捷豹路虎重塑新時(shí)代“衛(wèi)士精神”

一個(gè)不可思議的事是，當(dāng)好萊塢大片涌入中國市場的時(shí)候，卻給屏幕前面的幾代中國男孩種下路虎的夢想，當(dāng)然電影中曝光最多的，男孩們認(rèn)為最帥的還是衛(wèi)士。

2022年，全新一代路虎衛(wèi)士（參數(shù)丨圖片）橫空出世，帶著前兩代的強(qiáng)烈光環(huán)強(qiáng)勢回歸，在城市SUV泛濫的市場猶如一顆耀眼的新星，迅速點(diǎn)燃了硬派SUV細(xì)分市場的熱情，“方盒子”市場一發(fā)不可收拾，友商的小“方盒子”也快速進(jìn)入市場。

盡管小“方盒子”滿足一部分對(duì)衛(wèi)士的渴望，可是，你要知道的，衛(wèi)士就是衛(wèi)士，誰也不可替代，衛(wèi)士不止是一臺(tái)車，他承載的是“衛(wèi)士精神”，衛(wèi)士精神不只是簡單的探險(xiǎn)，應(yīng)該是優(yōu)秀的品質(zhì)，是勇敢，堅(jiān)韌、家國的擔(dān)當(dāng)。

全新一代路虎衛(wèi)士之所以獲得空前成功，在頭號(hào)君看來，這歸功于“衛(wèi)士精神”，過去兩代衛(wèi)士不止是外觀上的硬核，還有實(shí)力上的硬核。全新一代路虎衛(wèi)士在傳承的同時(shí)做出了大量的原創(chuàng)和革新，原創(chuàng)與革新應(yīng)該是新時(shí)代“衛(wèi)士精神”的要素之一，兩個(gè)詞說起來容易，在各行各業(yè)中能夠做到并堅(jiān)持的并多見，如果能做到的都是行業(yè)的佼佼者和領(lǐng)袖者。

過去幾十年苦心經(jīng)營，路虎衛(wèi)士在中國擁有眾多大量的粉絲和使用者，捷豹路虎通過精心策劃車主活動(dòng)，也讓衛(wèi)士品牌的活躍度達(dá)到了前所未有的高度。從香格里拉衛(wèi)士75周年生日慶典到中衛(wèi)的衛(wèi)士 “士在八方”第二季，一系列精心策劃的品牌活動(dòng)如同連場盛宴，不僅牢牢抓住了眾多車迷的心，也在市場上激起了強(qiáng)烈的反響，其營銷影響力持續(xù)攀升。

可以說，承載著76年的歷史積淀與不斷的革新精神，路虎衛(wèi)士憑借其獨(dú)特且持久的品牌吸引力以及卓越的產(chǎn)品實(shí)力吸引新一代的年輕消費(fèi)者。與此同時(shí)，路虎衛(wèi)士系列車型在銷量上同樣取得了令人矚目的成績，成為當(dāng)前中國汽車市場上的矚目焦點(diǎn)之一

原創(chuàng)即真理 造就品牌偉大生命力

原創(chuàng)即真理！很多偉大的品牌都啟航于原創(chuàng)，發(fā)展于原創(chuàng)，強(qiáng)大于原創(chuàng)，原創(chuàng)造就了品牌偉大的生命力。

汽車行業(yè)之外，堅(jiān)持原創(chuàng)并取得巨大成功的品牌比比皆是。2007年蘋果發(fā)布的首款iPhone，以其觸控屏技術(shù)和多點(diǎn)觸控功能革新了手機(jī)行業(yè)，至今在全球智能手機(jī)市場保持著強(qiáng)勁競爭力?？煽诳蓸纷?885年以來不斷創(chuàng)新，其經(jīng)典玻璃瓶身與獨(dú)特口感已成為全球公認(rèn)的標(biāo)志。

RIMOWA旅行箱以其溝槽式設(shè)計(jì)和輕量化材料而聞名，1937年，當(dāng)歷史上第一個(gè)由輕量航空鋁材制作的旅行箱被開創(chuàng)之時(shí)，RIMOWA徹底改變了旅行世界；2000年，RIMOWA又推出了首個(gè)由聚碳酸酯制成的極輕溝槽式旅行箱，隨后被同行競相模仿，這證明了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的力量。

