adidas戶外線啟用中文名「山川里」；雅詩蘭黛 2026 雅創未來創新大賽啟動招募；AMIRO覓光完成D+輪融資｜消研所周報

消費動態

耐克將終止滔搏、寶勝國際在中國內地的線上授權

7月22日，Nike在中國的兩家主力經銷商：滔搏、寶勝國際發布公告確認，2027年1月1日起，將全面終止 NIKE產品在中國內地線上平臺的銷售。耐克大中華區副總裁兼總經理 Cathy Sparks 透露，自明年1月起，中國內地的主力運動零售商將全面停止線上耐克鞋服產品銷售，轉而專注線下門店經營。線上渠道將全面轉向品牌直營，未來耐克產品將僅通過天貓、京東、抖音三大主流電商平臺的品牌官方旗艦店，以及耐克官網、官方APP進行售賣。耐克希望，能夠借由限制批發經銷商的線上銷售業務，進一步規范線上產品銷售模式，引導消費者跳轉官方正規渠道，以此重塑中國消費者對品牌的信任，同時實現產品正價售賣，提振營收。滔搏是耐克在中國最大的經銷商，雙方合作已逾27年。滔搏表示，理解并尊重耐克基于品牌長期發展戰略所做出的渠道調整決策。從中長期來看，這一舉措將有助于耐克進一步提升消費者體驗、增強產品吸引力，并推動市場生態更加健康、有序和可持續發展。

adidas戶外線啟用全新中文名「山川里」

7月21日，adidas宣布旗下戶外線正式啟用全新中文名稱「山川里」，提出「自由流動」的新理念，并同步發布品牌概念片。這標志著adidas在TERREX多年專業積淀的基礎上，正式以「山川里」之名開啟戶外生活方式領域的新探索，將品牌視野從功能性的專業戶外裝備延伸至人與山川的關系。作為adidas在戶外領域的重要產品線，TERREX長期圍繞登山、徒步、越野等專業場景進行產品研發，在戶外鞋服、功能裝備等領域積累了技術經驗。而此次“山川里”的推出，并非對TERREX專業屬性的替代，而是在專業基礎上的一次定位延展。

AMIRO覓光完成D+輪融資

AMIRO覓光母公司深圳市宗匠科技有限公司完成D+輪融資，新進投資方為安徽濉溪縣新興產業投資基金合伙企業（有限合伙）。覓光憑借差異化的產品路線和亮眼的市場表現，贏得資本方的持續青睞。2017年，覓光完成由小米科技、順為資本領投的Pre-A輪千萬級融資，正式納入小米生態鏈體系。此后，小紅書、騰訊等機構相繼入場，而此次濉溪縣新興產業投資基金的投資，則是覓光時隔兩年后再次獲得外部融資。成立于2015年的覓光，最初以智能化妝鏡切入市場，憑借差異化定位和小米生態鏈資源，覓光較早完成了品牌認知積累。此后，它的產品類別從美妝工具延伸至脫毛儀、射頻美容儀、光療面罩等產品，逐步轉向功效型美容設備。（關于AMIRO覓光，更多內容回顧：精準護膚時代，誰在追問確定性答案？）

絲芙蘭上海向陽旗艦店煥新升級

近日，絲芙蘭上海向陽旗艦店完成煥新升級，絲芙蘭全球總裁兼首席執行官 Guillaume Motte 與大中華區總經理丁霞共同出席。步入門店，首先映入眼簾的是趨勢策展區域，目前正集中展示毛戈平光韻、JOOCYEE酵色、Red Chamber 朱棧等中國美妝品牌的最新趨勢集合。這也折射出絲芙蘭在戰略層面對中國市場的進一步聚焦與深耕。過去三年，其全球銷售收入增長近50億美元，連續22個季度實現正增長。在中國市場，自2024年第四季度以來，線下門店客流已連續21個月保持雙位數增長，帶動業務穩步回暖。目前，絲芙蘭中國已經引入了26家中國美妝品牌，覆蓋彩妝、香水、護膚多個細分賽道，價格段也更加多元。在 Guillaume Motte 看來，中國市場的戰略權重體現在三個維度：規模上，作為僅次于美國的全球第二大美妝市場，它構成了絲芙蘭堅實的增長基石；創新上，中國本土涌現的新銳品牌與產品迭代，不僅精準回應了本地消費需求，更為全球選品體系注入了多元靈感與文化視角；技術上，中國在數字生態構建與 AI 應用上的領先實踐，為絲芙蘭的全球運營提供了具有價值的參考范式。

