營收降15%！格力為何被美的海爾越甩越遠？

近日，格力電器2025年三季報出爐，這家公司正面臨不小的行業(yè)挑戰(zhàn)。營收同比下降15.09%，凈利潤同比下滑近10%——連續(xù)兩個季度出現(xiàn)雙位數(shù)下跌。

反觀“老對手”美的和海爾，前三季度的營收與凈利潤均為正增長，并且增速可觀。作為國內(nèi)白電三巨頭之一的格力，為何產(chǎn)生了如此明顯的業(yè)績分化？格力到底怎么了？

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三季報雙雙下滑

我們先來看看格力電器2025年三季報。

財報顯示，格力2025年前三季度實現(xiàn)營收1371.80億元，同比下降6.50%；歸母凈利潤214.61億元，同比下降2.27%。第三季度，公司營收398.55億元，同比下降15.09%；歸母凈利潤70.49億元，同比下降9.92%。

此外，第三季度公司毛利率為28.44%，同比下降0.68個百分點，前三季度政府補助為7億元，其中，第三季度計入的政府補助為3.87億元。

雖然這是格力自2021年以來最嚴峻的業(yè)績滑坡，但仍有亮眼的部分。

從前三季度看，格力經(jīng)營現(xiàn)金流凈額達到457.28億元，同比大幅增長259.7%，公司目前的現(xiàn)金流依然充足。凈利率提高到15.73%，同比增加8.07%。能看出公司在運營效率和成本控制方面“下功夫”。

格力電器歷年凈利率

在這樣的電器大環(huán)境下，即使財報并不優(yōu)秀，格力仍能認清定位，給出相對應(yīng)的措施緩解。這樣的韌性也能夠給投資者提供一定的“安全感”。

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三大白電巨頭為何只有格力下滑

結(jié)合各類信息，小編認為格力在第三季度中“打敗仗”，主要是以下三點：

過度依賴空調(diào)業(yè)務(wù)

中金公司在研報中指出，格力電器業(yè)績低于預(yù)期，主要是空調(diào)板塊壓力較大。

截至報告期末，格力空調(diào)業(yè)務(wù)所在的消費電器板塊營收762.79億元，占營業(yè)總收入的78.38%，這個板塊是公司引以為傲的“城墻”，如今卻成了多元化發(fā)展中被投資者詬病的點。

2025年是空調(diào)行業(yè)的“冰河時期”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年11月空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)同比再降19.8%，出口排產(chǎn)下滑15.7%，行業(yè)連續(xù)兩個月呈現(xiàn)兩位數(shù)收縮。

不僅如此，線上銷售情況也不容樂觀，2025年上半年銷售增幅達25.8%，8-9月轉(zhuǎn)頭便下跌10%。而格力給自己的定位是中高端產(chǎn)品，當(dāng)?shù)投藱C型銷量占比突破40%時，公司才匆忙進行部署，直到10月才推出晶弘子品牌1999元機型應(yīng)對低端市場。

董明珠曾多次強調(diào)“格力不止空調(diào)”，但多元業(yè)務(wù)的貢獻始終微弱。

行業(yè)需求疲軟

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，空調(diào)的銷售量與房地產(chǎn)有著緊密的聯(lián)系。

國內(nèi)空調(diào)供應(yīng)量隨著房地產(chǎn)竣工面積波動，2025年房地產(chǎn)竣工面積3.11億平方米，同比下降15.52%，空調(diào)的需求也因此被抑制。

當(dāng)前，年輕人對空調(diào)的需求不只停留在能耗與效果，更多還考慮能否融入生態(tài)，價格是否美麗等方面。而對于中老年人，空調(diào)并非必需品，且消費觀念轉(zhuǎn)變，更加注重性價比。

而2025年第三季度國補力度下降，讓空調(diào)的內(nèi)銷更加困難，加上格力此前從未布局低端空調(diào)機型，最終讓公司的市場份額減小。

市場競爭激烈

現(xiàn)在，格力電器的營收規(guī)模與小米家電的距離越來越遠。1-9月營收都快被小米單個季度營收追平，甚至小米家電產(chǎn)品的營收都快趕上格力電器的營收。