衛(wèi)士在開始和壯大中也是如此！

1947年，莫里斯·威爾克斯和斯賓塞·威爾克斯兄弟在紅碼頭灣的沙地上勾畫下一幅設(shè)計(jì)草圖，奠定了衛(wèi)士誕生之初“自由的靈魂”。

原創(chuàng)和技術(shù)革新是衛(wèi)士發(fā)展中的一大亮點(diǎn)。在76年的發(fā)展歷程中，路虎為衛(wèi)士引入了一系列前沿科技，比如1979年推出的Stage One V8車型搭載了3.5升V8汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，大幅提升了性能；后來不斷導(dǎo)入HDC陡坡緩降系統(tǒng)、電子空氣懸架、全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)以及3D全方位車身影像技術(shù)的應(yīng)用，使每一代衛(wèi)士都成為全地形科技的典范，保持了在越野性能方面的領(lǐng)導(dǎo)地位。

新款路虎衛(wèi)士于9月21日正式上市，引入兩款全新130車型并帶來全系升級(jí)，包括90、110車型在內(nèi)共提供9種車型選擇，價(jià)格從68.8萬元至102.8萬元。

新款路虎衛(wèi)士引入全新車型選擇，煥新內(nèi)外飾設(shè)計(jì)，同時(shí)以進(jìn)階智能和升級(jí)配置進(jìn)一步提升座艙的豪華質(zhì)感和實(shí)用性，詮釋生而越野的硬派格調(diào)。

延續(xù)品牌標(biāo)志性設(shè)計(jì)語言，新款路虎衛(wèi)士在經(jīng)典中融入創(chuàng)新元素，煥活個(gè)性魅力，演繹品牌原創(chuàng)硬核形象與現(xiàn)代豪華設(shè)計(jì)碰撞之美。車身上亦保留了斜角車頂曲面、方格網(wǎng)散熱出口、機(jī)艙蓋復(fù)古黑飾板、阿爾卑斯山之光側(cè)頂窗、側(cè)開式尾門和外掛式備胎等標(biāo)志性設(shè)計(jì)，強(qiáng)大氣場渾然天成。其外觀選擇更加豐富和個(gè)性化，例如90 HSE 車型升級(jí)標(biāo)配了X-DYNAMIC外觀套件，110車型還引入了塞多納紅全新配色。

基于對(duì)中國用戶需求的洞察，新款路虎衛(wèi)士配置全方位進(jìn)階，全系新增標(biāo)配自吸合尾門、手機(jī)無線充電功能、e+娛樂互聯(lián)系統(tǒng)；入門版升級(jí)標(biāo)配自適應(yīng)巡航功能，HSE及以上車型新增配備矩陣式前LED大燈、飛翼式頭枕、Terrain Response?第二代智能全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)、ATPC全地形進(jìn)程控制、可調(diào)全地形模式，帶來更便利、更科技、更豪華、更越野的出行體驗(yàn)，這些升級(jí)不僅增強(qiáng)了車輛的便利性和豪華感，同時(shí)也更加貼合中國市場的偏好。

衛(wèi)士集結(jié) 重塑新時(shí)代“衛(wèi)士精神”

衛(wèi)士集結(jié)！這是眾多中國衛(wèi)士車主的心聲。衛(wèi)士集結(jié)，捷豹路虎可以此契機(jī)重塑新時(shí)代的“衛(wèi)士精神”。

近兩年，捷豹路虎連續(xù)組織了兩場重磅衛(wèi)士大集合，去年，路虎衛(wèi)士在香格里拉舉辦75周年生日慶典，今年在中衛(wèi)組織了“士在八方”第二季路虎衛(wèi)士品牌活動(dòng)，每場都有超過100臺(tái)衛(wèi)士集結(jié)，讓衛(wèi)士車主充分享受衛(wèi)士的越野，還成為衛(wèi)士車主們交流的大平臺(tái)。

其中，“士在八方”第二季路虎衛(wèi)士品牌活動(dòng)尤為矚目。此次活動(dòng)于9月20日至21日在寧夏中衛(wèi)舉辦，吸引了來自全國各地的130位路虎衛(wèi)士車主齊聚一堂。活動(dòng)充分利用騰格里沙漠邊緣的獨(dú)特地貌與氣候條件，為參與者帶來了一次無與倫比的硬核越野體驗(yàn)。

