廣東
上個月以來，短視頻平臺涌現出了一大批敬酒視頻。
往常酒桌上敬酒，敬的都是些長輩、老板或者任何有好事兒要慶祝的親友，但看過這些作品的朋友都知道，這回鏡頭前的人都二話不說敬起了自己。
人們舉起杯，敬自己從種種苦難中挺了過來，敬自己在經歷各種尷尬糗事后又笑著活了下去。
但隨著時間推移，流量的熱潮漸漸退去，我那比晉西北還亂的短視頻猜你喜歡推薦機制，卻又將“敬自己”的一批新作帶回了我小小的屏幕里。
“我敬自己0歲的時候出生了”，“我敬自己二三十歲能跑會跳”，“我敬自己還活著”，“我敬自己早上上班沒遲到”……
這會兒敬自己的門檻是一個比一個低，而兄弟姐妹們手中拿著的酒杯卻是一個比一個大。
正所謂潮水退去才知道誰在貪杯，沒趕上流量快車的樂子人，愣是將這條偶然走紅的底層勵志賽道，喝成了一條有事沒事都提一杯的日常獎勵賽道。
上班兩年半加薪250，喝！姐妹脫單了，喝！睡了個大爽覺，那必須喝……管他這那的，喝就完事兒了！
外人看上去稀松平常的日常小破事兒，被這批花式敬自己選手碰上了，突然就成了值得大喝特喝狠狠慶祝的大好事兒。
看多了之前傾吐衷腸感嘆自己一路不易的作品，再看現在這些整活選手哐哐一頓喝，真讓人不由得感嘆：咱這一路走來……還真是挺容易的。
但你也別看這條狂飲賽道滿紙荒唐言，每個人看起來都像在找借口讓自己整上兩口，事實上，互聯網早有說法將這一人群特征概括。
早在去年，當“經濟上行的美”還真正沒流行起來的時候，一種貌似更貼合經濟上行背景的行為模式已經由網友們提出并走紅于網絡，時稱——“獎勵型人格”。
獎勵型人格主打的便是一個把獎勵融入日常——不是有節奏、有計劃地獎勵，也不是緩獎慢獎，而是一有機會就獎勵，沒有機會創造機會也要獎勵。
其最初誕生時，正是各種心理學專用術語，變成標簽化流行語被濫用之際。什么NPD、BPD、打壓型、反駁型……分分鐘看得人眉頭緊皺。
而作為對這些人格分類說的解構，一大批由年輕人自創的人格也在網絡上涌現——確實型人格、皇帝型人格、卡皮巴拉型人格……讓網友進入了新一輪樂趣主導的對號入座當中。
獎勵型人格也是在這個時間點開始被大家熟知并推崇，很多年輕人在這場對號入座的游戲中，或成功“確診”，或主動“成為”。
“是這樣，我每次做好一份工作，就會獎勵自己吃頓好的。沒做好但好歹完成了，也會獎勵自己吃頓好的，就是為了告訴自己我辛苦了。”
“又活了一周，必須得獎勵自己喝點好的，不然下周可怎么活呀？”
而這種“沒福硬享”的樂天生活態度，直至今日還在被年輕人們廣泛推崇，也是因其確實符合時下年輕人的情緒需求。
當代年輕人都背負著不小的工作和生活壓力，而長期可預期的獎勵機制，就能將很多壓力轉化為動力，在哄好自己的同時也成就自己。
正如大衛·休謨所說：“期待快樂本身，就是一種可觀的快樂。”
熱衷儀式感的年輕人，還在將分散到每天的獎勵，升級為聚焦于日常小成就的“慶祝”，試圖證明那句老話：經常慶功，就能成功。
過去，慶祝一詞的普遍釋義為：為共同的喜事而進行某些活動表示高興或紀念——往往被用于一些節日、紀念日或其他重要場景中。
但只要愿意降低慶祝的門檻，你就會發現生活幾乎日日可慶祝，日日可期待。
