解鎖暑期消費(fèi)新范式 “夏日經(jīng)濟(jì)”提質(zhì)升級(jí)

來源：新華社

時(shí)值暑期，從避暑游到深度游、體驗(yàn)游，再到解鎖“新”技能，這個(gè)夏天，多元業(yè)態(tài)交織共振，消費(fèi)市場(chǎng)升騰蓬勃活力。

避暑“新”潮流

避暑是暑期旅游的重要主題之一，今年夏天，“網(wǎng)紅”目的地、特色濱海路線旅游持續(xù)走俏。在山東榮成，四年前擱淺在馬蘭灣的“布魯威斯號(hào)”散貨船，成為不少外地游客奔赴榮成的理由。

在山東榮成，游客在“布魯威斯號(hào)”附近游玩。受訪者供圖

據(jù)了解，進(jìn)入暑期以來，這里日均接待游客數(shù)萬人?！拔覀円浴剪斖固?hào)’為中心，分區(qū)分段對(duì)該區(qū)域1.6公里沙灘岸線實(shí)施綜合提升。利用周邊閑置養(yǎng)殖設(shè)施及空地，實(shí)施蔚藍(lán)果凍海、逅船咖啡廳及綜合商業(yè)設(shè)施等項(xiàng)目。增上旅拍打卡、數(shù)字體驗(yàn)、海上游樂、文創(chuàng)開發(fā)及沙雕樂園等體驗(yàn)式游玩項(xiàng)目，豐富游客的游覽體驗(yàn)?！鄙綎|威海榮成市成山鎮(zhèn)黨建工作辦公室副主任李子煜向記者說。

這是在沈陽故宮進(jìn)行的特色文藝演出（7月24日攝）。7月24日開始，沈陽故宮博物院開啟暑期夜場(chǎng)開放模式，為游客提供新穎的文化體驗(yàn)。新華社記者 李鋼 攝

東北地區(qū)依然是不少游客消暑納涼的熱門選項(xiàng)。沈陽故宮博物院近期開展暑期夜間游覽活動(dòng)，游客沉浸式感受夜間皇宮的獨(dú)特魅力。

在大連海昌發(fā)現(xiàn)王國(guó)，游客搭乘高108米的“大連之眼”摩天輪可360度俯瞰金石灘的蔚藍(lán)海景與連綿群山。大連海昌發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園總經(jīng)理李麗丹介紹，108米“大連之眼”摩天輪投入運(yùn)營(yíng)，發(fā)現(xiàn)王國(guó)和金普新區(qū)民政局共同打造全國(guó)首個(gè)“空中婚姻登記站”，賦予大連這座城市獨(dú)一份的浪漫標(biāo)簽。

大連金普新區(qū)文化和旅游局局長(zhǎng)李想說，金普新區(qū)聯(lián)動(dòng)沙灘文化節(jié)、主題樂園的夜游以及惠民的文藝演出，打造多層次的夏日?qǐng)鼍?，也讓文旅的產(chǎn)品供給更加豐富多元。

7月21日，游客在內(nèi)蒙古錫林郭勒盟錫林浩特市白銀庫倫牧場(chǎng)的柳蘭花海中觀光游玩。新華社發(fā)（康文魁攝）

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，避暑游相關(guān)產(chǎn)品咨詢及預(yù)訂熱度倍級(jí)增長(zhǎng)。親子客群成為避暑游的主力軍，預(yù)訂出游人次占比超65%。途牛旅游網(wǎng)公共關(guān)系部經(jīng)理王騰飛向記者介紹，進(jìn)入暑期后，旅游熱潮快速開啟。今年暑期，親子游、避暑游、海濱海島游等玩法熱度攀升，成為暑期旅游市場(chǎng)的新潮流。從北方的渤海、黃海海濱到南方的熱帶海島、海灣，不同緯度的濱海風(fēng)光與度假體驗(yàn)，適配了游客多元化出游半徑與度假偏好。

7月24日，游客在海南瓊海潭門港緊鄰的排港村打卡拍照。新華社記者 蒲曉旭 攝

景區(qū)“新”玩法

夏日經(jīng)濟(jì)是季節(jié)性需求與場(chǎng)景化消費(fèi)的共振，如今，消費(fèi)的內(nèi)涵正不斷被“體驗(yàn)”豐富。一批以“體驗(yàn)”為核心的新場(chǎng)景在各地蓬勃興起，成為撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的活躍力量。