雅詩蘭黛集團中國「雅創未來 Beauty X」創新大賽2026啟動招募

7月21日，雅詩蘭黛集團中國「雅創未來 Beauty X」創新大賽2026年度招募正式啟動。作為集團深化本土創新生態建設的重要平臺，本屆賽事聚焦重塑產品未來、激發AI新勢能、革新增效全鏈路三大前沿領域，為優質初創團隊搭建連接產業資源、科研能力與商業應用場景的合作平臺。目前，大賽招募通道已全面開啟，面向全球深耕美妝相關前沿領域的優質初創企業開放報名，報名截止至2026年8月15日。「雅創未來 Beauty X」自2024年落地以來，始終立足中國美妝市場趨勢，以消費者需求為核心，建立涵蓋科技創新度、需求匹配度及解決方案成熟度的三維評估體系，構建“需求洞察–技術篩選–聯合研發–落地商用”的高效創新閉環，累計吸引超800家本土科創企業參與，甄選20家優勝企業并推進多維度深度合作。在推動創新成果轉化同時，雅詩蘭黛集團也在持續升級開放創新生態建設。今年3月，集團獲評上海市閔行區首批大企業開放創新中心并揭牌落地。依托該平臺，本屆大賽將深度鏈接區域創新資源，升級本土創新平臺服務能力，深化與本土初創及新興科技企業的協同創新，為參賽項目提供更完善的孵化生態與落地保障。

Wagas全新概念店WAGAS SKAGEN全國首店入駐成都太古里

近日，Wagas在成都開出了全新概念店WAGAS SKAGEN，把一座“丹麥小鎮”搬進成都太古里。在新店的空間設計上，Wagas跳出傳統輕食空間的清冷感，通過紅色瓦片、木質船型長椅等元素，搭配自然材質與明亮色調，營造出北歐小鎮般溫暖而包裹的氛圍。從而讓食客能夠暫時離開城市節奏，慢下來好好吃一餐、喝一杯。在產品方面，Wagas Skagen也帶來了專屬的北歐風味菜單，門店限定的7款定制化產品，如飲品“北歐冰川”、“Skagen淺灘”酸奶碗等，不再只是簡單的“健康補給”，而是一場關于遠方的味覺旅行。過去二十余年，Wagas一直圍繞“EAT WELL，LIVE WELL｜健康飲食，活出好狀態”的生活方式建立用戶認知。作為國內健康輕食的代表性品牌，Wagas創立于1999年。品牌從一家咖啡館逐漸發展成輕食簡餐連鎖，品牌產品線涵蓋沙拉、意面、三明治、鮮榨果汁與精品咖啡等，持續引領都市健康餐飲風尚。

Alo推出首個太陽鏡系列

近日，Alo推出首個太陽鏡系列，共有六款全新鏡型，兼顧潮流設計、經典風格與日常實穿性。該系列于洛杉磯完成設計，并由日本匠人全手工制作，采用高端Takiron醋酸纖維板材，部分款式搭配定制鈀金及鍍金五金配件。該系列將品牌所倡導的活力運動、正念心境與現代輕奢理念融入日常配飾，鼓勵佩戴者以全新視角觀察和感受世界。Alo首席商品設計官Abby Gordon說道：“本次太陽鏡首發系列，我們打造了六款標志性鏡框，兼顧潮流設計與經久不衰的經典格調。為打造該系列，我們攜手日本專業匠人，每一副鏡框的制作工藝，都承載著品牌對品質始終如一的嚴苛追求，上手便能直觀感受到出眾質感。”

