2024增速領(lǐng)跑行業(yè)，優(yōu)酷在2025開春又布了一個更大的局

2025年的Q1已經(jīng)全面完成首輪上新，各大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的2024年匯總也開始輪番出爐。短視頻的風(fēng)潮之下，長視頻平臺究竟勝負(fù)如何？

3月3日，艾瑞咨詢發(fā)布《2024中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量年度報(bào)告》卻又一次證實(shí)了優(yōu)酷在2024年成為低調(diào)贏家。

從笑傲暑期檔到引爆秋季檔，全面升級后的白夜劇場到生花劇場，從懸疑賽道到女性賽道、漫改賽道的內(nèi)容全面開花，在長視頻平臺對短視頻如臨大敵時，連續(xù)11個月實(shí)現(xiàn)了月活正增長。

從內(nèi)容創(chuàng)新到數(shù)據(jù)增長，完成了一條新的閉環(huán)，這番成績也為優(yōu)酷的2025年布局埋下新的伏筆。

全面開花的2024，優(yōu)酷斷層式領(lǐng)先

2025年開始，多家視頻平臺在新年開始時都透過各種渠道袒露短視頻風(fēng)潮對于長視頻領(lǐng)域的用戶群體和粘性度都帶來巨大沖擊，整個內(nèi)容行業(yè)都如臨大敵。

然而，在艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量年度報(bào)告》中統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷在2024年低調(diào)地完成了一場逆襲。

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，優(yōu)酷在2024年月活同比增長5.1%，處于持續(xù)領(lǐng)跑狀態(tài)。

當(dāng)各家平臺都在擔(dān)憂長視頻的用戶數(shù)都開始被分走時，優(yōu)酷如何撐起這次持續(xù)的增長？

曾有媒體統(tǒng)計(jì)和報(bào)道，如今的視頻平臺用戶活躍度和內(nèi)容的爆款程度密切相關(guān)，好內(nèi)容最終產(chǎn)生用戶的黏性。

2024年，優(yōu)酷的劇單里就可以清晰找到答案，優(yōu)酷將白夜劇場升級后上線，《新生》的正片集均播放位列全年的播放數(shù)TOP1。

暑期檔尾聲時，《邊水往事》創(chuàng)下口碑8.1分的成績，摘下年度懸疑題材的最高分劇集。

在2024年的暑期檔，優(yōu)酷生花劇場還有現(xiàn)象級斷層爆款《墨雨云間》。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布報(bào)告顯示，《墨雨云間》在“連續(xù)劇·霸屏榜top20、集均v30榜單top20、上新劇·熱播期集均榜top20”三榜中位列第一，與第二名甩開較大距離，是云合認(rèn)證的2024年暑期檔唯一一部播放量達(dá)S+的作品。

同時，《度華年》、《惜花芷》、《微暗之火》、《雪迷宮》等作品也都在播出期成為了同期的黑馬作品。

3月初公布的微博白皮書中，優(yōu)酷的《珠簾玉幕》、《墨雨云間》和《邊水往事》等9部作品拿下21項(xiàng)殊榮，這也可以作證好劇可以憑借內(nèi)容出圈，不僅有播出熱度，社交平臺的討論度也水漲船高。

值得一說的是，優(yōu)酷2024年的劇單里并非全線高舉高打，《墨雨云間》和《邊水往事》都屬于另辟蹊徑的以小博大，靠著劇情反轉(zhuǎn)和制作水準(zhǔn)成功出圈，成為了年度爆款。

撇開先看陣容再看劇的浮云，2024年的優(yōu)酷，用扎扎實(shí)實(shí)的劇圈耕作找到了攬客密碼。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年12月，優(yōu)酷單月活躍用戶同比增長6.2%，超過視頻行業(yè)整體增速3.3%，超過視頻行業(yè)整體增速一倍，領(lǐng)跑行業(yè)。這個成績是超出了外界期待的，但這個月的優(yōu)酷連環(huán)上檔了暌違7年的《白夜破曉》以及古裝懸疑巨制《清明上河圖密碼》，兩部S+級的現(xiàn)象級作品早已讓觀眾等待多時，作品的熱度和用戶的熱情直接掛鉤，這也更直觀地呈現(xiàn)了視頻平臺的制勝法寶已有穩(wěn)定的閉環(huán)——用好內(nèi)容完成數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化。

IP創(chuàng)新開新花，才是獨(dú)門秘籍

用精品內(nèi)容轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)并不算獨(dú)門秘密，然而如何持續(xù)有充足的精品內(nèi)容儲備才是視頻行業(yè)的兵家之地。