“前陣子親友結婚了，這當然是值得慶祝的大好事兒，但我今天新交了個能推心置腹的好朋友誒！這難道不值得慶祝一下？”
“升職加薪當然要召集好友搓上一頓大慶特慶，但每個月發薪日，同樣值得敬自己一杯，慶祝自己又度過了努力充實的一個月。”
雖然不是每回都能設宴擺席，但慶祝時光里該有的儀式感，愛慶功的年輕人們可是一回不落。
或是在值得慶祝的時候，呼朋喚友來家里搞一頓火鍋當做小型慶功宴，或是“重金”拿下心動多時的潮玩和衣服，又或者是安排一次周末出游，甚至安排非洲兄弟們念個祝福語也不是不行……
這些儀式感，將以具象化的輕量慶祝事件或紀念物的形式，在記憶中留下錨點，讓它們成為自己繼續努力繼續好好生活的持續養料。
而最簡單的慶祝儀式感，或許就是整點小酒，敬自己一杯，再將一段段慶祝過的回憶珍藏在每一個空酒瓶里。
我的狗友小金，就有日常慶祝時整兩口的習慣。
那天小金邀請我到家小酌，說是要慶祝自己本月拿了全勤獎。
只見他掏出了一瓶設計頗有復古感的梅酒，乍一看還以為是什么陳年老酒。我也是問了才知道，這竟然是個成立于2021年的年輕品牌，名叫時光梅酒。
“這是時光梅酒新出的青梅汽酒，但大家都管它叫‘Cheers’。我準備今后想慶祝點什么的時候就整上一瓶。喝完的空瓶子，就當做給自己頒的獎杯了！”
也是不搜不知道，這款青梅汽酒正在成為很多年輕人的慶功標配，大家記錄慶祝的時光時，還都帶上了“724=cheers”的神秘公式暗號。
圖源@快樂網友pp
我這才發現，原來這青梅汽酒的凈含量正正好是724ml，諧音cheers！這諧音梗玩的好，以后聚會、慶功時，指定少不了它的身影。
最近在深圳的朋友，還有機會見證724“招搖過市”。
這輛物理上寫著“724”，精神上載滿“cheers”的雙層復古大巴，由時光梅酒發出。在“深圳最美沿海公路”深葵路上，它成了當天的移動慶典中心，每個上車的乘客，都能瞬間穿越進復古的慶祝時空當中。
一路歡歌，一路724，熱鬧的氛圍與車身和瓶身設計呼應，頗有一種經濟上行的美。
大巴車身上寫著的“事事是好事，隨時724”口號，也正駛進愛慶祝的年輕人的心趴里。
過去讓慶祝成為隆重大事的，不只是這個詞所代表的厚重觀念本身，其曾附帶著的一系列復雜儀式和高昂開銷，也總會讓人望之甚遠。
而作為新生代青梅酒品牌，時光梅酒呼應了年輕人輕量化慶祝的需求，希望讓每個人都可以隨時隨地慶祝生活里的小事，開一瓶青梅汽酒，說一聲724。
年輕人以“獎勵型人格”重新定義傳統觀念里的“慶祝”，青梅汽酒則用氣泡重新定義大家印象里的青梅酒。
傳統的青梅遇上超強汽爆，光看文字都能讓人流口水的味覺沖擊，就是要讓你在每個慶祝的時光中，都能留下724酸爽的味蕾錨點。
甚至拉環式的設計，也在給小慶典的儀式感加分，氣泡聲“ber”一響——慶典閃亮開場！
沒有大成功也沒關系，我慶祝我自己的小勝利。
沒有82年的老酒和40桌的大排場也沒關系，724在手，慶典隨時都能跟我走。
國慶節要到了，正是大慶小慶的大好機會，敬過了親友長輩和祖國，也別忘了敬自己一杯，對自己也喊一句：7-2-4！
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