把人臉印在生菜包裝上，現(xiàn)在的超市營銷好抽象。。。

估計生菜做夢也沒想到，自己還會有這一天。

最近，某日本網(wǎng)友在買生菜的時候，發(fā)現(xiàn)貨架上的生菜一個個的都長了張臉。

每顆生菜包裝上都印著有鼻子、有眼睛、有嘴巴的肖像圖，齊刷刷凝視著前方的樣子，讓人看得后脊背發(fā)涼。

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而在一顆顆人臉生菜的貨架旁，還張貼著這樣的宣傳文案：“很渴望你買下來地盯著你的生菜”。

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這是怎么回事呢？原來在這個夏天，日本長野縣因為生菜產(chǎn)量過高出現(xiàn)了滯銷的情況，因此面臨著嚴重的生菜危機。

食品品牌味之素看到后，聯(lián)合JA全農(nóng)長野（日本農(nóng)協(xié)在長野的分支機構(gòu)），直接把演員藤原龍野的臉印在生菜包裝膜上，限量發(fā)售1萬顆，旨在減少“生菜浪費”問題。

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沒錯，就是那個出演過許多恐怖驚悚片和《死亡筆記》夜神月，被稱為“除了帥沒有缺點”的知名演員藤原龍也。

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據(jù)說，味之素和藤龍原也的這次合作交涉過程極其簡單。

味之素：“因為生菜面臨危機，能借用一下臉嗎？”藤原龍也：“可以。”

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所以，超市的貨架上就這么水靈靈地多了一萬個藤龍原也（bushi）生菜。網(wǎng)友調(diào)侃：“原來這就是走個面兒~”

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不過，當一張臉被描成黑白線條，印在變形的生菜包裝上，再帥氣也顯得有些陰氣了。網(wǎng)友擔心道：“感覺多看一眼晚上會跟著我回家。”

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還在線玩起了玄學，戲稱“不買的話半夜會自己出現(xiàn)在你家”。

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就是說，日本人的幽默這回算是見識到了，有一種不顧別人死活的美感。

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而對于這個“藤龍原也限定款”生菜，有人開始思考，“這到底是想減少浪費還是想減少銷量？”

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有人覺得，“藤龍原也限定款”生菜的銷量不會好到哪去。畢竟，很多人在超市瞥到都會忍不住小步繞走（因為擔心走的動靜大了會有被對視的糟糕預感）。

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但也有一些人認為該包裝頗有設(shè)計，加上又是“藤龍原也限定款”，所以甚是想要。

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事實上，這款有著特殊包裝的生菜一顆難求！！！

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在日本，藤龍原也因出演了《死亡筆記》夜神月等經(jīng)典暗黑角色已具有國民濾鏡。當他的臉印在了生菜包裝上，生鮮“自然清新”的既有設(shè)定和“陰間人臉” 的畫風自然也就形成了強烈的反差。粉絲能快速 get 到角色彩蛋，路人也能在發(fā)現(xiàn)“生菜長臉”的錯愕后體會品牌的幽默。

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與此同時，網(wǎng)友們的評價也為這場營銷帶來了話題張力。“不買半夜找上門”“不買寫進死亡筆記”等腦洞評論，更是把一個包裝創(chuàng)意延伸成了全民玩梗的話題。每一種聲音都在擴大話題的觸達范圍。

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不過，這場全民友好的玩梗狂歡，多虧了味之素將創(chuàng)意尺度剛好卡在“獵奇但不冒犯”的邊界。

首先，品牌推出“藤龍原也限定款”生菜是為了解決“夏季生菜滯銷、食品浪費” 的現(xiàn)實社會議題。即便用戶覺得畫風陰間，也會認可品牌解決食品浪費的初衷，甚至還會因 “用創(chuàng)意解決民生問題” 的做法對品牌產(chǎn)生好感。

此外，品牌自爆邀約藤龍原也的過程充滿反差萌。文案“賞個臉”更是一語雙關(guān)，自帶笑點。藤龍原也本人的配合度也強化了整個事件的故事感，讓 “生菜滯銷請明星賞臉” 變成了一個有溫度、有梗的完整小故事。

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值得一提的是，在這場整活中，也有網(wǎng)友洞察到了其中的玄機，戲謔道：“這塊土地能孕育出伊藤潤二不是沒有道理”。

