保時(shí)捷的新戰(zhàn)場(chǎng)，不止賣(mài)車(chē)

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網(wǎng)易汽車(chē)7月9日?qǐng)?bào)道 豪華汽車(chē)品牌正在進(jìn)入一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)階段。

當(dāng)新能源技術(shù)逐漸趨同、產(chǎn)品迭代速度不斷加快，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，也開(kāi)始從產(chǎn)品本身延伸至品牌文化、用戶體驗(yàn)和社群運(yùn)營(yíng)。

7月3日，保時(shí)捷中國(guó)北京首家品牌快閃空間正式落地北京亮馬河畔。這也是繼上海亞洲首家品牌快閃空間之后，保時(shí)捷在中國(guó)打造的第二個(gè)品牌體驗(yàn)空間。相比傳統(tǒng)意義上的展廳，這座面積超過(guò)600平方米的空間，更像是保時(shí)捷對(duì)品牌文化、個(gè)性化定制和用戶運(yùn)營(yíng)的一次集中展示。

保時(shí)捷中國(guó)北京首家品牌快閃空間啟幕

正如保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官**潘勵(lì)馳（Alexander Pollich）所說(shuō)："傳承深植于保時(shí)捷基因之中，既是獨(dú)特的身份烙印，也是驅(qū)動(dòng)品牌不斷進(jìn)化的核心引擎。"在品牌賽車(chē)運(yùn)動(dòng)75周年和進(jìn)入中國(guó)25周年的重要節(jié)點(diǎn)，這座品牌空間承載的意義，也不僅僅是一處展示場(chǎng)所，更成為保時(shí)捷連接品牌歷史、跑車(chē)文化與中國(guó)用戶的重要載體。

保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官潘勵(lì)馳先生致辭

近年來(lái)，無(wú)論是汽車(chē)品牌還是消費(fèi)品牌，“快閃空間”并不鮮見(jiàn)。但對(duì)于保時(shí)捷而言，這一空間的定位顯然不只是一次短期營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

官方介紹顯示，北京品牌快閃空間延續(xù)了上海項(xiàng)目的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)結(jié)合北京城市文化進(jìn)行了本地化表達(dá)。空間整體采用復(fù)古工業(yè)風(fēng)格，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自德國(guó)祖文豪森工廠以及Sonderwunsch特殊定制中心，希望讓用戶能夠更直觀地感受保時(shí)捷從品牌歷史、賽車(chē)文化到個(gè)性化定制的完整體系。

定制工坊：復(fù)刻Sonderwunsch專(zhuān)屬定制場(chǎng)景

這意味著，保時(shí)捷試圖將傳統(tǒng)4S店之外的品牌體驗(yàn)進(jìn)一步前置，讓消費(fèi)者在真正接觸產(chǎn)品之前，先理解品牌所代表的文化和價(jià)值觀。

這種思路，與近年來(lái)豪華品牌不斷強(qiáng)化生活方式體驗(yàn)的趨勢(shì)保持一致。

整個(gè)空間分為兩層，一層圍繞品牌傳承、設(shè)計(jì)和性能展開(kāi)，二層則幾乎全部聚焦于Sonderwunsch特殊定制項(xiàng)目。

一層最具代表性的內(nèi)容，是以保時(shí)捷356 "No.1" Roadster（參數(shù)丨圖片）為起點(diǎn)，串聯(lián)品牌78年的跑車(chē)發(fā)展歷程；911 Carrera GTS、經(jīng)典930尾翼、GT3音箱以及RIMOWA聯(lián)名旅行箱等展品，則進(jìn)一步強(qiáng)化了保時(shí)捷一以貫之的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

新款911 Carrera GTS

與此同時(shí)，連接上下兩層的DNA螺旋藝術(shù)裝置，由歷代GT車(chē)型尾翼構(gòu)成，也將賽車(chē)基因以更具藝術(shù)化的方式進(jìn)行表達(dá)。

保時(shí)捷北京品牌快閃空間

相比歷史展示，二層更能體現(xiàn)此次北京快閃空間的核心主題，個(gè)性化定制。

從356白蠟?zāi)灸Ｐ汀?00余把保時(shí)捷鑰匙組成的"911"鑰匙墻，到真實(shí)皮革、木飾、輪轂、織物、金屬飾件等材料樣本，再到可實(shí)時(shí)連線德國(guó)總部專(zhuān)家的專(zhuān)屬定制空間，整個(gè)體驗(yàn)幾乎完整復(fù)刻了德國(guó)阿斯珀格Sonderwunsch Manufaktur定制中心的工作流程。

