向新再出發(fā)——東風(fēng)風(fēng)神傳遞“智慧家享主流品牌”

作者｜李安定

1月13日，東風(fēng)風(fēng)神2026商務(wù)大會在武漢隆重召開，大會以“我們·向新 再出發(fā)”為主題，作為品牌年度核心行業(yè)盛會，全面?zhèn)鬟f了品牌升級決心與發(fā)展藍(lán)圖，系統(tǒng)總結(jié)過往成果、規(guī)劃未來布局，搭建起品牌與合作伙伴深度聯(lián)動的溝通平臺，凝聚多方合力共啟新篇。

在東風(fēng)汽車集團(tuán)自主品牌轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略中，東風(fēng)風(fēng)神作為東風(fēng)奕派科技“雙品牌、多品系”協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵組成，憑借前瞻性市場洞察，精準(zhǔn)錨定家庭用戶主流群體，持續(xù)深化“智慧家享主流汽車品牌”定位。依托東風(fēng)集團(tuán)56年造車底蘊與超500億元研發(fā)投入，以“為全球家庭造好車”為核心理念，深度呼應(yīng)家庭全場景出行訴求，完善產(chǎn)品矩陣，在激烈的家用車市場精準(zhǔn)卡位，樹立起汽車央企轉(zhuǎn)型的行業(yè)典范。

面向家庭用戶，東風(fēng)風(fēng)神推出新旗艦SUV風(fēng)神L8，以豪享空間、天元智艙、4擋電混系統(tǒng)及央企級安全保障等核心優(yōu)勢，提供越級出行體驗。該車型上市后迅速成為爆款，確立“15萬以內(nèi)最舒適的豪華座艙”市場地位，積累了良好用戶口碑。在其引領(lǐng)下，多款差異化車型協(xié)同發(fā)力，東風(fēng)風(fēng)神2025年實現(xiàn)高質(zhì)量逆勢增長：累計銷量突破13.8萬輛，同比增長37%；全年新增終端門店180家，全國總數(shù)達(dá)367家；經(jīng)銷商盈利面提升50%，構(gòu)建起品牌與渠道雙向賦能的良性循環(huán)。

當(dāng)前汽車市場，用戶需求是車企發(fā)展的核心導(dǎo)向。東風(fēng)風(fēng)神堅持以家庭用戶需求為出發(fā)點，搭建風(fēng)神L8用戶專屬直連通道，確保用戶反饋全流程直達(dá)決策層，多款車型的迭代升級均源于用戶真實訴求。同時常態(tài)化開展“風(fēng)神繪客廳”線下共創(chuàng)活動，組織品牌高管、工程師與車主面對面交流，圍繞家庭高頻出行場景凝聚共識；持續(xù)落地情感體驗活動，深化“風(fēng)神家人”社群建設(shè)，實現(xiàn)從被動服務(wù)到主動協(xié)同用戶的理念升級。

基于對存量用戶升級、家庭多座出行及自駕游場景的深度洞察，東風(fēng)風(fēng)神把握家庭結(jié)構(gòu)多元化與用車需求精準(zhǔn)化趨勢，規(guī)劃未來三年推出8款全新及換代車型，構(gòu)建覆蓋城市與戶外的全場景產(chǎn)品矩陣。其中，風(fēng)神L8聚焦品質(zhì)舒適型家庭，搭載越級“豪華五件套”，“云柔大沙發(fā)”獲中汽研“座椅舒適之星”認(rèn)證，搭配多項同級獨有配置，持續(xù)鞏固細(xì)分市場優(yōu)勢，未來還將搭載激光雷達(dá)與城市NOA功能，實現(xiàn)舒適與智能雙重越級。風(fēng)神L9精準(zhǔn)布局七座新能源市場，以大空間、強智能、長續(xù)航實現(xiàn)降維覆蓋；風(fēng)神L7（參數(shù)丨圖片）聚焦年輕精致家庭，以個性化設(shè)計與智能科技形成錯位互補，三者共同完善家庭用車產(chǎn)品布局，推動品牌從單一產(chǎn)品突破向系統(tǒng)化競爭轉(zhuǎn)型。

展望2026年，東風(fēng)風(fēng)神戰(zhàn)略清晰、部署果斷，聚焦用戶對舒適、智能、安全的核心訴求，持續(xù)加碼越級配置，依托馬赫電混系統(tǒng)覆蓋全場景出行，打造“越級家享”核心產(chǎn)品力。渠道層面，將經(jīng)銷商視為命運共同體，全面升級賦能體系：方法上深化“三段式營銷”“投資人躬身入局”“打造超級IP”三套成熟模式，提供可復(fù)制運營方案；以經(jīng)銷商盈利為核心，協(xié)同深耕市場；政策上推出行業(yè)領(lǐng)先的商務(wù)支持，降低建店成本、簡化考核，搭配金融貼息，全方位提升經(jīng)銷商盈利能力。在體系賦能下，廈門翔哥、臨沂星屹店、昆明阿雅店等經(jīng)銷商通過特色運營實現(xiàn)業(yè)績增長，彰顯廠商共贏成效。

技術(shù)儲備方面，東風(fēng)風(fēng)神依托集團(tuán)深厚底蘊持續(xù)突破。馬赫電混技術(shù)表現(xiàn)亮眼，1.5T混動專用發(fā)動機熱效率達(dá)45.18%，搭配全球首創(chuàng)混動構(gòu)型，實現(xiàn)動力、油耗與平順性的平衡；全新馬赫1.5T混動發(fā)動機以48.09%熱效率獲中汽中心“能效之星”認(rèn)證，成為行業(yè)首款突破48%的混動汽油發(fā)動機。智能駕駛方面，L2級輔助系統(tǒng)涵蓋28項實用功能，保障出行安全；生產(chǎn)端采用全球最大噸位16000噸一體化壓鑄技術(shù)，提升車輛輕量化與剛性，強化被動安全防護(hù)。

東風(fēng)風(fēng)神2026商務(wù)大會的成功舉辦，充分展示了其在家庭用車市場的獨特發(fā)展路徑與核心競爭力。依托集團(tuán)技術(shù)背書，東風(fēng)風(fēng)神在用戶需求把握、產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)等方面形成成熟體系，彰顯品牌蓬勃生機。未來，在多方共贏生態(tài)下，東風(fēng)風(fēng)神將持續(xù)打造契合中國家庭需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以差異化競爭擴(kuò)大市場份額，在“智慧家享”賽道構(gòu)建更顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢。