8月中旬起，“復(fù)興公園游樂場”要來了

復(fù)興公園深處，一扇看似普通的自動販賣機(jī)門，正悄然通往一座奇妙游樂場。8月中旬起，每周三至周日，INS LAND新樂園切入“另一種模式”，將復(fù)興公園百年歷史園林中的“復(fù)興公園游樂場”，以舞美級聲光電、沉浸式戲劇與復(fù)古游樂設(shè)施，為上海城市夜游帶來一場充滿想象力的全新體驗(yàn)。

在這里，游樂設(shè)施不只是游樂設(shè)施，更是一個個擁有獨(dú)特身份與故事的奇幻角色：大頭木偶駕駛旋轉(zhuǎn)木馬，在音樂與燈光中帶領(lǐng)游客旋轉(zhuǎn)；勁爆DJ登上爬山車，讓速度與節(jié)拍同步升溫；拳王發(fā)起碰碰車挑戰(zhàn)，把碰撞變成一場歡樂對決；神奇流浪者守護(hù)手提箱，等待游客開啟未知旅程；校長操控高精尖旋轉(zhuǎn)訓(xùn)練儀，將奇妙想象轉(zhuǎn)化為真實(shí)體驗(yàn)；五米女孩的夢核滑梯，則帶領(lǐng)來客滑入一場夢幻、奇異又充滿戲劇感的夜間冒險(xiǎn)。

復(fù)興公園位于上海市區(qū)核心地段，聯(lián)動INS大樓，帶動復(fù)興公園內(nèi)同步做升級改造，進(jìn)一步拓展城市夜間娛樂與社交場景。這里既有微醺松弛的氛圍，也有充滿互動感的沉浸式戲劇，一架會燃燒的鋼琴奏響“狂炎奏鳴曲”，光影隨著旋律躍動；互動樹木讓飛鳥與表情在枝葉間閃現(xiàn)；風(fēng)吹過樹梢，巨大的Disco球讓光線擁有了形狀；沉床花壇在霧氣與光影中煥發(fā)新的生命，成為年輕人爭相打卡的城市舞臺……通過光影藝術(shù)、沉浸式互動體驗(yàn)與城市公共空間的融合，升級了更適合年輕人相聚、交友和釋放情緒的全新空間。復(fù)興公園游樂場內(nèi)獨(dú)特精致的抽象游藝設(shè)備、沉浸式空間設(shè)計(jì)與高辨識度視覺體驗(yàn)，也是INS LAND新樂園不斷探索更高階玩法的城市夜游、夜生活社交的新玩法。

數(shù)據(jù)顯示，三年來INS LAND接待超480萬人次，2025年客流270萬人次，同比增長81%；2026年單月接待量突破24萬人次。

夜經(jīng)濟(jì)最常被質(zhì)疑的一點(diǎn)是：是不是只是把消費(fèi)從這條街挪到了那條街。而INS LAND剛開業(yè)時，90%客群是上海本地用戶；現(xiàn)在，上海本地客只占37%。也就是說，超過六成的客人是從外省市專程過來的。而且他們不是玩一晚就走，絕大部分會在上海留宿，帶動的是住宿、餐飲、交通、零售一整條消費(fèi)鏈。

海外游客構(gòu)成了夜經(jīng)濟(jì)的“主力”。2026 年上半年，INS LAND海外用戶消費(fèi)同比增長了233%。目前INS LAND是全國境外游客占比最高的景區(qū)之一，占比達(dá)20%。INS在攜程的售票渠道上，95%都是外國游客。

“在免簽政策下，許多國際游客把INS LAND寫進(jìn)了上海的行程清單——他們在小紅書、在攜程搜‘上海晚上去哪兒”’，然后找到了這里。”新電英雄（上海）文化傳播有限公司總裁夏天一介紹，他們旨在全新打造的，是外灘看完之后，一個不會中文的年輕游客晚上九點(diǎn)后的好去處，這里恰好是一個不需要語言門檻、不需要文化背景就能進(jìn)入的場景。

團(tuán)隊(duì)在思南公館百年建筑里打造了創(chuàng)新型的首個沉浸式雞尾酒吧Soul House，用8個場景、8段劇情、8杯酒，打造了全新的社交體驗(yàn)——將把復(fù)興公園的用戶“引出去”，兩地之間形成了一條夜間文化連廊。

同時，還串聯(lián)淮海路商圈、南昌路、雁蕩路和思南公館片區(qū)，讓用戶從消費(fèi)一家店，變成消費(fèi)一片區(qū)域。“這個產(chǎn)品的本質(zhì)，是把周邊的小店、小酒吧、小主理人品牌一起裝進(jìn)來——大企業(yè)帶小企業(yè)，一片區(qū)域的活力才是真活力。”

在INS的B1有一個空間叫“綠洲”，這是INS首個開源場地，周中孵化各種不同類型的音樂和民族文化內(nèi)容，周末和新生的音樂廠牌組織共同打造派對生態(tài)，本土的年輕創(chuàng)作者能在這里被看見、被聽見。

INS LAND還采用了通票模式，讓價(jià)格透明化、體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化。現(xiàn)在通票占散客消費(fèi)的比重已經(jīng)從58%升到74%以上，客群男女比例1:1，核心年齡在25-28歲。

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