北京
打開Prime Video原本只想追劇，結(jié)果發(fā)現(xiàn)頂部多了一個“游戲”標(biāo)簽頁，遙控器點(diǎn)進(jìn)去就能直接開玩《輻射4》——這不是概念演示，亞馬遜已經(jīng)悄無聲息地把旗下Luna云游戲服務(wù)，直接塞進(jìn)了英美兩地Fire TV設(shè)備的Prime Video應(yīng)用中。
對既有的Prime會員來說，整合不增加任何額外費(fèi)用。手里有兼容手柄或直接拿智能手機(jī)當(dāng)控制器，就能在電視上串流游戲。原先那個必須單獨(dú)下載、單獨(dú)登錄的Luna App，就此從Fire TV的必經(jīng)流程里被拿掉了，省掉的不只是幾百兆存儲空間，更是一個總被用戶半途放棄的摩擦點(diǎn)。
Luna當(dāng)前游戲庫里有幾部重量級作品：Remedy的《控制》、剛推出不久的《特快專遞》、貝塞斯達(dá)的《輻射4》、電影聯(lián)動的《奪寶奇兵：古老之圈》和《漫威銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》，加上《EA Sports FC 26》和《妙探尋兇》《禁忌島》《車票之旅》等家庭桌游。亞馬遜保持每月刷新游戲庫的節(jié)奏，這次整合則刻意突出影游聯(lián)動的邏輯——例如《宇宙巨人希曼》電影在Prime Video上線后，同一界面下馬上出現(xiàn)協(xié)作闖關(guān)游戲《宇宙巨人：傳奇集結(jié)》，讓會員在“看完電影再打一局”的路徑上停留得更久。
Luna自2020年以獨(dú)立App形態(tài)上線以來，一直面對一個尷尬：用戶得在已經(jīng)裝了Netflix、Disney+、HBO Max的電視上，再專門跑去應(yīng)用商店下載另一個軟件。直接嵌入Prime Video，等于把云游戲從“獨(dú)立應(yīng)用”降級為平臺內(nèi)置功能，但同時也把它從需要主動發(fā)現(xiàn)的小眾服務(wù)，推到日活數(shù)千萬的視頻入口面前。亞馬遜說接下來幾個月會把這項(xiàng)整合擴(kuò)展到更多國家和兼容Fire TV的設(shè)備上，但具體是哪些市場、哪些設(shè)備，暫時還沒給清單。
同一時間，競爭對手Netflix也在加碼電視端的云游戲。上個月Netflix一口氣在電視上放出了恐怖游戲《精神失控》和被廣泛吐槽的世界杯主題游戲，卻公開稱這兩部是公司迄今最成功的云游戲首發(fā)。兩家流媒體巨頭不約而同地把游戲當(dāng)成會員增值籌碼，賭的是同一個邏輯：當(dāng)訂閱用戶增長見頂時，讓一個人在同一款A(yù)pp里既看電視又玩游戲，比重新拉新劃算得多。
對普通用戶而言，這次合并最直接的結(jié)果就是——客廳里唯一能玩3A游戲的設(shè)備，從游戲主機(jī)或高價PC，變成了一臺200塊的Fire TV Stick。亞馬遜還沒有承諾后續(xù)會把Luna塞進(jìn)所有設(shè)備的Prime Video中，但這一步已經(jīng)讓游戲成為平臺的核心展示位，而不只是藏在一個需要去搜索才能找到的角落里。
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