在《2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量年度報(bào)告》有一段總結(jié)很值得細(xì)品：優(yōu)酷在2024年不僅聚焦古裝巨制、懸疑探案等五大類型片推出多部精品大劇，吸引大量用戶，優(yōu)酷在創(chuàng)新內(nèi)容和IP深度開發(fā)方面亦成果斐然，以上策略鞏固了平臺核心用戶群體，帶動了用戶粘性的提升。

這段話剝開了優(yōu)酷爆劇頻出的秘密，因?yàn)樵趧?chuàng)新內(nèi)容和IP深度開發(fā)的雙管齊下才讓爆款持續(xù)產(chǎn)出。

從2024年優(yōu)酷的布局來看，王牌IP持續(xù)創(chuàng)新一直在進(jìn)行，綜藝領(lǐng)域的《火星情報(bào)局》第七季、《盒子里的貓》等節(jié)目輪番出新，劇類中讓外界等待7年的《白夜破曉》終于上線。

此外，原有IP里也在不斷加入全新的形式，產(chǎn)生了新的碰撞。

2025年1月，優(yōu)酷開啟了8小時直播，打造了一場《甄嬛愛不?！返耐頃?，邀得孫儷、陳建斌、蔡少芬、蔣欣等主演重聚。從各宮小主到宮女、丫鬟紛紛聚齊，這對于甄嬛迷們來說，這無異于提前過年，回憶殺之外，也讓優(yōu)酷的“養(yǎng)老劇”賽道里開出了新模式。

當(dāng)外界都在探討“養(yǎng)老劇”的概念時，優(yōu)酷在2024年初打造出以經(jīng)典好劇為主題的人間寶酷廠牌，把《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《步步驚心》、《甄嬛傳》等經(jīng)典劇集建立了專區(qū)，并在暑期完成升級，請來趙麗穎、劉詩詩、蔣欣等一眾演員紛紛擔(dān)任人間寶酷推薦官，讓演員和她們的經(jīng)典作品有了交相呼應(yīng)。

同時，還推出了針對這些經(jīng)典劇集熱度的“N刷指數(shù)”，直接排出了TOP300的排行榜，這對于劇圈來說，是第一次嘗試。

不僅于此，人間寶酷還在2025年情人節(jié)發(fā)起心動角色大賞，41位經(jīng)典角色同臺PK，收獲1.3億投票，更將票選結(jié)果TOP5角色《沉香如屑·沉香重華》應(yīng)淵、《花間令》楊采薇、《偷偷藏不住》桑稚、《琉璃》禹司鳳、《長月燼明》澹臺燼做出角色小卡送給用戶，打開優(yōu)酷APP AR掃小卡卡面，還能重溫這些角色的高光名場面，做到了經(jīng)典好劇，真·百看不厭。

將劇類不斷細(xì)化精耕，在玩法上不斷升級和創(chuàng)新。

優(yōu)酷在2024年陸續(xù)升級了以懸疑題材為主的白夜劇場。

劇場升級完成后持續(xù)推出《新生》、《微暗之火》、《邊水往事》、《雪迷宮》等劇集，完成連環(huán)出擊，精準(zhǔn)的提供類型題材，不僅換來劇集紛紛出圈的市場反饋，劇集口碑和用戶粘性也持續(xù)攀升。

此外，優(yōu)酷在2024年還將寵愛劇場升級為生花劇場，一部《墨雨云間》直接制霸了暑期檔，此后又用《黑色月光》和《春花焰》等劇集完成了口碑的支撐。

說優(yōu)酷完成數(shù)據(jù)維度的逆襲，并不單單只是某部劇的意外成功，也不只是某個項(xiàng)目的IP建立和挖掘，而是在劇圈的垂類里持續(xù)的精耕細(xì)作，不再跟隨熱點(diǎn)的產(chǎn)出單品劇集，有目的有規(guī)劃的完成劇圈類型化生產(chǎn)，這才有了持續(xù)全年的數(shù)據(jù)反饋。

劇場的類型化清晰和IP化加強(qiáng)最終有了數(shù)據(jù)持續(xù)且全面的反饋，這其中何嘗不是一場行業(yè)的理念更新。

在創(chuàng)新方式上，除開內(nèi)容的設(shè)定，優(yōu)酷的玩法也一直在不斷拓展。

《墨雨云間》在暑期檔掀起一股風(fēng)潮，除開劇情本身的吸引度，優(yōu)酷的宣推方式也打破常規(guī)，將最后四集和番外MV一起打包開啟收官禮，將大結(jié)局和番外一起推向觀眾。

