北京
參考消息網(wǎng)7月28日報道 據(jù)西班牙《發(fā)展》日報網(wǎng)站7月25日報道，奪得足球世界杯冠軍為西班牙帶來絕佳全球曝光窗口。在19日世界杯決賽的第106分鐘，費蘭·托雷斯完成絕殺，不僅助力“斗牛士”登頂，更進一步夯實西班牙全球頂級旅游目的地的地位。旅游商務公司繽客數(shù)據(jù)顯示，關于今年8月1日至12月1日赴西班牙旅行的搜索熱度登頂全球。
對比去年同期，未來數(shù)月西班牙度假預訂意向上漲17%，來自德國、意大利、英國、美國、法國、愛爾蘭、波蘭的游客漲幅尤為突出。中國游客搜索量暴漲33倍；據(jù)中國媒體援引旅行平臺去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)，西班牙隊奪冠1小時內(nèi)，深圳往返巴塞羅那航線搜索量激增。
歐洲大學體育管理專業(yè)教授何塞·博納爾表示：“(世界杯)奪冠讓西班牙的國際曝光度迎來爆發(fā)。”
距離奪冠僅過去數(shù)日，暫時無法精準量化這場免費宣傳對旅游業(yè)的拉動效果。博納爾說：“當前很難評估對國內(nèi)旅游的整體增益，但參考過往大型體育賽事規(guī)律，可以預判利好作用十分可觀。”
他舉例回顧1992年巴塞羅那奧運會留下的長久文旅紅利，以及2024年巴黎奧運會借塞納河盛大開幕式實現(xiàn)全球引流。聯(lián)合國世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，2024年法國接待游客1億人次，穩(wěn)坐全球旅游榜單榜首；西班牙以9380萬人次位列第二。此外，該機構確認2025年全球跨境游客總量刷新紀錄，達15.2億人次，同比上漲4%，法西兩國依舊穩(wěn)居全球前兩位。
足球紅利是西班牙文旅行業(yè)長年深耕后的錦上添花。最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，旅游業(yè)占到西班牙國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的12.6%。西班牙旅游平臺德斯蒂尼亞公司首席執(zhí)行官里卡多·費爾南德斯點評道：“世界杯為西班牙文旅打出頂級廣告。西班牙國家品牌的傳播短期效果不會特別直觀，但中長期熱度會穩(wěn)步走高。”他同時提到，目前游客出游意愿上漲屬實，但實際落地轉化仍需時間顯現(xiàn)。
社交媒體實時刷屏、海量短視頻不間斷產(chǎn)出，讓西班牙上周末霸榜全球熱搜，熱度迅速擴散。博納爾說道：“這幾天西班牙全球人氣暴漲，更多人想要奔赴這個世界杯冠軍國度。”
一眾國際巨星到場觀賽為西班牙隊助威也助推熱度。博納爾評價：“明星助陣形成超大傳播聲量，全方位抬高西班牙口碑。”
西班牙本身旅游基礎優(yōu)越，游客普遍認為這里出行安心、民風淳樸、旅途少有意外。西班牙各大城市街頭全民狂歡的畫面，也讓這份松弛氛圍感深入人心。
歐洲大學專家路易莎·凡胡爾補充說，世界杯有效拉近潛在游客與西班牙的心理距離，“我們向世界展現(xiàn)出熱情鮮活的國家面貌：年輕、富有活力、擅長團隊協(xié)作、敢于拼搏、歡慶氛圍和睦融洽。這些特質能夠賦能旅游國家形象”。
但任何行業(yè)都不能只靠紅利“躺贏”。凡胡爾提醒道：“當前舉國歡慶、媒體刷屏、國家知名度大漲，可熱度紅利無法永久存續(xù)。”她建議借著這波全民熱度持續(xù)加碼運營，聯(lián)動旅行社推出配套優(yōu)惠，投放定向廣告，持續(xù)強化西班牙全球文旅辨識度。（編譯/韓超）
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