年終盤點：2022年中國IP大事記……

這是IP蛋炒飯開伙的第190篇文章，

全文約7100字

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作者：陳格雷（老小格）團隊

《超級IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人

到年底了，又是年終盤點的時候。

相比于繁華錦簇、好IP不時涌出的2021年，2022年是黯淡的一年，由于疫情嚴控不斷加重，文旅、文化產業的蕭條，新優秀IP確實不多。

不過，在2022年，以AI、元宇宙和web3為代表的新技術新趨勢，卻有很大的突破，彌補了缺憾。

我們IP蛋炒飯團隊，梳理和總結的一份2022年中國IP大事記， 我還特意準備了一場直播分享，會將2022年中國IP大事講得更透徹。

就在今晚9點（2022年12月29日）的騰訊會議，歡迎掃描下圖的二維碼預訂或到時參加。

2022年中國IP大事記

一共梳理了17件

01

虛擬鄧麗君再登場

掀動高仿真數字人新浪潮

在2022年開啟的某衛視跨年演唱會上，完全超級仿真寫實的鄧麗君登場，演唱了多首名曲，并與真人歌星周深在同一時空對唱，引起了全網全國的震動，也將從2021年興起的超寫實虛擬人推向了高峰。

在此之前，雖有AYAYI、翎、柳夜熙等數字虛擬人風行，但都只是圖片和事先做好的小視頻，像鄧麗君這樣的能做到現場LIVE實時演繹的高仿真虛擬人還是沒有的，這顯示了目前能做到的最高技術，也揭示了一個直播+高寫實虛擬人時代的到來。

其實虛擬鄧麗君的出現并不是第一次，但這次的登場，正好結合了元宇宙及虛擬人的熱潮，因此帶來的影響力會相當深遠……

02

冰墩墩爆火，不只是

冬奧會吉祥物這么簡單

2022年2月，冬奧會在中國開幕，這次冬奧會締造了一個超火的IP：吉祥物冰墩墩。

冰墩墩可以說所有國內舉辦的大型運動會或活動里，最受老百姓自發喜愛的吉祥物，在各地都出現了排長隊購買的現象。

有些人將冰墩墩的爆火僅歸結于外部原因，如稀缺、冬奧和國家級背書等等，這些都浮于表面，并不是每個具有國家及冬奧會背景的吉祥物都能爆火的，絕大多數都只是不溫不火。

冰墩墩為什么如此受喜愛，除了冬奧會吉祥物國寶的身份，它的胖墩墩、傻氣、呆萌、各種社死的囧樣同樣重要，這使它具有了和熊本熊等超級IP相似的模因meme……

而且它很便利于人們的模仿和再創造，很多在網上熱傳的圖，都是由普通人和不知名作者，即便用兩個橘子套在一起，也能將冰墩墩模仿出來。

簡之，容易激發潛意識的傻脫氣質，易于模仿的創新外型，熊貓國寶的基因，這些看似簡單、通俗的meme特質，才是冰墩墩能真正大火的源代碼。

03

品牌元宇宙拉開帷幕

藍翔、奈雪和星巴克

從2022年1月開始，全年都涌現出很多品牌元宇宙的行動，從視頻廣告、到數字藏品營銷、再到品牌元宇宙的搭建，都將品牌、IP和元宇宙景象結合起來，各種創意層出不窮。

在這里只列舉幾個最有趣、最具指標意義的品牌。

第一個是以挖掘機成為全民梗的藍翔技術學校，推出了一條創意盎然、妙趣橫生的短片，被戲稱為藍翔元宇宙誕生。

藍翔的短片，將挖掘機無縫結合游戲、二次元文化，腦洞大開，元宇宙空間感爆表，和藍翔過往的形象風格迥異，充分體現了元宇宙浪潮下一個傳統老品牌的突破。

另一個著名案例是奈雪的茶，在2022年6月30日推出了一個“美好虛擬股東”活動，將會員積分升級為奈雪幣，既可兌換禮品，又可以根據奈雪股市實情，買賣虛擬股票，并為虛擬股東打造了元宇宙奈雪樂園，讓玩家前往尋寶。

