費券，精準(zhǔn)撬動大眾文旅消費。據(jù)統(tǒng)計，2026年上半年，全市接待游客量同比增長6.75%，清涼避暑經(jīng)濟實現(xiàn)穩(wěn)步提質(zhì)增量。

從“近悅”到“遠來”：大別山如何打開世界窗

7月上旬的上海，2026上海·六安文旅嘉年華“夏清和”專場剛剛落幕，不到一周，“滬上銀齡·樂游六安”百人康養(yǎng)體驗團已在六安開啟避暑康養(yǎng)之旅。“這就是‘六安速度’。”六安市文旅局相關(guān)負責(zé)人表示，深耕長三角核心客源地，不能只靠“喊話”，更要靠“上門”。除了面向大眾的推介，六安還精準(zhǔn)切入職工療休養(yǎng)細分市場，主動走進上海航天局等單位開展定向邀約；舉辦2026滬六重點旅行商合作對接會、長三角文旅企業(yè)要素對接會，積極對接長三角文旅市場。

國內(nèi)市場穩(wěn)步擴容的同時，入境游市場也打開新局面。6月17日，韓國首爾觀光協(xié)會考察團抵達六安，先后探訪興茂南山高爾夫球場、大別山霍斛文化館等。此前，港澳多家旅行社組成考察團走進六安，英國西英格蘭旅游局等境外機構(gòu)也先后到訪。六安還赴香港舉辦專題推介，組織參加澳門國際旅博會。系統(tǒng)推出2026年入境游優(yōu)惠措施65項，涵蓋景區(qū)門票減免、民宿酒店折扣等方面。從香港到首爾，從倫敦到莫斯科，大別山的“朋友圈”正在越擴越大。

從“一季火”到“四季旺”：系統(tǒng)謀劃鋪就跨越之路

火熱的表象之下，是系統(tǒng)的頂層設(shè)計。7月10日，六安市召開2026年全市暑期汛期安全生產(chǎn)暨文旅市場合作推進會，會議緊扣“紅綠交融文旅康養(yǎng)基地”建設(shè)目標(biāo)，一手筑牢暑期汛期安全防線，一手搭建政企協(xié)同、縣區(qū)聯(lián)動的市場合作平臺。會議專題解讀《2026年六安市暑期文旅促消費守安全工作方案》，搭建“市級統(tǒng)籌兜底、縣區(qū)落地監(jiān)管、主體責(zé)任落實”三級聯(lián)動責(zé)任體系，確保游客玩得安心、放心。

守牢底線的同時，更著眼長遠。六安精心編制《六安市紅綠融合高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃暨文旅強市建設(shè)規(guī)劃（2025—2030年）》，推動出臺《關(guān)于打造紅綠交融文旅康養(yǎng)基地發(fā)展全域旅游把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)的實施意見》。同步跟進制度創(chuàng)新與金融賦能，設(shè)置“一站式”服務(wù)窗口，推行“容缺受理”審批模式；創(chuàng)新“1+2+N”金融鏈長制服務(wù)模式，定制民宿產(chǎn)業(yè)專屬金融方案。堅持“項目為王”發(fā)展產(chǎn)業(yè)，編制發(fā)布《2026年融合發(fā)展行動計劃暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫》，實施14個領(lǐng)域52項融合發(fā)展項目。目前，全市納入省“雙招雙引”平臺文旅項目79個，總金額107.76億元，為文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級筑牢根基。

四季產(chǎn)品布局已然展開。圍繞“春賞山花爛漫、夏享溪谷清涼、秋觀層林盡染、冬戲冰雪飛揚”，六安正在構(gòu)建全年產(chǎn)品體系，讓每個季節(jié)都有獨特的消費場景。從“一季火”走向“四季旺”，從來不是一蹴而就，而是一場系統(tǒng)性的深耕。

產(chǎn)品在創(chuàng)新，體驗在深化，格局在打開。當(dāng)“涼資源”變成“熱經(jīng)濟”，當(dāng)“過路客”變成“過夜客”，當(dāng)“好風(fēng)景”變成“好生活”，六安正在用這個夏天的清涼作答——從“有”到“優(yōu)”的詩與遠方，不在別處，就在每一處用心打磨的細節(jié)里，在每一位游客滿意的笑臉上，在這片紅綠交融的土地上生生不息的探索與實踐中。大別山的清風(fēng)，正吹向更遠的遠方。（馮佳露）

夏清·滄海桑田民宿。

“滬上銀齡·樂游六安”康養(yǎng)體驗團。

2026上海?六安文旅嘉年華之“夏清和”專場活動。

六安市暑期汛期安全生產(chǎn)暨文旅市場合作推進會。

香港旅行商考察六安。