白酒衰落之我見

自從去年9月，波瀾壯闊的大行情啟動至今，中證白酒指數(shù)僅僅上漲了10%，也就是幾乎沒有漲；白酒指數(shù)現(xiàn)在的點位還不到2021年初最高點的一半。貴州茅臺現(xiàn)在“僅僅”是滬深300指數(shù)當(dāng)中市值第六大的公司，而且隨時有可能掉到第八或第九大公司；五糧液的市值則僅能排到第二十七。白酒被資本市場遺忘了，就算偶爾想起來，也是當(dāng)成嘲諷對象。最近一個月，我的朋友圈至少有七個人發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)了關(guān)于“白酒為什么過時了”的討論。

我從來沒看懂過白酒，不是因為我不愛喝酒，恰恰是因為我太愛喝酒。我在家中的工作臺下方就是個酒柜，里面塞了三四十瓶各式各樣的酒。廚房的櫥柜里放了不止一箱紅酒，冰箱里經(jīng)常塞著啤酒、清酒和水果酒。冬天我愛喝黃酒，還專門搞了保溫裝置。工作的時候我愛喝加了咖啡的酒，咖啡世濤、咖啡朗姆酒之類的都很好，或者干脆拿咖啡液和伏特加自己調(diào)威士忌。我會萬里迢迢從格魯吉亞帶回葡萄酒、從巴厘島帶回椰子蒸餾酒，哪怕為此額外付出托運(yùn)費(fèi)。我唯一不喜歡的主要酒類，就是白酒。

聲明一下，我不是單純覺得白酒不好喝——用“好喝”兩個字點評酒，本來就是片面的。如果一定要說偏好，我比較喜歡濃香型白酒，對醬香型無感，對清香型則是敬而遠(yuǎn)之。不管怎么說，無論是一個人自斟自飲，還是跟朋友聚會，我首選的都不會是白酒。因為我始終沒想明白一件事情：白酒的定位。

作為一個很小就開始喝啤酒、大學(xué)期間經(jīng)常泡Live House的老酒鬼，我覺得以下四件事情不應(yīng)該出現(xiàn)在同一種酒類身上：

1. 度數(shù)很高，超過40度（知名白酒通常為53度）。

2. 主要飲用場景是飯桌，或者叫做“佐餐”。

3. 一般是凈飲，既不拿來調(diào)雞尾酒，也不加冰或加水。

4. 價格往往很高，雖然其中也有平價貨，但高檔貨更不少。

每當(dāng)有人在飯桌上招呼大家喝白酒，我都忍不住想提問：喝下幾杯53度的蒸餾酒之后，舌頭都麻痹了，怎么吃菜？而且中式勸酒一般在動筷子之前就開始了，我相信，經(jīng)過這種勸酒，不管你吃的是山珍海味還是鞋拔子，味道都不會有太大差別。怪不得最近二十年清淡的菜系幾乎被踢出中餐主流，只有麻辣、香辣、咸辣的菜系大行其道。畢竟，要讓舌頭在經(jīng)過白酒肆虐之后還嘗得出滋味，那只有借助更厲害的辣椒和花椒。

雖然也有人開發(fā)過“中式雞尾酒”，但一般而言，白酒用于雞尾酒的場合極少。一方面是文化因素使然，另一方面是白酒復(fù)雜的香型不太適合拿來調(diào)酒。這個世界上最流行的雞尾酒基酒是伏特加，因為它就是純粹的酒精溶液，沒有香味。白酒的香型可能也導(dǎo)致了不適合加水或加冰，消費(fèi)者只能拿著小杯子，硬著頭皮一飲而盡——以一般人的酒量，五六個小杯子就很容易醉。

過去一年，我在北京參加過精釀啤酒節(jié)、威士忌節(jié)、龍舌蘭節(jié)。精釀啤酒節(jié)很有趣，因為度數(shù)不高，坐在太陽底下的草坪上，隨便一喝就是半天過去了。威士忌節(jié)要兇猛得多，因為高檔威士忌的度數(shù)一般都超過40度甚至50度，我只嘗試了少量凈飲，就不得不改喝雞尾酒。但最兇猛的還是龍舌蘭，因為它的飲酒文化是“快飲”，把一小杯火速灌下肚然后含著檸檬片才是正道，于是我嘗試了三杯就決定休戰(zhàn)了……