于是，奈雪從新消費概念品牌，升級成了區塊鏈、web3、元宇宙的品牌。

不出所料，奈雪的這一行動引起了很大的爭議，很快奈雪也撤銷了這一活動，全面下架。

在IP蛋炒飯看來，這一行動確實有些為時過早，有些超出了現今市場能接受的程度，下架是自然的，但不管怎樣，奈雪的茶的行動，仍然昭示了未來的品牌元宇宙的無限可能。

而星巴克在國外所推出的“第三空間-奧德賽計劃”，就更加完善、完整，不僅有會員權益NFT發行，徹底將傳統積分轉化為數字資產，還有用戶共創社群和各種第三空間活動計劃，以及一系列藝術家聯合活動。

由于星巴克是在海外進行的，所以能在數字資產和web3上走得更遠、更透，奧德賽計劃如果發展順利，完全可以讓星巴克實現雙軌運行：既是一家傳統的商業上市連鎖咖啡店，又是一個以數字資產為底層的、用戶全面參與和擁有的元宇宙，而不僅僅是一家公司。

04

無聊猿影響中國

改變IP合作模式

從2022年4月開始，從中國李寧、到綠地地產、等等，相繼和風靡全球的NFT- IP新貴無聊猿合作，推出了一系列全新的IP合作方式。

這當中包括有李寧的無聊猿潮流運動俱樂部、綠地的地產俱樂部、倍輕松健康俱樂部等等，都不是普通的IP聯名，而是結合了社群、權益等一系列發展的web3雛形生態。

李寧+無聊猿

綠地+無聊猿

倍輕松+無聊猿

而且還有一個非常特殊之處，就是李寧、綠地和倍輕松，都是通過購買無聊猿BAYC系列的某款編號頭像，就不僅是授權，而是擁有，而且獲得了這款頭像的所有衍生開發權利。

也就是說，品牌們并不需要像傳統的IP授權一樣，去和無聊猿官方公司進行了繁瑣的合作談判，這些不需要做。所要做的，只是去市場上購買某款頭像，就已經擁有了它的開發權利，可以自行安排各種產品設計、宣傳活動和元宇宙發展了。就是這么簡單。

這是顛覆迪士尼建立的傳統IP授權模式的。所以各個品牌都用自己購買的某款無聊猿來建設自家的社群、俱樂部等等，成為自家的一畝三分地。

這種模式有多長的生命力？后續發展還會遇到什么樣的問題？都有待觀察，但無論如何，這種模式給全世界、以至國內的IP合作帶來了不少的沖擊，并引發后續很多IP的NFT發行都作為參考和榜樣。

05

國內數藏大爆發

在海外NFT大火爆的影響沖擊下，從2022年3、4月開始，國內也出現了數藏平臺、數藏IP的大爆發。從大平臺的入場如鯨探和幻核，新興創業公司的的興起如IBOX、唯一藝術、靈境數藏等，再到國家單位如新華社等的入局，數藏迅速進入了高峰。

雖然還不允許正式的二手交易，但早期發售的敦煌飛天等，就在二手交易上沖到了天價，各種創新的、后來也被認為是殺雞取卵式的玩法層出不窮，不斷吸引年輕一代的買家入場。

與此同時，品牌營銷與數藏的結合也發展到了一個高峰，各個品牌紛紛在營銷活動中加入了數藏品，與各種藝術家和IP合作，形成了百花盛開的局面。

IP蛋炒飯曾在6月的一篇文章中預計，國內的數藏平臺將很快突破1500家，這一觀點得到了很多人的認同，并認為不只1500家，而是2000家甚至3000家。

一個缺少底層架構的數藏繁榮時代就這樣突然來臨了，但很快，又急劇開始下落。

06

國內數藏大退潮

數藏退潮來得是如此之快，和幾個月前的崛起一樣突然而無法阻擋。

就在我們在6月寫了預計數藏平臺將突破1500家后不久，從7月開始，數藏就開始了大退潮，這場退潮是全方位的退落。

從7月開始，各數藏平臺就開始發現賣不動了，幻核的關停只是其中一個最明顯的事件而已，更深刻的退落發生在各處。到了8月份，我們發現原來大部分想開數藏的都已經不入局了，關閉的數藏平臺開始大過新開的數藏平臺；再到了9月份，關停潮更是連綿不斷，到了10月和11月，一些原本用戶量很大的數藏平臺也陷入了購買荒和流量荒。

其實，國內數藏大退潮的原因很簡單，就是兩點：一個是底層架構有天然缺陷、二級市場始終欠缺合法流動性；第二個原因就是韭菜真的不夠用了，新增用戶量越來越少，老用戶也在退出或不再購買。