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這句調(diào)侃剛好戳中了當下的營銷新風向——恐怖IP營銷。其中最具代表性的，當屬檸季先后和伊藤潤二以及《紙嫁衣》的聯(lián)名。

首先來說檸季與伊藤潤二的聯(lián)名。伊藤潤二是日本著名的恐怖漫畫大師，擅長以雜亂的黑白線條勾勒出恐怖畫面，營造詭異氛圍。

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在這場聯(lián)名中，檸季推出了極具伊藤潤二獨有的詭異線條與陰森氣質(zhì)的聯(lián)名周邊，在一眾主打清新與可愛的奶茶界聯(lián)名中顯得無比特殊。

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不過，會玩不代表無邊界，“爭議感”“獵奇感”說到底只能當做吸引注意力的鉤子。反向營銷要避免陷入 “為了獵奇而獵奇” 的誤區(qū)，所有夸張的創(chuàng)意都需要正向的價值錨點，否則將遭致反噬。

畢竟，流量只是開始，贏得人心才是品牌營銷的終點。

網(wǎng)友們直呼，這是“最尊重原作的一款聯(lián)名”，IP粉看了也是又怕又愛。因為周邊的設(shè)計完全是尊重原作，不帶一點粉飾來的。

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大概，檸季設(shè)計師和伊藤潤二，就是當代版的高山流水遇知音吧。

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但這還沒完，檸季和伊藤潤二聯(lián)名后，又與“中式恐怖游戲天花板”《紙嫁衣》聯(lián)動了起來。

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又是冥婚拜堂，又是紅衣紙人、陰陽道士，每個元素都在精準戳中國人的民俗恐怖雷達。

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玩過《紙嫁衣》或者看過《紙嫁衣》游戲解說的朋友應(yīng)該都知道，其系列新作每逢上線都會直接登頂 多平臺榜首，相關(guān)視頻的播放量動輒幾十上百萬。

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在熱度這么高的游戲IP加持下，檸季也把聯(lián)名周邊的中式恐怖做到了極致：念檸吧唧、與檸插卡立牌、夜光雙杯紙袋、安檸符卡......每個名字都像是檸季去紙嫁衣的道觀里進貨回來的。

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網(wǎng)友們調(diào)侃：“檸季跟鬼真是杠上了”。杠沒杠上不知道，只是目前看來，恐怖IP聯(lián)名這個賽道是被檸季走出來了。

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不過話又說回來，檸季前后兩次的聯(lián)名看著雖然陰間，但受眾卻不在少數(shù)。不少網(wǎng)友在線蹲守，希望檸季多做點周邊。

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當下，快消營銷賽道已然陷入了同質(zhì)化競爭的泥潭。各大品牌扎堆聯(lián)名治愈甜系 IP，但用戶對這類 “正確但平庸” 的信息已經(jīng)審美疲勞。

味之素推出“藤龍原也限量款”生菜，檸季聯(lián)名伊藤潤二和《紙嫁衣》的出圈，就在于跳出了聯(lián)名的慣性思維，用反常識的創(chuàng)意擊穿了用戶的注意力閾值。

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在流量稀缺的當下，“讓人眼前一黑” 的創(chuàng)意，遠比 “讓人眼前一亮” 的常規(guī)營銷傳播效率更高。因為這種反向營銷能精準匹配受眾，具有極強的穿透性。

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縱觀這三場聯(lián)名，主編發(fā)現(xiàn)，品牌年輕化的核心，早已不是喊幾句年輕口號，而是用平等的姿態(tài)和用戶玩在一起。從放飛自我的陰間包裝，到尊重原作的聯(lián)名周邊，味之素和檸季呈現(xiàn)出的是一個 “會玩、有梗、不刻板” 的人格形象。它們用年輕人熟悉的“整活”方式，使用戶自然對品牌產(chǎn)生情感親近感。

不過，會玩不代表無邊界，“爭議感”“獵奇感”說到底只能當做吸引注意力的鉤子。反向營銷要避免陷入 “為了獵奇而獵奇” 的誤區(qū)，所有夸張的創(chuàng)意都需要正向的價值錨點，否則將遭致反噬。

畢竟，流量只是開始，贏得人心才是品牌營銷的終點。

作者| 李奧