途牛旅游網(wǎng)公共關(guān)系部經(jīng)理王騰飛說，出游需求加速向深度游、體驗(yàn)游等多元化需求轉(zhuǎn)型，以情緒價(jià)值、體驗(yàn)型消費(fèi)為核心的旅行需求持續(xù)高漲。古鎮(zhèn)夜游、特色集市、賽事演出、非遺體驗(yàn)等夜游主題活動(dòng)，吸引了眾多游客關(guān)注。

“還挺輕松的，不用那么費(fèi)力地抬腿，也很智能?！痹陉兾魑靼?，不少游客體驗(yàn)了一把穿戴外骨骼機(jī)器人游覽西安城墻景區(qū)的愜意。

西安城墻文物保護(hù)數(shù)控中心負(fù)責(zé)人趙彬說，外骨骼機(jī)器人會(huì)根據(jù)每個(gè)人腿部的力量，不同路面、不同步伐，助力效果也是不一樣的，腿部的負(fù)擔(dān)和壓力能減緩到70%以上，同時(shí)又能加快步伐，讓不同的客群都有機(jī)會(huì)走完全程。

都說西安旅游只有“旺季”和“旺旺季”，為豐富游客體驗(yàn)，西安博物院每晚延時(shí)開放到晚上7點(diǎn)，開啟夜游模式。觀眾可以戴上XR眼鏡，以三彩鎮(zhèn)墓獸為原型的“彩寶”將化身向?qū)?，沉浸式開啟一段盛唐之旅。

消費(fèi)“新”選擇

除了選擇出游外，學(xué)習(xí)一項(xiàng)新技能，也是很多人在這個(gè)夏天的消費(fèi)新選擇。

在江蘇淮安，不少年輕人選擇走進(jìn)無人機(jī)訓(xùn)練場(chǎng)，考取一張無人機(jī)駕駛員執(zhí)照。當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)暑期，在校大學(xué)生及應(yīng)屆畢業(yè)生咨詢占比大幅攀升，總體報(bào)名人數(shù)比暑假開始前提高了近三成?！芭c其在家里刷手機(jī)，不如趁暑假?zèng)]什么課業(yè)壓力的時(shí)候，來學(xué)點(diǎn)有用的知識(shí)技能。無人機(jī)在航拍、測(cè)繪，這些領(lǐng)域都能用得上?！备咧挟厴I(yè)生柏其林說。

耀雪冰雪世界滑雪教練正在綠道教學(xué)。受訪者供圖

在上海臨港新片區(qū)，學(xué)滑雪正成為暑期一項(xiàng)熱門運(yùn)動(dòng)。耀雪冰雪世界總經(jīng)理助理王曉波說，在學(xué)滑雪客群比例中，“95后”到“00后”客群占比高達(dá)61.6%，成為增速最快的核心消費(fèi)群體。尤其今年暑期，很多年輕人和親子家庭通過一日營(yíng)、多日營(yíng)參與滑雪活動(dòng)和系統(tǒng)的培訓(xùn)，帶動(dòng)周邊度假區(qū)三家酒店多個(gè)周末預(yù)訂率接近100%，顯示出“滑雪引流、全域消費(fèi)”的溢出效應(yīng)。

7月29日，旅客在“津旅時(shí)光號(hào)”復(fù)古客座車廂內(nèi)觀看戲曲表演。7月29日，主題娛樂沉浸式文旅專列“津旅時(shí)光號(hào)”開通今年首班天津北站-薊州北站列車，豐富游客暑期出行消費(fèi)選擇，促進(jìn)京津冀區(qū)域文旅消費(fèi)。新華社記者 孫凡越 攝

7月17日，2026杭州余杭區(qū)大觀山蜜桃共富市集吸引不少市民和游客。新華社記者 徐昱 攝

隨著暑期消費(fèi)市場(chǎng)的提質(zhì)擴(kuò)容，我國(guó)消費(fèi)新動(dòng)能培育壯大、新業(yè)態(tài)新模式勢(shì)頭向好，既是經(jīng)濟(jì)澎湃活力的生動(dòng)注腳，也是市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力的真實(shí)寫照。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)毛盛勇介紹，隨著全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)深入推進(jìn)，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給增加，促消費(fèi)政策發(fā)力顯效，有利于促進(jìn)消費(fèi)更好發(fā)展，有望帶動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。下階段，要著力提升居民的消費(fèi)意愿和能力，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，多措并舉夯實(shí)消費(fèi)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，更好釋放我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

統(tǒng)籌：吳煒玲

編導(dǎo)：劉在

作者：高銘、張夢(mèng)潔、王歡、郭樺臣

配音：王帥龍

新華社音視頻部制作