這兩個原因都是數藏市場遠未達到合理造成的，所以之前的熱潮只是虛高。

但IP蛋炒飯仍然樂觀地認為：這場持續了將近一年的大熱潮到大退潮，留下的絕不只是一地雞毛，還留下了很多非常有價值的嘗試，這些價值終將在不遠的未來真正開花結果。

到了12月，IP蛋炒飯連續接觸了多家新的數藏或數字IP的平臺，發現了很多不同于以往割韭菜的、更看重長遠發展的新模式，更注重社群，更注重價值和權益。

因此，老小格確信，在2023年數藏將會以新的方式實現價值發展，會比過去更好。而同時，最新消息是，中國數字交易平臺將于2023年1月1日上線。

07

孤勇者：年度IP之歌

說完數藏對2022年的巨大影響，我們再把視角回到一些具體有影響力的IP上。

如果說有哪首歌可以稱為年度IP之歌的話，那非《孤勇者》不可。

從2022年4月開始，《孤勇者》成為了無處不在的歌聲，有無數的翻唱版本，傳遍整個互聯網絡，也飄蕩在街頭巷尾，和各種演出上。

《孤勇者》的深受歡迎，遠遠超出了來自英雄聯盟的含義，有非常顯著的時代心靈需求，深困著的、各行各業的人們，普遍需要一首歌曲能代表自己的心聲，而這首滿蘊著勇氣的、凡人英雄之歌，就當仁不讓地接下了這個使命。

歌中的塑造的英雄，其實就是千千萬萬、甚至億萬的平凡奮斗者，它表現出平凡人面對巨大困境所展現出的勇敢和頑強，傳遞著面對挫折的不屈精神力量和無限勇氣。

不僅是成年人喜愛這首歌，有一項調查顯示，《孤勇者》也成為最受學生們和孩子們喜愛的歌曲，所以，它當之無愧是2022年的“年度之歌”。

08

可達鴨爆火

2022年5月21日，肯德基開始發售今年的六一兒童節套餐，傳統的“餐食×玩具”組合中，有三款不同的玩具，分別是可達鴨音樂盒、皮卡丘八音盒和皮卡丘郊游水壺。

結果是，可達鴨音樂盒爆紅，全部可達鴨都在發售當天就已經被“一掃而光”，有消費者在5月21日當天連跑四家肯德基門店，都被告知無貨，同時，二手交易網站上迅速出現了可達鴨音樂盒的身影，很快被抬高價格。

可達鴨音樂盒火到了全網賣萌的地步，從抖音、快手到微博、小紅書，再到微信朋友圈和視頻號，都是可達鴨音樂盒在橫掃。

可達鴨作為老IP的再度爆火，有著非常簡單的底層邏輯：人們有著巨量的情緒需要渲瀉，而可達鴨且非常方便通過二創，將人們的情緒表達出來。

可達鴨音樂盒極其方便讓人們進行二創： 只需找到兩張紙，寫上自己想表達想瀉出的話，粘上去，就能先右手、再左手亮出來，錄成視頻，內心的難受就會緩解，受傷的心情也得到了某種的治愈。而可達鴨本來就 憨態可掬 ，使得表達起來人畜無害，沒有顧慮。

最開始火爆的幾條短視頻，是可達鴨的兩只鴨 爪粘上兩張貼紙，上面的文字都 和“核酸、出門”有關， 隨著音樂響起， 憨態可掬的可愛鴨開始雙手上下搖擺，然后一下右手手、一下左手將紙條上的內容亮了出來，讓壓抑已久的人們迅速上頭、產生了強烈的情緒釋放感，于是自然情不自禁的點贊、轉發，并渴望擁有，自己也來制作一個。

于是，無數的可達鴨短視頻產生了，甚至還出現了、讓那些無法獲得可達鴨玩具的人代制作小視頻的服務。

09

神馬來了的丑萌爆款

這是來自甘肅省博物館的銅奔馬文創IP產品，被人們稱為“神馬來了”。看起來確實是又丑又萌，也引發了各種吐槽在網上不斷出現——

這款文物衍生品設計最大的特點，是打破了普通文旅文化設計的局限，將原文物的特點放大到極致，極其有喜感、親和力和吐槽力。

其實，馬踏飛燕這款經典文物的馬本來就是這樣的，側面看起來英姿颯爽，而正面看起來，就是呲牙咧嘴、歪瓜裂棗的，笑容也很魔性。所以這款出位的設計，其實是忠于原作風格的。

