北京
隨著泡泡瑪特城市樂園全新限定演出《就在此刻！LABU！》正式上線，7月24日晚7點半，城堡廣場燈光漸暗，七只LABUBU人偶在歡呼聲中齊齊亮相，上演了樂園開業以來最大規模的戶外演出。同時，樂園推出《星夜奇遇》夜游主題活動，以沉浸式“夜樂園”場景串聯舞臺演出、季節限定餐飲與游園打卡互動，持續拓展游園體驗的深度與層次，為消費者構筑一個更具IP包裹感與沉浸感的奇幻世界。
自今年4月30日LABUBU森林區重新開放以來，樂園成功掀起新一輪消費熱潮。秉持“場景常新、體驗常變”的運營思路，泡泡瑪特城市樂園不僅成為本地市民與全球游客向往的潮流文化地標，為北京夜經濟注入活力，更成為泡泡瑪特強化IP魅力的核心場域，充分釋放以IP為核心的集團化戰略價值，成為品牌長期主義實踐的有力印證。
在泡泡瑪特與藝術家的長期守護下，LABUBU正從繪本走入真實世界，來到全球消費者身邊，成長為一個給予人們長久陪伴的經典IP形象。同時，泡泡瑪特旗下新IP Bearibo瑞寶也在上個月于樂園完成首秀。如今，樂園已經成為泡泡瑪特強化IP魅力的核心場域，作為以IP為核心的集團化中的重要一環，持續為品牌帶來深遠的影響力與長期主義價值。
自2023年9月開園以來，泡泡瑪特城市樂園成為本地市民及全球游客向往的潮流文化地標。今年4月，樂園重新開放了此前處于封閉升級中的森林區，打造三大全新區域和五個大型游樂設施，新增17款嘉年華游戲，并帶來更為豐富的IP見面會與演藝互動，掀起了新一輪消費熱潮。為進一步提升可玩性與故事感，自6月18日起，樂園延長營業時間至22:00，推出《星夜奇遇》夏季夜游限定活動，將IP的魅力從白天延伸至深夜。
步入奇遇森林，游客們循著《星夜漫游指南》的指引，開啟一場獨屬于夏夜的冒險。暮色漸沉，樂園內燈光次第亮起，北歐童話風格的原木小屋沿街排布，暖黃色燈帶勾勒出木屋輪廓。在勇士峽灣的湖濱舞臺上，躍動的電子節拍、慵懶的爵士旋律與熱烈的現場樂隊輪番登場，共同呈獻一場星夜現場演出。在森林深處，手持“光點”的“灰小子”、水手廚房外的“漁民兄弟”等散布各處的NPC角色，構成了一個個等待被發現的微型戲劇場景，引得圍觀游客陣陣歡笑。限定主題套餐與特色餐飲也同步上線，無論是自營點位還是入駐的合作伙伴，都在環境氛圍、空間裝置與內在調性上，與樂園傳遞的美好精神深度共鳴。
當前，夜間場景正逐步成為情緒消費的核心陣地。據2026年北京市統計局數據顯示，北京居民消費結構中服務消費占比已達62.2%，相當于每花10元錢就有超6元用于購買“體驗”，且潮玩文創相關商品零售額同比增長達79.8%。在這一宏觀背景下，泡泡瑪特城市樂園通過夜游活動，既豐富了IP內容表達路徑，也構建起晝夜有別的場景敘事，既釋放了城市中心樂園的商業潛能，也為北京夜間經濟注入了全新活力。
樂園不斷推出新IP見面會等限時活動，持續延展暑期游園體驗的層次與深度。憑借“常變常新”的節奏，樂園在有限的游玩面積內持續激發消費者的熱情。據了解，本月底，泡泡瑪特城市樂園將全面開放。屆時，全新打造的“LABUBU精靈部落”區域將進一步展現THE MONSTERS家族的更多生活角落；高空軌道車“奇遇森林漫游”也將開通，為游客提供更豐富的游園體驗。
文/北京青年報記者 李佳
編輯/張麗
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