一攻一守，長(zhǎng)城在打一場(chǎng)全新的產(chǎn)品戰(zhàn)

最近長(zhǎng)城連著兩天放出重磅新車：全新坦克300正式上市，起售價(jià)19.98萬(wàn)元；長(zhǎng)城H10開(kāi)啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)21.98萬(wàn)元起。一款在成熟賽道加固基本盤，一款跳出現(xiàn)有框架開(kāi)辟新品類，在長(zhǎng)城下半年產(chǎn)品布局里似乎形成了“一守一攻”的組合。

坦克300，守城比攻城難。

5年前的坦克300上市時(shí)，是加價(jià)提車的爆款車型。到了2026年，40多款“方盒子”越野車擠進(jìn)賽道，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“夠不夠強(qiáng)、夠不夠全”。坦克在2026年上半年共交付9.26萬(wàn)輛，同比下降約10%。6月單月交付1.57萬(wàn)輛，同比下降27%。

這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，全新坦克300的換代更像是一場(chǎng)針對(duì)性的守城升級(jí)。

官方稱這次換代完成了553項(xiàng)整車優(yōu)化，軸距加長(zhǎng)到3010mm，直接補(bǔ)齊后排空間短板。動(dòng)力層面覆蓋汽油、柴油、Hi4-T插混、Hi4-Z超能混動(dòng)四套方案，從日常通勤到重度越野實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋。混動(dòng)版本全系標(biāo)配了車頂激光雷達(dá)，搭載Coffee Pilot 3.0輔助駕駛系統(tǒng)，支持車位到車位全場(chǎng)景NOA。

坦克品牌CEO谷玉坤在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，這就是用戶定義里“坦克300該有的樣子”。預(yù)售開(kāi)啟后，每天的訂單量相當(dāng)于之前一個(gè)月的銷量。

長(zhǎng)城H10更像一次主動(dòng)“出圈”的嘗試。

此次長(zhǎng)城H10沒(méi)掛“HAVAL”尾標(biāo)，直接掛上了“GWM”。魏建軍曾表示：長(zhǎng)城只有一個(gè)主品牌，哈弗、坦克、魏、歐拉、長(zhǎng)城炮是五大品類，不是五個(gè)割裂的車企品牌。而H10大概率就是魏建軍調(diào)整的第一步。

相較于坦克300的守，長(zhǎng)城H10則是跳出了固有的賽道，走了一條行業(yè)首款“大六座+方盒子SUV”的賽道，當(dāng)前市場(chǎng)幾乎沒(méi)有直接競(jìng)品。魏建軍更是在社交平臺(tái)上發(fā)布長(zhǎng)文，給新車定調(diào)“新物種”。一輛車擁有MPV的空間、城市SUV的智能體驗(yàn)，泛越野SUV的全場(chǎng)景通行能力。

產(chǎn)品層面，H10推出了五座版與六座版，兩個(gè)版本的軸距均達(dá)到3米，車寬2.05米、車高近2米。其中六座版車長(zhǎng)5299mm，后備箱容積為316L。五座版車長(zhǎng)5138mm，后備箱容積815L，能放下14個(gè)20寸的行李箱。

車身結(jié)構(gòu)采用承載式車身加嵌入式大梁的組合，通過(guò)性介于傳統(tǒng)城市SUV與硬派越野車之間，既能兼顧城市通勤，也能應(yīng)付輕度戶外場(chǎng)景。

智能駕駛層面，全系標(biāo)配激光雷達(dá)，整套Coffee Pilot 3系統(tǒng)共搭載27顆高精度傳感器，支持高速、城市全場(chǎng)景NOA導(dǎo)航輔助駕駛，其中六座版本主打“方盒子造型+大家庭出行”，第二排設(shè)有17.3英寸吸頂娛樂(lè)屏，全車搭載21揚(yáng)聲器音響系統(tǒng)。

預(yù)售數(shù)據(jù)給出了初步的市場(chǎng)反饋：開(kāi)啟預(yù)售12小時(shí)，訂單量已突破2萬(wàn)臺(tái)。

兩款車密集發(fā)布，并非偶然。

從行業(yè)看，一方面，“方盒子”賽道迅速擁擠，坦克必須通過(guò)升級(jí)穩(wěn)住基本盤；另一方面，大六座SUV市場(chǎng)已進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段，理想、問(wèn)界、比亞迪等友商不斷抬高產(chǎn)品上限。

而兩款新車密集發(fā)布的節(jié)點(diǎn)，剛好趕上長(zhǎng)城汽車披露2026年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告。據(jù)公布，歸母凈利潤(rùn)與非凈利潤(rùn)同比皆有所下降。

針對(duì)利潤(rùn)波動(dòng)，魏建軍在社交平臺(tái)上表示：“表面的數(shù)字雖然重要，但我們更在意企業(yè)的健康發(fā)展。”

全新坦克300L與長(zhǎng)城H10，一守一攻，大概就是長(zhǎng)城下半年健康發(fā)展的一個(gè)重要戰(zhàn)略。兩款車型能否為長(zhǎng)城扳回一局，就要看上市后市場(chǎng)的反饋了。

來(lái)源：車觀察