王某為賣臘肉花10萬元請明星帶貨，直播公司承諾上百萬成交額，結果170萬的貨只賣出一單，王某血本無歸，公司人去樓空，法院判了

收10萬元“坑位費”，承諾由明星直播帶貨，能“刷”出百萬銷量。

一頓操作下來最后就賣出去一單？

就算簽了合同，這事兒也不靠譜！

備了170萬元的貨只賣出一單

2024年1月，某明星夫妻直播帶貨翻車事件引發輿論關注。貴州某煙熏臘肉廠負責人王女士發布視頻控訴：自己遭遇新型直播帶貨“坑位費”騙局。

此前，她與上海某直播帶貨公司簽訂合同，約定將王女士工廠的煙熏臘肉產品安排進該公司主辦、有明星夫妻出鏡的直播專場。

圖為直播保量協議

該直播公司宣傳，商家只要繳納10萬元“坑位費”，就能保證其產品獲得百萬元以上的銷售額。

直播雖然如期進行，可效果卻差到離譜，掏了10萬元“坑位費”的王女士，最終只賣出一單臘肉。在整個直播過程中，她的臘肉產品根本沒有和明星同框過。她提前備好的170萬元貨物只能堆在倉庫里。而當王女士找到直播公司要求退款時，才發現對方早已人去樓空。

隨后，本次帶貨的明星夫妻也出面澄清：直播公司聘請他們在直播間露面兩個小時，他們只展示了100多個產品中的一部分，確實沒直接介紹臘肉產品。

楊子澄清視頻

據該案承辦檢察官介紹，該直播公司的3個創始人——湯某某、王某甲、王某乙在沒有履約能力和經營能力的情況下，先后利用3家空殼公司，招攬并組建引流團隊，開展直播帶貨活動。

吸引商家提前支付“坑位費”，3家公司辦了3場直播，一共收了2600余萬元，但銷售額僅68萬余元。

有的商家在報案時說，專門聘請了多名客服和發貨員應對當天的銷售盛況，可一晚上連一個咨詢的都沒有，大家只能面面相覷，場面十分尷尬。

是經濟糾紛還是刑事犯罪？

這屬于經濟糾紛還是刑事犯罪？在接到商家的報警后，警方最頭疼的問題就是該案能否刑事立案。

應公安機關商請，上海市閔行區人民檢察院依法介入引導偵查，共同研判相關證據后，推動公安機關以合同詐騙罪對該案立案偵查。

圖為立案告知書

一般來講，單純帶貨翻車本身不構成刑事犯罪，商家可以拿著合同和相關證據到法院提起民事訴訟。但這件事透著蹊蹺，該案承辦檢察官認為，如果直接定性為經濟糾紛，有太多細節說不通。

首先，從合同中可以看出，直播公司收取“坑位費”后，承諾帶貨銷售量能達到“坑位費”的8倍甚至10倍以上。業內人士表示，通常保量銷售比達到1∶3以上就算成功案例，承諾保量銷售比1∶10實在反常。此外，湯某某等人向百余家商戶承諾其產品均可由明星本人介紹，不太現實。

圖為合同內容

其次，合同約定明星錄制的產品介紹片段會贈予商家，可供商家后續在經營場所反復播放。但證據顯示，該直播公司未獲得此項授權。

另外，從商家和直播公司員工的溝通過程來看，這家公司既不關心商家售賣的商品品類，也不在意商品質量和品牌知名度，選品環節極為潦草，只惦記著商家盡快交“坑位費”。

除了合同內容反常之外，涉案直播公司還存在“扯大旗”做虛假宣傳的嫌疑。不少報案商家表示，該公司門口懸掛著某知名電影集團的牌子，營造直播公司是該電影集團的下屬企業或合作單位。實際上二者不存在任何關系。

合同寫的都是無法實現的內容，門口的牌子寫著不相干名號，這難道不是詐騙？

合法的形式難掩詐騙的本質

到案的湯某某等人不承認有罪，還振振有詞地說：“這能構成犯罪？這幾場直播只是恰巧運氣差沒做好。”

經查，湯某某大專畢業后一直從事編劇、制片等職業，積累了邀請影視明星參與直播的人脈資源。

2023年，曾和湯某某有過合作的王某甲主動聯系了他，兩人合伙開辦了直播公司，又拉王某乙出資。令人詫異的是，王某乙本身已是限制高消費人員，他居然籌措了數十萬元，啟動了公司的運營。

三人的分工為：王某乙出資，王某甲負責搭建引流團隊，湯某某利用自己掌握的明星資源邀請明星進入直播間。

圖為涉事公司

那么，他們的行為為何被認定構成合同詐騙罪，而不僅僅是經濟糾紛呢？

首先，該直播公司究竟有沒有履行直播帶貨合同的誠意呢？據介紹，這3家公司都養了多支引流隊伍招商，所有話術都是湯某某等人統一安排的。

其中一個引流團隊的隊長曾在微信上問湯某某：“咱們承諾1∶8甚至1∶10這么高的保量銷售比，真能做到嗎？”湯某某回復說：“肯定做不到呀！到時候先扯皮，大不了最后按民事糾紛解決就完了。”

其次，湯某某等人已經做好了“跑路”的準備。這些公司都由他人擔任法定代表人，公司給這些法定代表人發放月薪，其主要職責就是應訴。當商家上門討說法時，這些法定代表人就成了“擋箭牌”和“背鍋俠”。

更關鍵的是，湯某某等人根本沒有預留用于退還客戶損失的資金。他們累計收取的2600余萬元中，僅明星出場費和給引流團隊的傭金就支付了1000多萬元，除去運營成本，剩余的資金被湯某某等三人私分了，合同約定的按比例退還“坑位費”的承諾根本沒辦法落實。

本案受害企業共計330家，遍布全國20余個省市。閔行區人民檢察院以涉嫌合同詐騙罪對他們提起公訴。

一審法院以湯某某等三人犯合同詐騙罪，分別判處有期徒刑十年十個月至十一年三個月，并處人民幣二十萬元至三十萬元不等的罰金。后三人提出上訴。2026年1月20日，二審法院裁定駁回上訴，維持原判。

作者：農民日報全媒體記者 李婧

原標題：交10萬元“坑位費”只賣出一單臘肉——明星帶貨“天坑”騙局如何卷走2600萬元？