1-2月城市商業現場 | RQ月度Top5

線下的回歸，是最近這一年里，每一位品牌人、商業從業者的共同感知。

作為實體商業媒體，也作為線下價值的倡導者，RQ 非常欣喜看到這個趨勢。

同時，我們也發現分工機制正在發生改變：

越來越多品牌開始經營空間體驗，線下活動也不再只是促銷節點，而成為長期策略；

商業體開始主動參與內容生產；

線上平臺也在走向線下，創造面對面的鏈接場域。

角色正在流動，邊界正在重疊。

“每月商業現場TOP5”是 RQ 發起的一項月度評選欄目。

我們試圖打破固有分隔，欄目將涵蓋品牌、商業體以及平臺的線下實踐；收錄開店、快閃、展覽、市集等靈活多元的線下表達形式。

在評選中，我們更關心的是：

• 發起者為什么要做這次線下實踐？
• 是否具備清晰的品牌表達策略？
• 是否對空間或關系產生真實影響？
• 是否為城市創造出新的生活場景？
• 是否有意識地融入本地語境？

以此為判斷標準，每月，我們將選出5個值得被記錄的線下實踐案例。

它們未必規模最大，也未必傳播最廣，但這些在各自的領域里作出的嘗試，也許會影響城市人對城市生活空間與消費的再理解。

這是一份持續更新的行業樣本庫，也是我們理解與記錄當下城市商業變化的一種方式。

*以下排名不分先后

/01

#品牌事件

LOEWE羅意威

盞盞新年燈會

南京愚園

2026年1月22日-3月3日

新年之際，LOEWE于南京愚園落地“盞盞新年燈會”。以與上海美術電影制片廠共同創作的開年動畫短片《小馬取燈》為靈感，將故事場景打造成燈彩裝置，融入在亭臺水榭之間，形成可游逛的文化體驗。動畫片段亦將以水幕形式在晚間上演。

- 推薦理由 -

春節向來是品牌集中發力的節點，但多數表達都浮于表面。而LOEWE以其對中國文化的理解以及高審美的轉譯能力，引發深度的共鳴。

品牌并未簡單借用“馬”的生肖符號，而是借由上美一貫的東方敘事，致敬《小馬過河》里的經典形象，喚起共同記憶。

LOEWE選擇以燈會為載體，讓創意內容走進園林空間，為愚園這座相對小眾的園林打開了新的體驗方式。在傳遞出品牌價值的同時，也讓傳統文化變得更輕盈、可親近。

/02

#平臺事件

煙火生活季·老派新潮派對

福州上下杭歷史文化街區

2026年1月30日-2月1日

小紅書城市生活文化IP煙火生活季于今年1月落地福州。以“老派福州之必要”為主題，集合風物市集、跨界演出及文化沙龍。

從傳承百年的美打太平龍舞龍，到鉆研數十年的鄉廚帶來的閩菜宴席，再到傳統茶亭十番音樂與現代電子樂的跨界融合，活動既展現出福州人對于歷史文脈的長情堅守，也激發出深厚底蘊下的新生活力。

- 推薦理由 -

與空降式IP活動或是純流量導向的城市營銷活動不同，小紅書此次更關注屬于福州的獨特精神，并為支撐起文化肌理的人與事提供舞臺與傳播。

更重要的是，這是一場真正意義上的“在地共創”。由本地雜志《homeland》參與整體策劃，眾多本地創作者與文化傳承人共同落地。

讓福州人敘述福州故事，活動的意義便不止于一次性流量，而在于構建一種可持續的在地協作機制。

/03

#商業體事件

蟠龍新天地

& 嶺南新天地

“新有奇驥”新春策劃

圖1、2為蟠龍新天地，3、4為嶺南新天地

作為新天地XINTIANDI商業品牌旗下Urban Retreat產品線項目，嶺南新天地與蟠龍新天地以“新有奇驥”為主題，將燈會融入古韻街區，配合市集與演出等內容，分別打造出兼具在地文化與節慶氛圍的新春微度假體驗：

在上海蟠龍，“奇驥馬”燈組與魚燈巡游結合水岸空間展開，營造出江南水鄉的詩意動線。而在佛山嶺南，項目攜手當地民間藝術研究機構打造8米高“奇驥馬”彩燈，突出嶺南燈藝的非遺傳承。

- 推薦理由 -

作為歷史街區更新項目，兩個項目都擁有深厚文化底蘊，并在長期運營中持續強化各自的文化定位。

在新春節點，針對同一主題，兩地都沒有統一模板輸出，而是立足各自的空間肌理與地域文化展開表達。

在節慶營銷趨于同質化的當下，這樣具有在地性的差異化轉譯更值得被記錄。

/04

#品牌新店

喜茶

廣州沙面DP店

喜茶DP計劃（白日夢計劃）系列新作——廣州沙面店于2月6日正式開業。門店選址于重要歷史建筑渣打銀行舊址，以「飲茶先啦」為主題，取廣府茶館中常見的竹編元素作為空間表達的載體，并推出三款靈感源自廣式糖水的限定新品。

- 推薦理由 -

喜茶將地方文化融入空間設計之中，營造出兼具在地氣質與美學表達的“第三空間”。同時，門店設置聞香區域，并推出本地化產品，進一步提升顧客體驗的層次。

喜茶沙面DP店打破了茶飲門店慣常的標準化設計邏輯，也由此折射出品牌對線下價值的回歸。自2024年起，喜茶主動放緩開店節奏，轉而推進現有門店空間煥新與差異化店型布局。

在跳出茶飲行業價格競爭之后，喜茶開始通過對于產品、內容與空間的深度經營，逐步沉淀出更具長期主義導向的品牌價值。

/05

#品牌新店

PF3

北京友誼商店店

ZUCZUG素然旗下可持續共建平臺PF3于2月9日在北京友誼商店后院園區（友誼花園）正式啟幕?？臻g構成涵蓋素然旗下多個品牌與功能板塊（klee klee & friends、in the PARK、coffeaSHED、Nine Agora友誼酒局、春耕秋實24h食物商店、0+a）。

- 推薦理由 -

PF3以輕量化的改造方式激活原本作為冷庫與食堂使用的存量空間，在盡可能保留友誼商店時代痕跡的同時，賦予空間開放而松弛的氣質，也回應了品牌一貫堅持的可持續理念。

空間內匯聚了多個素然旗下的品牌與業態，零售內容從服裝、配件到食品、家具，覆蓋生活的各個切面。

在此基礎之上，PF3又嵌入咖啡、餐飲、展覽與社群空間等多元內容，使空間不止于商品陳列與交易，而是延展為一個從生產理念、消費選擇到社群交流的可持續生活據點。

撰文丨yawen

編輯丨銳裘