當千年窯火遇見國漫IP 景德鎮探索陶瓷潮玩產業新路徑

從《斗羅大陸》《劍來》《一人之下》到《非人哉》，越來越多年輕人熟悉的國漫形象，正從屏幕走進景德鎮的陶瓷作坊。經過設計、開模、施釉和燒制，這些動漫角色以陶瓷潮玩的形式，成為可以被觸摸、收藏和長期保存的文化產品。

7月18日，陶玩里·國漫IP《非人哉》“釉見東方非遺保護計劃”在江西景德鎮發布。活動現場，陶玩里與相關授權方簽署戰略合作協議，宣布將《非人哉》陶瓷產品的設計、生產和銷售全鏈條引入景德鎮。這也意味著，國漫IP與千年制瓷技藝的結合，正從單一聯名產品逐步走向體系化開發。

這場合作背后，是傳統陶瓷產業主動接近年輕消費市場的一次嘗試，也是景德鎮探索“陶瓷+潮玩”產業模式的縮影。

動漫角色為何選擇陶瓷

在傳統潮玩市場，PVC、樹脂等材料較為常見。相比之下，陶瓷生產周期更長，燒制過程也存在變形、開裂和釉色不穩定等風險。但對于希望突出東方文化特色和收藏價值的國產IP而言，陶瓷也提供了另一種可能。

泥與火賦予產品獨特的質感，不同釉色、彩繪和燒成方式，又讓同一個動漫形象擁有更多變化。對國漫IP而言，這不只是更換一種制作材料，也意味著將當代流行文化與中國傳統工藝連接起來。

這種結合并不容易。

此前，景德鎮辰天陶瓷有限公司與潮玩品牌合作開發陶瓷版Molly。由于產品“頭重腳輕”，高溫燒制時容易塌陷，部分限量產品經歷兩年試驗和20多次打樣，2000件坯體最終成品率一度僅為10%。但其中一款采用傳統扒花工藝制作、售價1.4萬元的限量產品，上線后很快售罄；另一款陶瓷版Molly上線僅數秒，4萬套訂單即被搶購一空。

這組看似矛盾的數據，體現出陶瓷潮玩的兩面：一邊是復雜工藝帶來的高成本和不確定性，另一邊則是傳統技藝、藝術設計與IP消費結合后產生的市場吸引力。

陶瓷潮玩的價值，也不只是把一個動漫人物“燒成瓷器”。扒花、描金、琺瑯彩、顏色釉等景德鎮傳統技藝，被重新運用到年輕人熟悉的形象上。過去主要出現在瓶、盤、杯等傳統器物上的工藝，開始進入擺件、手辦和收藏品領域。

傳統工藝并未因此被削弱，反而獲得了新的使用場景。

從單件產品走向產業鏈

《非人哉》并不是陶玩里引入的第一個動漫IP。此前，陶玩里已與《斗羅大陸》《劍來》《一人之下》等國漫IP開展合作，并舉辦“國漫崛起”等相關活動。與此同時，米菲、Hello Kitty等國際IP也被引入陶瓷產品開發。

這些合作釋放出一個清晰信號：景德鎮希望發展的，不只是幾個聯名產品，而是一條覆蓋版權授權、創意設計、打樣生產、燒制加工、展示銷售和文旅消費的產業鏈。

陶玩里所在的昌南里世界陶瓷潮玩小鎮，占地約180畝，總建筑面積11.5萬平方米，以潮流藝術和陶瓷潮玩為主要發展方向，試圖將產業空間、商業街區、藝術展示和旅游體驗集中在同一園區。

對于IP版權方來說，景德鎮的吸引力來自其長期積累的制瓷資源。泥料、釉料、模具、燒窯、彩繪、包裝等環節可以在一座城市內完成，大量設計師、工匠和小微企業也為產品快速打樣和小批量生產提供了條件。

對于景德鎮而言，IP則帶來了另一種資源——年輕消費者已經形成的情感認同。

傳統陶瓷產品往往需要先向消費者解釋器型、工藝和審美，而成熟動漫IP已經擁有角色故事和粉絲群體。一件陶瓷產品由此不再只是器物，也成為消費者與喜愛角色之間的情感連接。

近年來，陶玩里引進多個知名IP，并通過潮玩夜市等業態，逐漸成為景德鎮新的潮玩消費場景。

這種變化表明，景德鎮陶瓷產業面對的市場正在擴展：除了傳統日用瓷、陳設瓷和藝術瓷，動漫、游戲及設計師IP衍生品，正在成為新的產品類別。

年輕人重新進入傳統產業

陶瓷潮玩的興起，與景德鎮近年來形成的年輕創作者群體密切相關。

目前，景德鎮擁有3400多名陶瓷類非遺傳承人，10多萬名青年創客在當地創新創業，來自多個國家和地區的陶藝工作者也在這里學習和創作。

他們中的一些人熟悉傳統工藝，另一些人來自動畫、雕塑、工業設計和數字藝術領域。不同專業背景的人進入同一條產業鏈，使景德鎮陶瓷的題材、造型和傳播方式不斷發生變化。

一件陶瓷潮玩的誕生，既需要設計師理解角色性格，也需要工匠判斷造型是否能夠承受高溫燒制。動漫人物夸張的頭身比例、懸空的手臂和復雜的服飾，在屏幕上可以輕松呈現，轉化為陶瓷后卻可能帶來結構不穩、坯體開裂等問題。

設計因此不能停留在圖紙上，而要在藝術表達和材料規律之間反復調整。這種協作也讓傳統工匠從生產環節進入創意環節，使技藝成為產品設計的一部分。

從更長遠的角度看，陶瓷潮玩能否真正形成產業，仍取決于標準化生產能力、版權保護、產品質量和持續創新。頭部IP可以在短期內吸引關注，但如果產品只是簡單復制角色外形，缺少工藝特色和原創表達，熱度也很難長期維持。

陶玩里提出，未來將進一步完善IP孵化和版權保護體系，推動陶瓷潮玩向標準化、品牌化和規模化方向發展。

讓傳統成為當代生活的一部分

景德鎮陶瓷曾沿著海上絲綢之路進入世界市場，成為不同文明相互認識的重要媒介。如今，當動漫角色、潮流藝術和年輕設計進入窯爐，古老陶瓷又開始連接新的文化消費群體。

聯合國教科文組織將景德鎮列為創意城市網絡“手工藝與民間藝術之都”。其相關資料指出，景德鎮正通過陶瓷藝術活動、國際交流和創意產業合作，推動文化遺產保護與當代發展相結合。

從青花瓷到陶瓷潮玩，改變的是產品形態和敘事方式，不變的是泥、火與人的創造。

《非人哉》等國漫IP進入景德鎮，并不意味著傳統陶瓷需要迎合所有潮流。它真正提供的啟示是：傳統文化只有不斷進入當代生活，才能被新的群體認識、使用和傳承。

當年輕人因為一個熟悉的動漫角色第一次接觸扒花、描金和顏色釉，陶瓷便不再只是博物館展柜中的歷史遺存，而成為一種仍在生長的文化。

（中國日報江西記者站 記者：趙睿楠）