贛江觀瀾：曬秋“出圈”之后 篁嶺古村何以“長紅”？

　　中新網(wǎng)上饒8月13日電 (熊錦陽)立秋之后，江西省上饒市婺源縣篁嶺古村迎來一年中最絢爛的季節(jié)。曬匾里，火紅的辣椒、金黃的玉米在白墻黛瓦間鋪陳開來，這便是“篁嶺曬秋”。

　　從空心村到全國鄉(xiāng)村旅游的超級IP，“篁嶺模式”曾驚艷業(yè)界。時過境遷，當各地“網(wǎng)紅村”林立，篁嶺古村如何從“出圈”走向“長紅”？

　　網(wǎng)紅曬秋直面同質(zhì)化困局

　　“篁嶺的底子，是一個快衰敗的村子。”談及往事，婺源篁嶺景區(qū)董事長吳向陽坦言，曾經(jīng)這個“掛”在懸崖上的古村因交通不便、地質(zhì)災害頻發(fā)，導致村民陸續(xù)搬離，半數(shù)房屋倒塌。2009年，婺源縣以“整體搬遷、山下安置”的方式將村民遷至山下新村，古村產(chǎn)權收歸集體，引入社會資本進行整體開發(fā)。村民以老宅入股，既可在山下安居，也可在山上就業(yè)。

　　這一“產(chǎn)權置換、異地安置”的模式，既保住了古村風貌，又激活了沉睡的文旅資源，“篁嶺曬秋”應運而生。此后，“篁嶺曬秋”被評為“最美中國符號”，篁嶺古村也一躍成為江西乃至全國鄉(xiāng)村旅游的標桿。

　　2017年，篁嶺被威尼斯國際電影節(jié)組委會評為“中外最美外景地”；2023年10月，婺源篁嶺入選聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”；2024年，篁嶺曬秋文化節(jié)榮獲“2024亞洲尖峰獎—最佳地區(qū)振興示范項目”。然而，光環(huán)之下，挑戰(zhàn)悄然而至。

　　“在婺源本地，‘曬秋’已成為眾多村落的‘標配’，同質(zhì)化越來越嚴重，游客的審美疲勞正在加劇。”篁嶺景區(qū)營銷總監(jiān)謝巧娟說，放眼江西全省，望仙谷以“仙俠世界”一夜出圈，葛仙村憑“過幾天神仙日子”的休閑體驗迅速崛起。“這不是某一個景區(qū)的問題，而是整個市場充分競爭后的必然結果。我們不能等著被超越，必須自己超越自己?！?/p>

　　活態(tài)民俗解鎖沉浸式體驗

　　面對壓力，篁嶺選擇向文化和體驗進軍。在傳統(tǒng)的“曬秋”景觀之外，一系列新業(yè)態(tài)正在篁嶺悄然生長。

　　篁嶺天街兩側，竹編鋪、有禮店、米酒店不再單純售賣商品，而是升級為可深度參與的體驗工坊；板龍燈、仙鶴燈、徽州飏燈等傳統(tǒng)燈彩被編排成沉浸式活動，在夜幕降臨時與游客不期而遇；傳統(tǒng)的“曬秋”場景也增加了“定制”項目，游客可以親手用農(nóng)作物拼出自己喜歡的圖案，感受豐收的喜悅。

　　此外，在梯田花海與曬秋場景間，簡單樸素卻別具田園特色的“曬娘服”也成為村陌上的新風景。游客手挽竹籃、頭戴花巾，在天街巷弄或曬秋平臺拍照打卡，把傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化用旅拍的形式展現(xiàn)而出?！白詮奈覀兇蛟炝恕畷衲锓@個IP后，客群中的年輕女性越來越多了，客人在景區(qū)停留的時間也增加了。通過深度體驗，游客對篁嶺乃至婺源的人文特色也有了更深的了解。”謝巧娟說道。

　　據(jù)介紹，篁嶺還積極打造深度度假目的地。目前景區(qū)內(nèi)的高端民宿集群已擴大至近400個床位，同時配套了無邊泳池、溫湯館等新業(yè)態(tài)?！拔覀兿Ｍ茏層慰妥∠聛?、慢下來，親身體驗篁嶺的文化?！?/p>

　　截至目前，篁嶺已打造出“篁嶺曬秋”“梯田花?！钡缺姸噜l(xiāng)村旅游IP，并挖掘鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)宿內(nèi)涵，推出“中國鄉(xiāng)愁體驗地”，吸引著全國乃至世界各地游客前來旅游觀光。

　　原生鄉(xiāng)民撐起古村生命力

　　如果說仙鶴燈、板龍燈是篁嶺從歷史深處“請”出來的文化符號，那么村民的加入則讓篁嶺有了區(qū)別于其他景區(qū)的別樣溫度。

　　8月7日，第十二屆篁嶺曬秋文化季啟幕，活動現(xiàn)場上演了一場特別的“時裝秀”——沒有專業(yè)模特，沒有T臺燈光，走秀的主角是村里的大爺大媽。他們穿著日常的藍布褂、粗布褲，肩扛曬匾、手提菜籃，在T臺上昂首闊步，臉上掛著略帶羞澀卻真誠的笑容。

　　不只是走秀，“篁嶺菜市”同樣熱鬧。幾個竹籃、一方石板，便是攤位。售賣的不是精致的旅游紀念品，而是村民自家種的白菜、蘿卜、辣椒，或是剛摘的秋葵、黃瓜、豆角。

　　這種模式的好處是雙向的。對村民而言，他們不再是景區(qū)的旁觀者，而是建設者和受益者。對游客而言，他們體驗到的是一個有煙火氣、有溫度的真實古村。

　　“很多景區(qū)的商業(yè)化把村民‘清’出去了，而篁嶺做的是把村民‘請’回來。”吳向陽表示，“篁嶺的靈魂不是老房子，是住在老房子里的人。游客來這里，想看的不只是曬秋的辣椒，還有種辣椒的人?！?/p>

　　據(jù)介紹，除了農(nóng)產(chǎn)品銷售，村民還可以通過土地流轉(zhuǎn)、景區(qū)就業(yè)、民宿經(jīng)營等方式增加收入，隨著“曬秋”品牌的日益響亮，越來越多當?shù)卮迕裣硎艿搅寺糜伟l(fā)展帶來的紅利。(完)