在很多活動(dòng)現(xiàn)場，衛(wèi)士車主們分享自己的故事，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們不止是單純的浪漫英雄主義，他們是非常務(wù)實(shí)的實(shí)干家。衛(wèi)士車主經(jīng)常駕駛著衛(wèi)士，出現(xiàn)在地震、洪水、泥石流等自然災(zāi)害的發(fā)生地參與救援。此外，衛(wèi)士車主們也積極參與到捷豹路虎組織的公益行動(dòng)中，并且多次組織車隊(duì)開展公益自駕和災(zāi)難救援等活動(dòng)。

翻閱衛(wèi)士的歷史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，路虎衛(wèi)士不僅奔馳在山野林間、沙漠泥地，它還在消防、醫(yī)療、基建甚至國防事業(yè)中發(fā)揮著自己的力量。也正是因?yàn)槿绱?，它才被命名為DEFENDER。在探索野外，追求自由的過程中，衛(wèi)士品牌冥冥之中淬煉出“社會(huì)責(zé)任感”來。

堅(jiān)持就有收獲 中國市場上收獲佳績

去年4月，捷豹路虎聚焦“新現(xiàn)代豪華主義”核心理念啟動(dòng)“品牌重塑”策略規(guī)劃，將旗下攬勝、衛(wèi)士DEFENDER、發(fā)現(xiàn)、捷豹獨(dú)立為四大品牌，其實(shí)，這種創(chuàng)舉也是一種衛(wèi)士的開拓精神。

獨(dú)立之后的衛(wèi)士通過一系列精心策劃的活動(dòng)和新豪華主義的市場傳播策略，路虎衛(wèi)士成功地在新時(shí)代重塑了“衛(wèi)士精神”，讓更多消費(fèi)者喜愛越野，喜愛衛(wèi)士。

四大品牌獨(dú)立之后，捷豹路虎在全球同樣取得了驕人的業(yè)績。根據(jù)捷豹路虎發(fā)布的2024/2025財(cái)年第一季度（2024年4月至6月）財(cái)報(bào)顯示，公司全球營收達(dá)到了73億英鎊，同比增長5%，創(chuàng)下歷史同期最佳紀(jì)錄；而整個(gè)上半年（2024年1月至6月），總營收更是達(dá)到了152億英鎊，同比增長8.57%。

在中國市場上，捷豹路虎同樣是超豪華細(xì)分市場的引領(lǐng)者。2024年1-6月百萬級(jí)及以上高端豪華SUV，捷豹路虎市占率超三分之一，其中路虎衛(wèi)士仍高居第二位；攬勝運(yùn)動(dòng)版逆勢增長，銷量相較2023年同比增長17%。在150萬級(jí)及以上高端豪華SUV細(xì)分市場，攬勝繼續(xù)強(qiáng)勢領(lǐng)跑，自2023年起，連續(xù)18個(gè)月銷量領(lǐng)先。

值得一提的是，消費(fèi)者洞察與市場研究機(jī)構(gòu)J.D. Power發(fā)布了2024中國售后服務(wù)滿意度研究報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，路虎以805分排名豪華品牌售后服務(wù)滿意度第一，力壓奔馳（802分）和凱迪拉克（801分）。這些成績充分證明了捷豹路虎品牌重塑戰(zhàn)略的成功，也為衛(wèi)士在中國市場的未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

路虎衛(wèi)士在76年的發(fā)展歷程中一直演繹原創(chuàng)、革新、進(jìn)化、勇敢、可靠、擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧蚁脒@些氣質(zhì)很多都是“衛(wèi)士精神”的核心，DEFENDER的愿意就是保衛(wèi)者和守護(hù)者的意思，“衛(wèi)士精神”肯定是守護(hù)自己所熱愛的一切，不管艱難，不論困苦

很多時(shí)候，我在想，衛(wèi)士不止是需要駕駛者去駕馭他，他如同一匹寶馬，需要在精神上與他共鳴，一切去探索與開拓。捷豹路虎在中國市場堅(jiān)持原創(chuàng)與創(chuàng)新，不就是衛(wèi)士精神嘛？