引用甘肅省博物館文創中心負責人的原話；“大家之前熟悉的是銅奔馬的側面，其實正面看，它就是咧著嘴的，嘴還有點歪。我們設計時突出了它正面的形象，放大它的頭和嘴的傾斜度，并且增加了牙齒，讓它整體給人一種調皮可愛、非常萌的感覺，你看著它就會想笑！同時我們給馬和飛燕增加了互動，讓它倆看起來就像一對好朋友。”

簡單來說，就是將原物的“我很丑、可是我很萌”發揮到了極致，所以成為了2022年少有的IP爆款。

10

愛死機3:吉巴羅的震撼

愛死機第3季本是國外的IP作品，但因為其中的吉巴羅在國內也造成了極大的震撼，尤其是在動漫制作圈，簡直產生了全面膜拜和影響力，所以，必須要列入年度IP事件。

這是一部被動漫圈人士普遍認為，絕對打破動畫制作最高天花板的巔峰極致之作：愛死機3的「JIBARO吉巴羅」，連老小格也看得如癡如狂，瞠目結舌。?

《吉巴羅》看似也是在講述一個與愛有關的奇幻故事，但卻著極為豐富的文化影射，其中的人物關系，用導演的原話：是一種更接近于肉欲的獵食者之間的關系。

這是一部將二維感和三維感結合到真實極致的動畫，而且，在正片剪輯之前，動畫師們是沒有設置任何一個鏡頭的，大部分動畫都是在360度視角內被制作出來。他們通常會先完成其中一面的動作，然后繞到背面，最后再從各個角度檢查整個動作的協調性。

總之，無論是美學、文化，還是技術和制作方式，吉巴羅都達到了一種空前無法企及的高度。

11

獨行月球的

漫改里程碑

在2022年暑假，上映的一部由沈騰、馬莉主演的科幻電影《獨行月球》，最終票房達到了31億元。

但很少有人知道，這其實是一部漫畫改編的電影，原著來自韓國的痞系同名漫畫，所以，這部電影有一個特殊的意義：創造了國內漫改電影的前所未有成功。

一直以來，國內的電影要么改自小說、改自著名事件、或者就是主創者新創，但極少有來自漫畫改編成真人電影的，并獲得如此巨大的成功。

其實，電影放映后里面很多被人津津樂道的橋段，很多人以為來自沈騰和麻花團隊，但其實大多數都是來自原著漫畫本身……也正是因為原作漫畫的喜感和痞氣，才能讓沈騰發揮得如此淋漓盡致，讓喜劇和科幻很和諧地融合在一起。

所以，《獨行月球》作為漫畫與真人電影的結合，對動漫IP的發展，也是有里程碑式意義的。

12

追光的封神動畫宇宙

2022年，追光推出了一部動畫大片：楊戩，是追光封神動畫宇宙的一部分。

作為2022年度最重要的國產動畫大片，列入年度IP大事也是當仁不讓的事。

不過，作為親自在電影院看過這部動畫大片的我，還是有無法掩飾的、一言難盡的遺憾感。

一方面，這部動畫大片的制作的確極其精美，想象力也極其豐富，在開場時就登場時的楊戩之船實在是妙不可言，一個超未來的賽博朋克夢幻之城也躍然而出，楊戩的人物性格，在開始時也非常有趣和動人。

但，說實話，這部動畫片真的不像是一個導演、一個制作團隊做出來的，更像是多個導演、多個制作團隊共同制作和拼接起來的，這是我非常實在的感受。

最明顯的拼貼感是，電影的場景和人物特性在不斷的變換，尤其是前半部分的電影場景，到后面高潮部分時完全沒有出現，更像是兩部不同的電影：前面是賽博朋克的浪子征途，后面是仙氣仙俠感的東方玄幻，這是最讓我感到拼裝的地方。

所以，楊戩動畫電影的上映，既是2022年度的IP大事，也是大事中的遺憾。

13

大學生的紙狗熱潮

這也是很值得銘記在2022年IP大事的事情：在下半年，全國大學生出現的創造紙狗的熱潮……

其實，歸根結底，是2022年各地大學的不斷封校，實在是把年輕人憋煩了， 以往豐富的校園生活都沒了，大學生應有的青春活力和創造力，自然會產生一種創造性的表達方式，這正是“紙狗”風行的來源。