迪桑特BLANC概念店落地上海環貿iapm

近日，迪桑特位于上海環貿iapm的BLANC概念店正式開業。店內空間留白通透，去除繁雜元素，采用獨特木質結構，為簡約空間注入質感，將機能科技與都市美學相結合。在產品呈現上，迪桑特上海環貿商場BLANC店鋪集中展示ALLTERRAIN系列產品。該系列以「形隨意動」為理念，將先進功能科技融入簡約外觀之中，適配城市與輕戶外場景的多場景穿著需求。作為迪桑特BLANC店鋪概念在上海核心商圈的重要落地，上海環貿商場BLANC店鋪以鮮明的空間語言與零售表達，進一步豐富品牌在高端都市零售場景中的布局。

FILA AURA“菁英跑”第三站落地深圳

近日，FILA「菁英跑」系列活動第三站落地深圳，FILA菁英運動代言人王陽與來自華潤集團等企業的40位商務人士及媒體，身著全新FILA AURA商務跑鞋，以一場清晨慢跑，共驗“穩馭萬象”的全場景生活哲學。這是品牌繼香港維港、上海陸家嘴濱江之后，再次將這一融合運動與商務社交的獨特體驗帶到深圳。FILA AURA的研發將"穩"拆解為多重技術落點：中底內置FILA獨家「魔鬼魚穩定板」，鞋面采用Sorona高端服裝面料，鞋面質感提升，鞋面剪裁更修飾，模糊運動與商務邊界；鞋楦專為亞洲人腳型定制，修飾腳型同時給到全天穿著的包裹感。通過持續舉辦菁英跑系列活動，FILA傳遞了明確的產品理念：不在專業跑鞋紅海追逐碳板競速，而是開辟“商務跑鞋”新品類。用菁英跑這一場景與都市商務人群產生共鳴，再用AURA這雙鞋承接他們通勤、商務、運動的全場景切換。未來，FILA將繼續圍繞AURA延伸產品與場景，將“穩馭萬象”的自信與生活之道帶給更多都市人群。

瑞幸咖啡馬來西亞門店突破120家

瑞幸咖啡馬來西亞市場門店總數突破120家，其第120家門店已于7月18日在柔佛州首府新山開業，標志著瑞幸咖啡正式布局馬來西亞南部市場。2025年1月，瑞幸咖啡首兩家特許經營門店落地吉隆坡，馬來西亞是瑞幸首個以特許經營模式布局的海外市場。瑞幸攜手本土上市公司大資工業(Hextar Industries Berhad)深耕本地運營，為馬來西亞消費者打造兼具高品質、高性價比、高便利性的咖啡消費選擇，為本土咖啡市場不斷增添新活力。隨著本土化運營體系日臻完善，馬來西亞市場成為瑞幸在亞太市場的重要布局，也為瑞幸的進一步全球化發展提供了有效經驗。根據瑞幸咖啡2026年一季度財報，截至今年3月31日，瑞幸海外門店總數已達177家。未來，瑞幸咖啡將繼續堅持長期主義，穩步推進全球化戰略縱深布局，持續提升產品品質、運營能力和服務體驗，為全球更多消費者帶來高質量的咖啡消費體驗，穩步朝世界級咖啡品牌愿景邁進。

雅詩蘭黛集團獲得多項國際權威大獎

近日，雅詩蘭黛集團斬獲素有 “香氛界奧斯卡”之稱的香水基金會大獎（Fragrance Foundation Awards）三項殊榮，旗下多個高端香氛品牌憑借卓越創造力、精湛工藝與出眾品質，獲得全球行業權威高度認可。其中，馥馬爾香水出版社（Editions de Parfums Frédéric Malle）經典作品“肖像”入選“香水名人堂”；湯姆福特（TOM FORD）“緋境烏木”摘得 “年度頂奢香水獎”；祖·瑪瓏（Jo Malone London）“伊甸之果”榮獲 “年度最具聲望中性香水獎”。

Moncler集團上半年營收增長9%

近日，Moncler集團發布2026年上半年業績。上半年集團總營收12.9億歐元，同比增長5%，按固定匯率計算增長9%，營業利潤達到2.454億歐元，同比增長9.1%，凈利潤1.647億歐元，同比增長7.3%。其中，Moncler主品牌實現營收10.9億歐元，直營渠道仍是最主要增長動力，Stone Island實現營收2億歐元，同比增長7%。按區域市場劃分：亞洲2026上半財年營收5.929億歐元，同比增長19%。第二季度該區域營收同比增長12%，區域內所有國家均實現正向增長，中國、韓國增速領跑。EMEA（歐洲、中東與非洲）2026上半財年營收3.497億歐元，同比下滑4%。第二季度該區域營收同比下跌8%。美洲2026上半財年營收1.47億歐元，同比增長6%。第二季度營收同比增長4%，DTC渠道持續表現穩健，本土消費需求強勁形成支撐。

