BW2026結束后，留給了B站什么？

文丨劉士武

Bilibili World 2026開幕當天，我和同事果脯從國家會展中心走進展館逛了一大圈后，發現今年BW確實和以往有所不同。

我們在4館“BW游先看”展位前停下，那是果脯剛逛過一輪主舞臺、回到試玩區的瞬間。他問了一句：“你說B站游戲今年是不是在悄悄變化？”那天我們沒聊完，但這個問題讓我回去想了一周。

一周后再回看，BW2026留給我們最清晰的印象不是B站“重新押注游戲”，而是B站確實在游戲這件事上開始多點開花。它不是某一個重磅產品的單獨爆點，而是一組同時在往前走的項目、一條有意識的獨游扶持路徑、一種把平臺生態反向灌給游戲內容的姿態。

擠滿游戲廠商的BW

今年BW的國際化色彩更強了。

《刺客信條：黑旗記憶重置》和《天國拯救2》的海外主創團隊親臨現場，是這次展會里最容易被記住的幾個畫面之一。這種國際化不是BW自己突然變得高大上，而是中國玩家這兩年在海外游戲里的活躍度，反過來讓展商愿意把海外團隊請過來。

BW現場人頭攢動

射擊品類是今年BW的另一個密度高峰。育碧的《彩虹六號：攻勢》和《刺客信條：黑旗 記憶重置》相鄰布局，騰訊《三角洲行動》繼續作為搜打撤賽道的代表作占據C位?！度侵扌袆印方衲晟习肽昀塾嬃魉屯婕一钴S度已經驗證了搜打撤品類在國內的玩家基礎，這種規?；钠奉愒贐W上單獨撐起一整片展位，今年并不讓人覺得意外。

二次元和養成品類今年依舊占據了BW的大量區域。蠻啾的《藍色星原》延續了“中廠高品質”的路線，展位設計感和試玩排隊的長度都說明玩家已經接受了這種“小而美”的產品定位。騰訊的《粒粒的小人國》走的是另一條路線，主打休閑養成和UGC融合，強調“低門檻養成+社交分享”的組合。和《藍色星原》的硬核品質路線相比，《粒粒的小人國》更像是把騰訊系的社交能力直接做進養成游戲。

此外，《凡應》在BW上也有高光表現。

它由藝畫開天（騰訊控股）負責研發，是今年BW上一個被很多外媒單關注并評測的產品。這是這家以《靈籠》等國產動畫出圈的工作室，首次涉足游戲領域的核心項目。游戲類型是長篇敘事幻想題材的ARPG，PC、主機、移動三端同步開發，預計2026年下半年開啟大規模Beta測試。

《凡應》本次在BW現場開放了實機試玩，Automaton的中國分部在試玩報告里給出了極高評價：“Boss戰關鍵時刻的鏡頭運作、機位角度、燈光以及帶有人聲插曲的音樂伴奏，都達到了高預算3A級游戲的水準，其呈現效果甚至能媲美電影制作。”

《凡應》

戰斗層面，《凡應》沿用了國產二游常規的角色輪切、閃避、技能、大招框架。當然，藝畫開天此前的核心能力在動畫，所以《凡應》最大的差異化也是動畫與戰斗結合所帶來的新的體驗感。

《凡應》

此外，值得一提的還有Vsinger的展位。作為B站自己的虛擬偶像IP，他們在BW上出現不算意外，但今年展位位置和產品聯動方式比往年都更重，這是B站“用BW做平臺IP生態聯動”最直觀的一個信號。

當然，除了二次元，其他品類今年在BW上的存在感也在提升?！痘毛F帕魯》的合作玩法展位走的是輕松體感路線，《伊莫》（FunPlus）把大世界捉寵的玩法做了輕度化展示，樂元素的《白銀之城》則繼續在二次元都市品類里做內容深度。

洛天依展臺的釉上彩全陶瓷等身人物雕塑

B站游戲業務今年在BW上最值得單獨寫一筆的，不是某個自家產品，而是它對獨立游戲的扶持姿態。

今年BW現場開放試玩的80余款獨立游戲，數量創歷屆新高，其中相當一部分來自B站扶持的發行鏈條。最典型的是4館的“BW游先看”區域，B站把“獨游扶持”這件事，從過去散落在各個項目里的隨機合作，正式升級成了一個有持續投入的欄目品牌。