同時，觀劇過程中在線給用戶派發(fā)伴手禮，與劇情同步的周邊破屏完成新的閉環(huán)，也將劇集和用戶之間的壁壘徹底打通。

《人民日報(bào)》當(dāng)時發(fā)文，稱《墨雨云間》的收官禮是一場劇圈的“最強(qiáng)售后”，個性化服務(wù)將觀劇的體驗(yàn)提升為多維度，這也的確超出了觀劇的傳統(tǒng)認(rèn)知。

當(dāng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后，優(yōu)酷的這場逆襲引來行業(yè)驚嘆時，在內(nèi)容領(lǐng)域里的這場變革撐起了逆襲的內(nèi)核。

由點(diǎn)到面，2025已有新的布局

有了2024年的高光，優(yōu)酷在2025年將如何布局，無疑也是行業(yè)關(guān)注的方向。

當(dāng)很多視頻平臺還在尋求如何產(chǎn)出爆款的單點(diǎn)突破時，優(yōu)酷其實(shí)依然形成了一個點(diǎn)、線、面結(jié)合的生產(chǎn)模式。不同風(fēng)格清晰化后的劇場進(jìn)行內(nèi)容精準(zhǔn)定制，把控產(chǎn)出劇集完成點(diǎn)式突破，而讓不同劇場的劇集形成交織的線，貫穿全年的劇圈則完成持續(xù)的用戶粘合。

2025開年后，優(yōu)酷用《難哄》和《掌心》套疊接棒了《白夜追兇》和《清明上河圖密碼》，一部現(xiàn)偶一部古裝大女主的交織完成了多圈層用戶的吸引。

《難哄》開播后還有另一個關(guān)系圈，2月22日開播便持續(xù)霸榜，被業(yè)內(nèi)稱為“2025開年第一爆款劇”，同時還意外帶動了《當(dāng)我飛奔向你》、《偷偷藏不住》的播放量，讓“竹己三部曲”從點(diǎn)成線。

數(shù)據(jù)顯示，《難哄》播出后，已經(jīng)播出完結(jié)614天的《偷偷藏不住》超過眾多新劇重回云合日榜TOP10，并在優(yōu)酷站內(nèi)的“N刷指數(shù)”一度飆升至TOP3，這也凸顯了優(yōu)酷系列化IP的影響力。

不僅于此，優(yōu)酷的2025片單里還有竹己的作品《折月亮》，三部曲的熱播反射弧還在繼續(xù)延展。

優(yōu)酷在3月5日官宣由虞書欣和林一主演的《噓，國王在冬眠》接檔，消息才曝光，預(yù)約人數(shù)就已經(jīng)突破400萬，用兩大爆款現(xiàn)偶無縫銜接，形成了優(yōu)酷在開年現(xiàn)偶的線性編排。

換一個角度來看，有了點(diǎn)線面的生產(chǎn)模式，擁有足夠容量的備播片單也撐起了優(yōu)酷的排播格局。

此前優(yōu)酷公布的2025備播片單里，已經(jīng)按照不同賽道切分好劇目，《藏海傳》、《長安二十四計(jì)》、《雨霖鈴》等古裝巨制已經(jīng)準(zhǔn)備就緒；

聚齊了張譯、郭京飛、段奕宏等實(shí)力派演員的《黑白告白》、《以法之名》、《勢在必行》也在待播中；

《戀人》、《以美之名》、《花好》、《亦舞之城》等都市題材也都磨刀霍霍；

傳奇作品里也有《凡人修仙傳》、《暗河傳》、《九門》等大熱劇集等待揭曉面紗。

此外，漫改劇《鎮(zhèn)魂街》在前兩部都獲得不俗口碑之后，第三部也將在2025年亮相。

優(yōu)酷與TVB合作的《新聞女王2》、《正義女神》、《巨塔之后》等無疑都是港劇迷的心頭肉。

這些劇目不僅是單個的爆點(diǎn)，也形成了隱形的線路，橫跨不同的賽道形成了面，而這都可以映射出優(yōu)酷在2025年布局的野心，就像一個廚師早已備足了各種珍饈食材，只等客人抵達(dá)后輪番上桌，開啟一場盛宴。

早已將劇場細(xì)分后，這些食材都會被驚喜加工，會針對不同的老饕們制作出不同的搭配，創(chuàng)造出意外的驚喜。畢竟在觀劇體驗(yàn)上持續(xù)創(chuàng)新的優(yōu)酷一定會有新的花樣。

驚喜就像盒子里的巧克力，永遠(yuǎn)不會知道下一顆的滋味，但可以篤定的是，優(yōu)酷一定不會走尋常路。