北京
當中國經濟從產品短缺走向產能過剩，從出口導向轉向提振內需，企業與企業之間的競爭主戰場正在從研發生產轉向市場營銷。
市場營銷一方面有很多經典，比如精準營銷、4P策略、深度洞悉客戶需求等等，這些經典，哪些還能適用？哪些要與時俱進；另一方面，營銷不斷面臨技術和生態變遷帶來的新挑戰，而且處于挑戰的前沿。且不說自媒體和大數據，僅僅人工智能的數智化浪潮就值得營銷人思考要不要與時俱進，如何面對“重做一遍”的機遇或挑戰？
作為企業的一把手或市場營銷職能的總負責人，如何構建和把握企業在市場營銷方面的整體框架和方略？如何組建人機協同、內外協作的隊伍？如何實現自媒體、內容社交平臺與經典平臺的整合營銷？如何真正通過營銷提升用戶的獲得感、認同感和忠誠度？如何讓營銷真正服務于業績的良性循環，實現可持續且有成長性的正增長？尤其是處于不同行業、不同發展階段的企業，如何選擇與之匹配的營銷理論與營銷工具？
北大國發院BiMBA商學院將舉辦承澤商學第22期，并啟動新營銷與業務成長系列，邀請北大國發院BiMBA商學院原院長、營銷學教授張黎，北大國發院BiMBA管理特聘實踐教授、新加坡國立大學商學院兼任教授周宏騏，北大國發院營銷學長聘副教授、全球女性領導力研究中心主任、美國凱洛格商學院營銷博士馬京晶，北大國發院助理研究員、管理創新實驗室副主任杜曉夢一起研討營銷的必要框架與迭代蛻變。
主 辦：北大國發院
承 辦：北大國發院傳播中心、北京大學首席營銷官（CMO）研修項目
協 辦：北大國發院CMO Club
時 間：2026年1月19日18:30—21:30
地 點：線上播出
議 程
18:30—18:35 主持人開場
主持人：王賢青——北大國發院傳播中心主任
18:35—19:00 主題演講一：營銷不只是實現，更是驅動業務增長
張 黎：北大國發院BiMBA商學院原院長、營銷學教授、發樹講席教授
19:00—19:25 主題演講二：CMO生存基建：商業新法則與營銷新打法
周宏騏：北大國發院BiMBA管理特聘實踐教授, 新加坡國立大學商學院兼任教授
19:25—19:50 主題演講三：消費者情感培養的外圍路徑與中心路徑
馬京晶：北大國發院營銷學長聘副教授、全球女性領導力研究中心主任、美國凱洛格商學院營銷學博士
19:50—20:15 杜曉夢：AI時代的營銷變革
杜曉夢：北大國發院助理研究員、管理創新實驗室副主任
20:15—21:25 主題對話：市場營銷的必要框架與必要蛻變
主持：王賢青——北大國發院傳播中心主任
對話嘉賓：
張 黎：北大國發院BiMBA商學院原院長、營銷學教授
周宏騏：新加坡國立大學商學院兼任教授、北大國發院BiMBA商學院課程教授
馬京晶：北大國發院營銷學長聘副教授、全球女性領導力研究中心主任、美國凱洛格商學院營銷學博士
杜曉夢：北大國發院管理創新實驗室副主任、北大營銷學博士
播出平臺
國發院小紅書
國發院抖音
國發院B站
國發院商學
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