發行商層面，2P Games今年展區覆蓋獨游、海外發行、二次元等不同類型?！对旎删墶肥瞧渲休^容易讓中文玩家進入狀態的一款，把劇情選擇、功法構筑、地圖探索整合到同一系統里；《蘇丹的游戲》則給到了玩家現場試玩+周邊販售的體驗。此外，還有《科恩1939》《仙鄉小千金》《一方陵妖錄》《貓狗同行》《三分保平安》《喵喵工坊》等，更偏向生活化、輕量化的題材產品參展。

對獨立游戲來說，BW這種大型展會的價值往往不只是曝光，而是讓目標玩家坐下來玩一會兒，感受它的系統、文本、美術氣質和玩法節奏。

B站今年扶持獨游的姿態，更像一個內容平臺做游戲的自然延伸。平臺上原本就有大量獨立游戲UP主和活躍的獨游討論社區，B站順勢做發行、做扶持、做欄目，是水到渠成。這種“內容平臺做發行”的路徑，在其他大廠身上很難復制。

36氪游戲拍攝

獨游和新團隊

與此同時，B站自己也有兩款可以單獨拿出來討論的標志性產品。他們分別代表了兩種不完全不同的產品邏輯：一個是小團隊做爆款獨游，另一個則是圍繞平臺IP做長線精品。

《逃離鴨科夫》是今年BW上“小團隊爆款”的最好樣本。它由B站發行、碳酸小隊（Team Soda）開發，整個團隊只有5個人，2025年10月16日上線當天就登頂Steam國區熱銷榜，全球熱銷榜第二。上線6天銷量突破52萬份、營收超過610萬美元。半年后，這款游戲的全球累計銷量已經突破300萬份，Steam好評率96%（好評如潮），僅Steam平臺的峰值同時在線人數就突破了30萬人，這個數字刷新了國產單機獨立游戲的PCU歷史紀錄。

BW2026現場，《逃離鴨科夫》已經更新到了“夏日特別內容”，新增了海島主題挑戰地圖，在冰雪主題挑戰中和玩家初次邂逅過的NPC“煤球”在本次挑戰可再次被雇傭。

《逃離鴨科夫》

這個5人團隊用58元的定價做出了累計1.7億元以上的營收，這個數字放在很多上市公司的年度財報里都不算小。B站這次發行，沒有巨額廣告預算、沒有明星代言、沒有大規模折扣，靠的是創意、社區和玩家口碑。這正是B站游戲業務這兩年最值得記下來的一個姿態變化。

《三國火鳳燎原》是B站自研自發的代表，改編自香港漫畫家陳某的《火鳳燎原》。這部漫畫2001年起連載至今已有25年、出版80余卷，是全球連載時間最長的三國題材漫畫。動畫第一季、第二季由B站和創夢天地聯合出品、靈樨文化制作、傅海清導演，采用UE5引擎制作，2023年開播后B站累計播放量超過2億、豆瓣評分8.7。游戲由B站自研自發，動畫也在B站播出。這種“IP在自家平臺生長、游戲由自家團隊做”的鏈路，是其他廠商很難復制的資源組合。

《三國火鳳燎原》

此次《三國火鳳燎原》開放了線下全球首次實機試玩，同時首次封閉測試（CBT1）在7月30日正式開啟。

游戲采用司馬懿與燎原火雙主角視角，重現原作群雄割據、謀士縱橫的暗黑三國世界觀，美術上選擇“暗黑國風+漫畫式分鏡”的路線，大招、UI、血條全部用粗線勾邊、網點紋理、擬聲詞特效，做“沉浸式紙上戰場”。玩法上最核心的差異化是“軍師計策系統”。司馬懿、周瑜、賈詡、許臨等軍師都有獨特的“計策”特性，顛覆傳統戰棋的數值對戰，把“智謀至上”做成可操作的玩法。

總體看下來，和去年相比，今年B站游戲在BW上其實沒什么特別大的動作，但每個點都在往前走。他們圍繞不同方向一同往游戲領域發力這事，本身就是B站游戲業務這一年里最值得被記錄下來的獨到之處。

至于果脯在4館“BW游先看”展位前問的那個問題，“你說B站游戲今年是不是在悄悄變化？”一周后再回想，答案可能是：變化不是無聲的，是多點開花的，只是每一朵花都沒那么張揚，所以容易被走過場的人忽略掉。

本文首發自“36氪游戲”。