由200余把保時(shí)捷鑰匙拼成的“911”藝術(shù)墻

其中，一臺(tái)采用"士麥那綠（Smyrna Green）"復(fù)活車(chē)漆的911 Carrera 4 GTS Cabriolet，則成為整個(gè)定制體驗(yàn)最直觀的展示樣本，也進(jìn)一步體現(xiàn)了保時(shí)捷近年來(lái)不斷強(qiáng)化的Paint to Sample（個(gè)性精制顏色）定制能力。

身披復(fù)活車(chē)漆顏色士麥那綠的911 Carrera 4 GTS Cabriolet

對(duì)于保時(shí)捷來(lái)說(shuō)，定制并非簡(jiǎn)單增加幾種顏色或配置，而是品牌價(jià)值的重要組成部分。

除了產(chǎn)品和定制，北京快閃空間還明顯增加了更多城市公共空間屬性。

例如，外立面以祖文豪森工廠紅磚元素結(jié)合亮馬河濱水環(huán)境；PTS色卡階梯將保時(shí)捷經(jīng)典個(gè)性車(chē)漆融入公共景觀；與Grid Coffee合作打造Carrera主題咖啡，則進(jìn)一步降低了普通消費(fèi)者進(jìn)入品牌空間的門(mén)檻。

保時(shí)捷北京品牌快閃空間

這些設(shè)計(jì)釋放出一個(gè)明顯信號(hào)：這里不僅是展示空間，更希望成為品牌社群持續(xù)運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)。

官方也表示，未來(lái)這里將持續(xù)舉辦主題聚會(huì)、創(chuàng)意活動(dòng)以及社群交流，讓跑車(chē)文化從賽道進(jìn)入日常生活，在品牌與用戶之間建立更長(zhǎng)期的情感連接。

值得注意的是，北京空間還將以"無(wú)可替代"和"賽車(chē)運(yùn)動(dòng)"兩大主題輪換運(yùn)營(yíng)。其中，"賽車(chē)運(yùn)動(dòng)"主題也呼應(yīng)了保時(shí)捷賽車(chē)運(yùn)動(dòng)75周年這一重要節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌長(zhǎng)期堅(jiān)持的賽道文化。

如果將北京品牌快閃空間放在整個(gè)中國(guó)豪華汽車(chē)市場(chǎng)來(lái)看，它的意義已經(jīng)超過(guò)了一家品牌體驗(yàn)店。

過(guò)去幾年，中國(guó)豪華汽車(chē)市場(chǎng)經(jīng)歷了新能源快速發(fā)展和智能化競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)普遍將關(guān)注點(diǎn)放在算力、智駕、補(bǔ)能效率等技術(shù)層面。

而保時(shí)捷此次并沒(méi)有圍繞參數(shù)展開(kāi)，而是選擇繼續(xù)強(qiáng)化品牌歷史、賽車(chē)文化、設(shè)計(jì)語(yǔ)言以及個(gè)性化定制能力。

這實(shí)際上代表著另一種豪華品牌的發(fā)展邏輯。

356 B 1600S Roadster

對(duì)于保時(shí)捷而言，技術(shù)固然重要，但真正能夠形成長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的，仍然是品牌沉淀、設(shè)計(jì)傳承以及用戶對(duì)于品牌文化的認(rèn)同。

尤其是在品牌賽車(chē)運(yùn)動(dòng)75周年和進(jìn)入中國(guó)25周年的重要節(jié)點(diǎn)，北京品牌快閃空間更像是一次品牌資產(chǎn)的系統(tǒng)展示。它既連接品牌過(guò)去78年的歷史，也回應(yīng)了當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對(duì)于個(gè)性表達(dá)、生活方式和社群文化的需求。

當(dāng)越來(lái)越多豪華品牌開(kāi)始思考如何從"賣(mài)車(chē)"轉(zhuǎn)向"經(jīng)營(yíng)用戶"，保時(shí)捷給出的答案，是繼續(xù)把品牌文化做深，把個(gè)性化體驗(yàn)做透，并通過(guò)更開(kāi)放的公共空間，讓更多消費(fèi)者能夠近距離感知跑車(chē)文化的魅力。

對(duì)于保時(shí)捷而言，這座亮馬河畔的品牌快閃空間，不只是一個(gè)新的品牌據(jù)點(diǎn)，更是其在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)深化品牌價(jià)值表達(dá)的一次重要嘗試。

保時(shí)捷經(jīng)典車(chē)911 S Targa（1969）