在世界上任何國家，威士忌幾乎都從不用于佐餐。龍舌蘭僅在墨西哥等拉美國家用于佐餐。這些國家的酒鬼聽說我們整天在飯桌上喝“加濃版龍舌蘭”，肯定會嚇掉眼鏡。記得2012年，我還在金融機(jī)構(gòu)討飯吃，某次對香港同事說：“我們這邊有些人，出于工作需要，一餐要喝一斤白酒。”對方嚇蒙了，反復(fù)追問：“一斤？你確認(rèn)是一斤？那不會出人命嗎？”我笑道：“他們?yōu)榱松侔l(fā)財，自己的命都可以不要，喝一斤白酒算什么？”

別誤會，有烈酒佐餐習(xí)慣的國家，當(dāng)然不止中國一個。前蘇聯(lián)和東歐國家普遍流行在飯桌上喝高度酒，例如毛子以一邊吃飯一邊咕咚咕咚灌伏特加而著稱。幾個月前我在格魯吉亞和亞美尼亞都喝到了當(dāng)?shù)刂摹扒∏　?Cha-Cha)，一種用葡萄酒渣釀造的、非常難喝的烈酒，據(jù)說斯大林喜歡拿來宴請同事。格魯吉亞酒莊老板娘告訴我，她家有時候會自釀高達(dá)八十度的恰恰，這種東西必然不會有客人買，主要用于家庭內(nèi)部聚會整蠱。

當(dāng)然，無論是伏特加還是恰恰，價錢都很便宜。我以大約四十塊人民幣的價格從格魯吉亞背了一瓶恰恰回來，幾位朋友喝完之后毫無怨言，因為“這么便宜的酒你要啥自行車”。如果某種“高檔恰恰”賣到一千多塊錢一瓶……那不就是中國的茅臺和五糧液嗎？（我知道有人會教育我白酒的“文化屬性”，但我懇請他們先研究一下恰恰，這玩意要講故事絕不會在白酒之下。）

總而言之，作為一個喝過并且買過世界上大部分已知酒類的老酒鬼，我認(rèn)為任何一種主流酒精飲料，其飲用場景均可劃歸以下三類之一：

• 佐餐酒，一般是低度酒，以啤酒、葡萄酒、清酒為代表。

• 非佐餐社交酒，包括低度的雞尾酒、啤酒，也包括高度的凈飲烈酒。

• 非佐餐自飲酒，理論上可包括任何一種酒，實踐中烈酒比例較高。

佐餐酒的適用范圍最廣，畢竟大家吃飯的時候總得喝點什么。不吃飯的時候，或者剛吃完飯的時候，大家也要社交，酒吧和夜店里賣的大部分都算社交酒。至于自飲酒則是專業(yè)酒鬼的最愛，一個人在深夜自斟自飲的時候，肯定會喝自己最愛喝、最能滿足情緒價值的酒，不論是烈酒還是低度酒。

白酒這玩意顯然極少用于“自飲”場景。為了防止抬杠，我得說明一下：確實會有人獨(dú)自喝白酒澆愁，但是幾乎僅限于飯桌上，甭管飯桌上放著的是正餐還是冷葷、花毛一體。脫離飯桌場景，在花前月下、游泳池邊或者壁爐前獨(dú)自一人拿個白酒杯子“舉杯邀明月”，那會讓人想起精神病發(fā)作前兆。

至于非佐餐的社交酒……有人會在酒吧、夜店或海灘俱樂部賣白酒嗎（不管是凈飲還是調(diào)雞尾酒）？就算他敢賣，你會買嗎？在正經(jīng)酒吧，白酒調(diào)的雞尾酒一般屬于獵奇性質(zhì)，喝個一次就算了。全世界最流行的100款雞尾酒沒有一款使用白酒為基酒。