換位過來思考，身心疲憊的成年人，也同樣需要養養寵物來治愈內心……

所以我真的認為， 這次的紙狗活動中，恰恰反映出了當代大學生積極樂觀、尋求突破的精神狀態，通過分享設計和行為藝術，讓生活變得有趣和綻放。

14

三體動畫上映

萬眾矚目已久的三體動畫版，終于在2022年12月上映，這當然可以列入年度IP大事記。

就我自己看來，已經達到了國內動畫的某種高峰水準，劇情主線清晰，分鏡也是相當不錯，配得上大片的水準，也足夠忠于原著，沒有魔改。至于為什么從第二部開始，第一部只余下一個古箏行動，也是可以理解的。

但從各方反饋來說，有些譽毀參半，有不少人對畫質不是太滿意，還有各種挑出來的不足。

這只能說明，大家對三體動畫實在是期待得太久、太高了，結果，真的很難完全達到人們的至高期待，除非全劇的每一幀都達到了愛死機3:吉巴羅的水平，但在目前情況下是難以做到的。

15

阿凡達2的落下

另一部也是萬眾期待已久的阿凡達2，也是在2022年12月上映。

同樣也像三體動畫一樣，產生了譽毀參半的評價，而且普遍的反應是劇情很一般，視覺效果爆棚。

老小格第一時間去電影院看了，其實覺得劇情還好，只是故事沒有大驚喜而已，而視覺效果，和構建海底潘多拉星球世界的能力，仍然是讓人瞠目結舌的。

所以，最大的遺憾，莫過于上映的時機，真是國內疫情如超級海嘯一般，刮過每個人的時刻，所以，只要稍有一些口碑不足，就足以讓很多人寧可在家挺過癥狀，也不敢去電影院觀看，這一點在這個特殊時刻，被無限放大了，這才是阿凡達2在國內票房不佳的真正原因，也非常可惜。

不管怎樣，老小格作為一個看過IMAX版的觀眾，還是建議大家在癥狀好了之后，值得去IMAX電影院看一看這部十幾年打造的大作，首先制作真的足以值回票價，其次，故事劇情并沒有說的那么差。

總之，挺遺憾的，一個十幾年闊別而來的IP巨作，就這樣在特殊時刻下落了。

16

AI創作

震撼全球創意業

其實，2022年所有發生的事情中，對未來IP創作沖擊最大的，一定是AI創作的驚艷登場。

任何看過AI創作成果的人，都會非常震動，完全超出了預期和意料。

曾經我們都以為，AI會先讓體力勞動者失業，現在看來，AI很可能是直接讓智力勞動者失業。

這些都是AI創作的，而人需要做的，

只是輸入關鍵詞，并且不斷修正和優化關鍵詞。

我對AI沖擊的基本預測是——

1、AI未必能對真正的原創者產生沖擊，甚至AI會成為原創者的很好輔助。

2、但同時，AI會對IP創意界的制作者、插畫師等工作，產生巨大的沖擊，這種沖擊會有多深遠，造成多大的行業變化，還無法確知，但一定是非常嚴重的。

未來人類會因AI滅亡嗎？可能性很大……

17

國家數字貨幣

與IP頭像

最后一個年度IP事件，可能絕大多數人還不知道，但老小格認為，意義重大，不僅要列入，還要做為壓軸事件。

這就是，在國家正式發行的法定數字貨幣APP里，加入了IP頭像，這是為了鼓勵人們去獲得國家數字貨幣的重要舉措。

這說明，國家的數字貨幣戰略開始和IP接軌結合，從而更加人性化市場化，更加從用戶角度出發，去主動搏取人們的喜愛，這是非常簡單又難得、重要的一步。

下圖就是我獲得的、有IP頭像加持的國家數字貨幣：

我最初就是在IP蛋炒飯的讀者群里，看見有群友分享了自己的國家數字貨幣頭像，立即就去下載了APP，然后換取了國家數字貨幣，選擇了一款IP頭像，主動成為了國家數字貨幣的擁有者。

未來的元宇宙是無限可能的，作為中國的國家數字貨幣，當然也有巨大的可發展空間，能夠主動擁抱IP，是可喜的一步。

2022年IP的17件大事，到此完成。

歡迎參加今晚9點（2022年12月29日）的騰訊會議，聽聽陳格雷對此 的更多 分享和想法 。

今晚的騰訊會議號：735 383 847 ，歡迎訂閱參加（文章開始時有會議二維碼）。

2023年，IP一定會反彈、更好！

2023的IP發展，一定會離元宇宙和數字資產更近……

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