暑期消費持續升溫（新視窗·聚焦暑期消費）

來源:人民日報

盛夏時節，暑期消費旺季如約而至。從繁華都市到特色小城，從線上平臺到線下商圈，一場以“清涼”“文旅”“體驗”為關鍵詞的消費盛宴正火熱進行。

近日，《擴大消費“十五五”規劃》發布，要求“深入實施提振消費專項行動，擴大服務消費，升級商品消費，豐富業態場景”。各地各部門深入落實擴大內需戰略部署，一系列促消費、擴內需的政策舉措精準發力，與經營主體創新供給、消費者熱情參與同頻共振，共同繪就一幅活力四射的暑期消費新圖景。

文旅融合提質，多元玩法釋放消費活力

近日，來自上海的游客周琳在美團上預訂了內蒙古呼倫貝爾的特色蒙古包民宿。住進草原深處的蒙古包，跟著當地牧民體驗擠奶、手工制作奶疙瘩，傍晚還能看落日，她不禁感慨：“以前旅行總忙著趕景點，這次住在風景里，慢慢感受當地生活，體驗感特別好。”

隨著出游高峰到來，越來越多的消費者像周琳一樣，追求更有特色、更具深度的旅行體驗，推動文旅消費不斷向品質化、體驗化升級。出游規模持續擴大，消費結構不斷升級，文旅消費成為拉動暑期消費的重要引擎。

避暑度假作為傳統消費領域保持穩健態勢，氣候涼爽的目的地預訂量增速遠超整體，住宿市場新意涌現。美團民宿預訂數據顯示，7月以來，多個北方避暑目的地搜索熱度明顯上升，黑龍江哈爾濱、山東青島、山東威海、內蒙古呼倫貝爾等城市受到游客關注。隨著暑期草原游熱度升高，蒙古包、星空房、氈房等特色住宿受到游客青睞，搜索熱度不斷攀升。圍繞“住宿+”的產品供給持續豐富，美團旅行聯合多家酒店推出“住宿+槳板”“住宿+海島旅拍”等體驗，推動住宿消費從滿足單一過夜需求向集休閑度假、文化體驗與身心療愈于一體的深度體驗拓展。

消費升級趨勢持續凸顯，中高端度假產品需求旺盛。飛豬數據顯示，暑期以來，包車游預訂量同比增長77%，吃住玩一體的主題樂園、主題郵輪熱度成倍增長，“一價全包”的省心模式備受親子家庭認可。同程旅行平臺上，高端旅游列車產品預訂熱度同比增長超70%，人均花費普遍在1萬元以上，熊貓專列、絲路夢享等熱門車次高峰時段一位難求；郵輪暑期航次深受中老年群體青睞，“海上避暑”成為度假新選擇。

文體旅深度融合成為撬動消費增長的熱點。各地城市足球聯賽輪番開賽，觀賽流量快速轉化為地區發展增量。抖音生活服務聯合多地文旅、體育部門推出“跟著賽事去旅行”系列活動，“跟著蘇超游江蘇”相關視頻播放量超12.76億，帶動蟹粉湯包等特色美食團購增幅超4倍；“楚超”賽事帶動湖北武漢、宜昌團購消費同比分別增長107%、71%。

細分玩法持續創新，不斷拓展文旅消費邊界。研學游熱度攀升，自然探索、名校打卡、非遺體驗等項目深受親子家庭歡迎，貴州看中國天眼、寧夏大漠觀星等特色線路預訂火熱。大學生群體偏好“松弛感”出行，“隨機目的地”“說走就走”成為潮流；“慢充旅行”替代緊湊的“特種兵式旅行”，特色小城搜索量持續走高。

文旅消費便捷度與體驗感不斷提升，金融活水為文旅場景注入動能。在浙江溫州園博園暑期潮玩季，郵儲銀行溫州市分行創新“支付+場景+權益”惠民模式，構建覆蓋票務、交通、商圈等場景的“五位一體”智慧結算網絡。游客刷碼即可快速入園，還能領取消費代金券享受滿減優惠，既提升入園效率，也讓游客享受實惠，暢通的支付體系也保障園區經營高效運轉。

政策措施為文旅消費添薪續力。文化和旅游部7月啟動2026年全國暑期文化和旅游消費季，暑期各地推出超3萬場文旅活動。四川推出省級文旅消費券與“一老一小”專屬券，覆蓋避暑景區、康養民宿、研學旅游等品類；廣東啟動“暑假當然來廣東”文旅消費券發放活動，橫琴粵澳深度合作區配套5000萬元綜合消費券；貴州上線多彩貴州暑期文旅消費券，適配山地避暑長線旅游。美團、同程旅行等平臺深度參與各地消費券發放，上線專題活動精準匹配供需，有效激發消費意愿。

夜間消費火熱，煙火氣里迸發新動能

夜幕降臨，江蘇豐縣文博園南廣場燈火璀璨，一場主題為“漢風拂夜”的文化盛宴在這里舉行，吸引眾多城鄉居民與游客駐足、體驗。參與古詩對答、趣味闖關等互動，即可獲得仿古“漢風銀票”，在市集攤位享受無門檻抵扣消費。這種“觀演、互動、消費”一體化的模式，將游客的旅行計劃從“看場演出”拉長為“演出+市集+美食”的完整夜間消費行程。

“傍晚涼快了就帶孩子出來逛，有演出看、有非遺體驗，還能吃點特色小吃，一晚上過得特別充實。”豐縣居民王文霞帶著孩子看完《漢鄉歸歌》情景劇，又用互動贏來的“漢風銀票”兌換了反手燒餅和條編手作。