聯合利華攜“AI for Packaging”亮相2026 WAIC

近日，2026世界人工智能大會（WAIC）在上海正式召開。聯合利華第二次重磅亮相，重點展示了AI賦能包裝創新的最新成果“AI for Packaging”。這是繼去年發布“AI for Science”平臺后，企業AI創新布局的又一重要里程碑。該數字化平臺將包裝設計周期縮短50%，讓創意方案產出提升10倍，顯著提升產品上市速度，為消費者帶來更具美感、更可持續、更符合個性化需求的產品體驗。據了解，該平臺通過生成式AI、數字孿生、工程仿真、3D數字化及供應鏈智能體協同等技術，重構包裝研發全流程，實現從創意生成、結構設計、工程驗證到快速落地的全流程智能化。本次大會期間，聯合利華還圍繞“AI for SASSY Innovation”舉辦了圓桌論壇，邀請來自科研機構、高校、科技企業及產業界的專家代表共同探討AI如何賦能消費品創新。通過跨學科、跨產業的觀點碰撞，論壇展現了AI正從單一技術工具發展為驅動產品創新的核心能力，也進一步體現了聯合利華攜手生態伙伴共創未來創新生態的實踐探索。

東方甄選發布公告：進一步聚焦產品和品控，2026財年營收和利潤增速加快

7月23日，東方甄選發布公告，預期在2026財年（注：2025年6月1日至2026年5月31日），總營收及溢利均實現大幅增長。2026財年，東方甄選總營收預計達56-58億元，相較2025財年同比增長約27.3%至31.8%。本財年，東方甄選凈溢利預計為5.2-5.5億元，相較2025財年的凈溢利，同比增長8,566.7%至9,066.7%。具體而言，2026財年下半年，東方甄選的總營收預計達到33-35億元，相較2025財年下半年同比增長約50.0%至59.1%。2026財年下半年，東方甄選的凈溢利預計達到了2.81-3.11億元，相較2025財年下半年，同比增長了172.8%至201.9%。東方甄選表示，凈溢利增加，主要由于東方甄選自營產品的穩步推出、持續豐富，第三方代銷產品也更加多元且均衡，讓公司整體的產品結構進一步優化。同時，東方甄選開啟多渠道發展戰略，東方甄選App增長、矩陣直播賬號開設等因素，也推動了公司凈溢利實現同比大幅增長。

潮流新品

奈雪「奇異果超C小綠瓶」全新上線

近日，奈雪的茶「奇異果超C小綠瓶」全國全新上線。作為品牌深耕健康茶飲賽道、歷經三輪持續迭代打磨的標志性單品，奈雪此次攜手全球知名鮮果品牌佳沛，升級天然維C核心價值。依托初代瘦瘦小綠瓶、低GI升級款、奇異果超C新款的完整進化路徑，奈雪以超級大單品持續深耕、系列化延伸，構建起體系化、標準化的纖果茶產品矩陣，領跑新茶飲健康化、營養化升級浪潮。

有創意營銷

Crocs官宣樊振東為全球品牌代言人

7月17日，Crocs正式官宣乒乓球奧運冠軍樊振東成為全球品牌代言人，并同步發布全新產品宣言「我控場」（Let Them Talk），攜手呈現全新運動風格鞋款。此次合作并非簡單的商業代言，Crocs同步推出全新品牌宣言“我控場（Let Them Talk）”，將樊振東在賽場上的專注自律精神與品牌“天生敢不同”的理念深度綁定。從奧運冠軍到時尚品牌全球代言人，樊振東完成了從體育領域到潮流文化的跨界突破，也讓“洞洞鞋”這一曾經的“小眾單品”借助頂級體育IP的影響力，真正走進大眾視野。在代言之外，品牌同步推出多款名周邊與玩法，包括卡駱馳樊振東筆記本套裝、乒乓球拍發聲玩具等趣味單品。