剩下的就只有佐餐了。佐餐可能是白酒唯一重要的飲用場景，其集中度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了西方國家最常見的佐餐酒——葡萄酒。在全球各國，你都能找到專業(yè)的“葡萄酒吧”，提供葡萄酒凈飲，最多配個奶酪或堅果盤子。我很期待有人開設(shè)類似的“白酒吧”，相信那會創(chuàng)下一種商業(yè)模式最快被證偽的記錄。

幾乎以佐餐為唯一飲用場景的白酒，恰恰是一種在本質(zhì)上不適合拿來佐餐的酒，這就有點……要知道，就連發(fā)明了烈酒佐餐習(xí)慣的俄羅斯，現(xiàn)在都越來越不流行拿伏特加佐餐了。我有個朋友經(jīng)常去俄羅斯做生意，至少在他目睹的范圍內(nèi)，俄羅斯人餐桌上的葡萄酒遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于伏特加。

關(guān)于白酒佐餐這個奇怪習(xí)慣的起源，我跟朋友做過很多次探討。大家的一致意見是，這在本質(zhì)上是一種“服從性測試”，其目的第一是讓你痛苦，第二是讓你暈乎。為什么選擇餐桌作為場景，因為餐桌最適合開展此類“服從性測試”。所謂白酒文化，骨子里就是敬酒文化和罰酒文化。在這兩種強(qiáng)大的負(fù)面文化的淫威之下，白酒喪失了年輕人的喜愛，自然退出了酒吧、泳池、起居室之類的場景。當(dāng)它在自己的大本營——餐桌上，也受到各種顯性和隱性限制時，它的衰落就是不可避免的了。

不過，公允地說，哪怕沒有“服從性測試”這個重大的文化Debuff, 白酒曾經(jīng)的流行也是不可思議的。因為在人類歷史上任何時期、任何地點，烈酒的消費(fèi)范圍都遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于低度酒。啤酒在中國如此流行，不是因為它是舶來品，而是因為它占領(lǐng)了佐餐、社交兩用低度酒的生態(tài)位。這個生態(tài)位以前屬于黃酒，后來黃酒因為各種各樣的原因衰落了。白酒在中國消費(fèi)行業(yè)和資本市場風(fēng)光無限是一個異常現(xiàn)象，現(xiàn)在恐怕只是均值回歸。

說了這么多，我還是想強(qiáng)調(diào)幾個點：

• 酒精是世界衛(wèi)生組織認(rèn)定的一類致癌物，確定會增加包括癌癥風(fēng)險在內(nèi)的多種健康風(fēng)險。

• 酒精沒有安全攝入劑量，任何酒類對健康的壞處均高于其好處。“喝酒強(qiáng)身”是一種文化迷思，沒有任何科學(xué)依據(jù)。

• 我喜歡喝酒的唯一原因是我管不住自己。但我努力把飲酒時間控制在四分之一以內(nèi)，即：任何一天只要喝酒了，接下來至少三天不喝酒。

附帶說一句：當(dāng)年我在券商混飯吃時，經(jīng)常遇到痛心疾首地宣稱“游戲坑害小孩，所以不應(yīng)該投資于游戲公司”的老基金經(jīng)理。這些人一般都很愛喝酒，而且是茅臺、五糧液的死忠粉絲。有時候我會問他們，游戲“害人”，白酒就不害人嗎？為何不一視同仁，連白酒公司也別投資了？他們的反應(yīng)大致分為兩種：

1. 堅持宣稱“白酒不害人”，甚至搬出那篇著名的“茅臺酒保肝護(hù)肝”的神經(jīng)病論文，充分說明了他們當(dāng)年沒有接受過良好的九年義務(wù)教育。

2. 堅持宣稱“白酒跟游戲不是一回事”，因為“游戲害小孩，白酒害大人”，大人反正活該被害，喝死算逑。這倒是有點真性情，表里如一，我很喜歡。

總而言之，愿大家少喝酒，多享受幸福美好人生。我希望白酒行業(yè)再也別回到幾年前的高度了，因為一個資本市場上最值錢的公司是出售濃度高達(dá)53%的一級致癌物的公司，怎么想怎么讓人覺得不對勁。