暑期以來，夜間成為消費釋放的關鍵時段，各地強化文化賦能，推動業態融合，讓夜間消費既有煙火氣又有新內涵。

縣域夜間消費走出特色化路徑。豐縣依托漢源文化底蘊，打造“夜文博”品牌，每周五、六、日晚間推出惠民演藝與非遺市集，創新“潮流沉浸演繹+傳統文化展演”模式，推出漢風游戲等新玩法。江蘇省“茉莉花開”文藝直通車行動將省級優質文化資源下沉縣域，支持豐縣構建“文化演藝+非遺體驗+夜間消費”三位一體模式，還聯動皖魯毗鄰地區開展文化共建，放大夜間消費輻射力。

城區夜間消費向多業態延伸。暮色四合，江西萍鄉市安源區南正街歷史文化街區華燈初上。非遺糖畫藝人手腕翻飛，糖香升騰，勾勒出夏夜消費的火熱圖景。不遠處的萍鄉天虹購物中心，餐飲門店前排起長隊，零售、娛樂業態迎來客流高峰。

“為了這口麻辣鴨頭，等半小時也值！”剛從武功山上下來的游客李冰，拖著行李箱也要先來嘗一口地道的安源味道。隨后他來到潤達國際購物中心，一場別開生面的“中醫夜市”更是人頭攢動，艾灸、推拿、養生茶飲體驗攤位前排起長隊，將健康服務送到群眾身邊。

安源區依托商業街區、特色商圈，不斷豐富“夜食、夜游、夜演、夜購、夜娛”五大業態，打造多點開花的夜間消費圈。南正街歷史文化街區里，蓮花血鴨等本地美食與文創雪糕、儺舞文創周邊相得益彰；凱光樂園“夢幻奇妙夜”推出燈光秀、童話劇等夜間演藝，一張門票覆蓋全天游玩……為拉動夜間消費，安源區持續發放“辣紅安源”消費券，聯動美團等平臺推出“夜購滿減”活動，疊加文旅惠民卡福利，讓“夜活力”成為拉動經濟增長的新引擎。

當前，夜間消費正從傳統的餐飲購物向文化、健康、演藝等多元領域拓展。抖音生活服務數據顯示，地方賽事有效激活城市“第二現場”消費，江蘇南京、福建福州、江西南昌、湖北武漢、湖北宜昌等地夜間餐飲、休閑娛樂業態同步升溫，賽事流量加快轉化為夜間消費增量。同程旅行數據顯示，上海、陜西西安、山東青島等城市依托動漫展、旅游演藝、國際啤酒節等活動，7月中旬過夜游客量位居全國前列，夜間文旅消費成為拉動城市經濟的重要支撐。

實物消費升溫，“清涼”“數碼”賽道提速擴容

“入伏后又熱又潮，趁著高溫消費券和以舊換新補貼發放，直接把家里的風扇換成了帶凈化除濕功能的追覓無葉循環風扇，既能降溫又能凈化空氣。”湖北武漢市民林靜軒的消費選擇，是暑期實物消費“剛需穩固、升級加速”的生動縮影。炎熱天氣疊加消費熱潮，清涼家電、數碼潮品等實物消費持續走俏，智能化、健康化、套系化趨勢明顯。

“清涼消費”全鏈條擴容，消費內涵持續豐富。空調、風扇、冰淇淋等傳統降溫品類仍保持穩健增長。同時，消費需求從“單一降溫”向“品質生活”延伸，健康化、細分化特征突出。追覓生活環境電器事業部負責人何興偉介紹，隨著“健康空氣管理”概念持續走熱，消費者更青睞“降溫+除濕+凈化”一站式解決方案，兼具柔風與凈化功能的無葉風扇逐步替代傳統硬風直吹產品，3000元以上高端凈化器、2000元以上無葉風扇熱銷。

京東消費數據也印證了“清涼消費”的火熱：近一個月來，平臺上飲水制冰機銷售額同比增長超5倍，兒童涼席等防暑用品增速均超兩倍；潛水箱包、滑水板等水上運動裝備銷售額同比增長超3倍，戶外避暑帶動運動消費同步增長；低溫茶味奶、咖啡味奶等創新清涼飲品增長超10倍，健康化飲品深受消費者喜愛。

3C數碼家電（計算機類、通信類和消費類電子產品統稱）呈現智能化、套系化升級態勢。蘇寧易購數據顯示，目前門店新上市家電3C產品中，人工智能功能滲透率已超過70%，“會思考、自適應”的智能家電正從嘗鮮走向剛需。高考結束，江蘇等地將智能手表、無人機、云臺相機等產品納入補貼范圍，疊加教育認證優惠與以舊換新政策，年輕群體的消費呈現“一步到位”的套購特征，手機搭配云臺相機、“耳機+手表+平板”三件套等組合消費顯著增加，一次性購買兩件及以上數碼產品的顧客占比同比提高50%，無人機、運動相機等新品類成為畢業季熱門裝備。

政策紅利持續釋放，為實物消費升級保駕護航。多地消費券及國補政策覆蓋風扇、空調、除濕機等應季品類，直接拉動終端銷售；全國眾多省市落地消費品以舊換新自主品類補貼，推動家電數碼產品煥新升級；健康家電新國標逐步落地，對關鍵指標提出更高要求，引導行業優勝劣汰，助力技術驅動型品牌成長。

“暑期消費的火熱態勢，既是中國消費市場強大韌性與內生動力的直觀體現，也是擴內需、穩增長政策效應持續顯現的生動注腳。”商務部研究院副研究員洪勇說，隨著供需兩端持續發力、政策與市場雙向賦能，消費市場的潛力將進一步釋放，為經濟持續回升向好注入源源不斷的動力。（本報記者 齊志明）

《人民日報》（2026年07月22日 第 19 版）