除小米外，美的憑借COLMO和東芝兩大高端品牌率先搶占高端市場。格力真是“兩頭難”：一邊高端市場份額減少，一邊低端市場進場時機晚。

有一定市場份額后，小米的智能家電工廠也竣工投產(chǎn)，項目占地超750畝，總投資規(guī)劃超25億元，峰值年產(chǎn)能可達700萬套，預(yù)計年產(chǎn)值140億元，將于明年開啟大規(guī)模量產(chǎn)。

當(dāng)小米用智能生態(tài)鏈吸引年輕用戶，美的以全屋智能解決方案拿下高端人群，格力仍然在空調(diào)這一“單品”中越走越遠。

03

豪擲56億分紅

格力電器董事長董明珠曾多次表示：“格力是一個負責(zé)任的企業(yè)，我們爭取每年分紅的決心不會動搖”。

2025年格力第三季度財報中我們不難看出公司營收和凈利潤雙雙下滑，本以為財報后公司不會在本季度分紅，卻沒想到這也抵擋不住董明珠給格力股東們派發(fā)現(xiàn)金分紅的舉措。

2025年10月30日格力電器發(fā)布2025年中期利潤分配預(yù)案的公告：擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利10元（含稅），不送紅股，不以公積金轉(zhuǎn)增股本，共計派發(fā)現(xiàn)金紅利55.85億元。

截至目前，格力電器發(fā)布的三期利潤分紅比例：44.60%、41.58%及26.02%，相比于其他公司，格力的分紅還是很可觀的。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，格力電器自上市以來，累計派現(xiàn)32次，分紅金額達1476億元，連續(xù)多年高額分紅回報廣大投資者。

而之前董明珠曾回應(yīng)與小米公司董事長雷軍賭約，她表示：第一個5年雷軍輸了，至于第二個五年沒有人跟他賭，成功不成功有各自的邏輯。目前看來，董明珠雖贏得當(dāng)年賭約，但小米成為最大贏家。

04

格力的硬實力

格力在白電三巨頭中增速放緩，并不是格力就不行了。其中有兩點還是值得我們注意：

技術(shù)創(chuàng)新

格力始終致力于：堅持創(chuàng)新驅(qū)動、堅持質(zhì)量為先、堅持轉(zhuǎn)型升級。

光伏家用空調(diào)作為格力的一大亮點，不僅開創(chuàng)“光伏+電網(wǎng)”雙路供電新模式，更有處于“國際領(lǐng)先”地位的送風(fēng)技術(shù)；AI算法的加入，讓空調(diào)不再是冰冷的機器，更懂用戶需求。

2013年，董明珠突然宣布：格力要進軍高端裝備制造領(lǐng)域。當(dāng)時一臺德國DMG MORI的五軸機床標價數(shù)千萬，國內(nèi)高端機床90%依賴進口。

十年時間，格力研發(fā)團隊攻破一個個核心技術(shù)，終于在2017年首臺五軸聯(lián)動機床問世。如今格力的雙五軸機床不僅精度能夠達0.003毫米，價格還要比德國同類產(chǎn)品低近40%，“高端機床需要進口”的行業(yè)規(guī)則就此打破。

“董明珠健康家”推進全屋智能健康生態(tài)戰(zhàn)略

“董明珠健康家”的第一家店落地北京首都，啟動運營后在全國范圍內(nèi)加速推廣。目前，香港、成都、石家莊、鄭州等多地都已開設(shè)門店，截至9月26日全國門店總量達到970家。

“董明珠健康家”刷新了大家對“格力=空調(diào)”的認知，消費者在線下店中能夠沉浸式體驗、了解格力全屋智能產(chǎn)品，也是董明珠的一次戰(zhàn)略成功。

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結(jié)語

當(dāng)前整個空調(diào)行業(yè)都在面臨行業(yè)的周期性調(diào)整與企業(yè)轉(zhuǎn)型困難的挑戰(zhàn)。

從短期來看，家電行業(yè)整體需求的疲軟，以及市場競爭的加劇，都會使格力的業(yè)績壓力增加，想要快速擺脫困境絕非易事。

此外，格力的多元化步伐相對緩慢，想要在智能裝備、工業(yè)制品及綠色能源等領(lǐng)域快速增長，從美的、海爾、小米等競爭對手中重新奪回主動權(quán)。董明珠和她的團隊所面臨的困難是巨大的。

我們也希望格力能夠轉(zhuǎn)型成功，讓“格力不止空調(diào)”這句話成真！