“染上拼豆”的年輕人，讓誰月賺15萬？

抖音《2026年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》指出，春節(jié)期間由Z世代下單的抖音團購量同比增加65%，其中拼豆團購訂單量以9018%的同比增幅，碾壓式超過了同比增幅348%的寵物寄養(yǎng)，成為了時下年輕人的爆款消費選項。

情緒消費里的又一匹黑馬

Perler Beads——拼豆，又叫做熔融豆、像素畫。

顧名思義，這種游戲的核心機制就是用五顏六色的塑料豆拼出自己喜歡的圖樣，隨后用熨斗等裝備把圖案熱壓熨平，做成冰箱貼、立體擺件一類的裝飾品。

就它的起源而言，20世紀(jì)70年代，來自瑞典的工程師納爾·克努特森偶然發(fā)現(xiàn)了塑料豆子的娛樂屬性。后在20世紀(jì)80年代，美國Perler公司將相關(guān)專利引入北美，并以“益智訓(xùn)練”之名將其推向了市場。

（和大家想象的不同，拼豆最開始的核心受眾是那些需要“認(rèn)知功能訓(xùn)練”的老年人、幼兒，并不是時下充當(dāng)消費主力的高中生、大學(xué)生等年輕群體。）

總而言之，當(dāng)時間來到21世紀(jì)初期，拼豆也靠著“兒童玩具”的概念漂洋過海來到了中國。但直到2024年，隨著谷子文化、自制二次元周邊等概念的爆火，它才在國內(nèi)逐漸擺脫了小眾標(biāo)簽，搖身一變成為了全年齡段皆宜的“塑料十字繡”。

在數(shù)據(jù)層面，《2025年度興趣報告》曾顯示拼豆與谷子、手賬、膠片并列十大出圈“奇怪”興趣；《2025年度十大商品》同樣指出，拼豆近一年搜索量同比增長近500%。期間除小紅書拼豆話題瀏覽量超75億次外（其中原生話題“我染上了拼豆”閱讀量已超過48億次），抖音話題播放量更是突破了174億次。

而這也不難讓人看出，隨著我國情緒消費市場的愈發(fā)壯大（報道指出，我國情緒消費市場預(yù)計在2029年突破5.4萬億元），拼豆也將成為該賽道中的一匹黑馬。

拼豆上游玩家現(xiàn)況如何

消費潛力的上漲，往往意味著相關(guān)行業(yè)從事者的增加。企查查數(shù)據(jù)顯示，近一年內(nèi)，國內(nèi)的手工手作公司已新增了6000多家。

以石家莊為例，據(jù)經(jīng)濟觀察報報道，2025年12月小李以5萬多元的成本開辦了門店“拼豆星球”。由于備受年輕人喜愛，他在營業(yè)后不到一個月的時間里就盤下了樓上的空鋪，將自家拼豆門店的理論客容量提升到了140人。

就消費套餐而言，小李門店主打的是59.9元單人周末不限時、99元雙人周末不限時等消費模型。由于拼豆的游玩門檻低、情緒反饋價值足、社交能力強，所以在門店復(fù)購率達(dá)20%的背景下，其整體月度營業(yè)額、凈利潤也分別達(dá)到了15萬元、7.2萬元。

與此同時，塑料豆、燙畫機、拼豆板等上游產(chǎn)業(yè)鏈，也隨著拼豆市場的爆火迎來了自己的紅利期。以專攻燙畫機、手機殼快制機、刻字機等DIY硬件的公司樂立克為例，其聯(lián)合創(chuàng)始人鄭海超向媒體介紹：倘若從2025年4月算起，該公司的燙畫機銷量月均增速便保持在80%—150%。

值得注意的是，在以“專業(yè)設(shè)備”為賣點的樂立克客戶結(jié)構(gòu)里，C端用戶占比正在快速提升。在過去，普通玩家的主流選擇一般是熨斗，燙畫機的核心消費者一般是DIY手作工坊、教培機構(gòu)、文創(chuàng)店主等角色。

現(xiàn)如今，隨著購買燙畫機的個人玩家越來越多，我們也應(yīng)意識到拼豆門店入局門店低、可復(fù)制性強等特征的背后，是基礎(chǔ)門店對玩家的吸引力正不斷減弱。隨著市面上門店開業(yè)速度的加快、9.9元拼豆價格戰(zhàn)的開打，“拼服務(wù)深度，狠抓客戶回購率” “拼性價比，狠抓薄利多銷概念”也會成為眾創(chuàng)業(yè)者必須抉擇的問題。

拼豆到底為什么會火

針對這個問題，有人認(rèn)為是拼豆激活了年輕人有關(guān)“像素感”的回憶。

在高清視網(wǎng)膜屏幕普及前，這屆年輕人的童年回憶通常是《超級瑪麗》 《魂斗羅》這類由馬賽克各自組成的粗糙圖像。作為廣大Z時代對“娛樂項目”的初代認(rèn)知，“像素成像”往往是一代人的童年伙伴。

但，這種說法未免略顯籠統(tǒng)。想知道拼豆走紅的真正原因，走上街頭直接詢問年輕人似乎更顯直接。

“因為現(xiàn)在節(jié)奏很快，不管你干什么事情，但是拼豆就是可以讓你很沉浸，然后很慢地做一件事情，可以做幾個小時?！?/p>

“邊聊天邊拼豆，聊一下近況，是促進我們友誼的一種方式。”

“拼豆我覺得它非常能磨性子，就是靜下心來干一件事情，我覺得很不容易，而且做出這種東西我覺得很有成就感?！?/p>

談及自己選擇拼豆的原因，雖然不同的消費者提供了不同的回答，但治愈、情緒反饋卻成為了這些回答下的共性特征。對這些年輕人而言，拼豆不僅是一種游戲，更是他們在快節(jié)奏都市生活中擺脫焦慮、浮躁的秘訣。

畢竟小小的拼豆不需要任何藝術(shù)基礎(chǔ)，卻能讓參與者在重復(fù)的動作里進入類似冥想的心流狀態(tài)；它的消費不算高，卻能在有限的時間里產(chǎn)出具象化的成果，填補你我在數(shù)字時代里愈發(fā)稀缺的“實體成就感”。

參考：

潮新聞客戶端：團購暴漲9018%，超越寵物寄養(yǎng)，今年春節(jié)年輕人都在瘋搶這種“小豆子”

光明網(wǎng)：一顆豆子、一根針，究竟有何魔力讓年輕人“坐穿板凳”？

經(jīng)濟觀察報：拼豆讓年輕人甘愿當(dāng)“流水線工人”

新浪財經(jīng)、消費日報網(wǎng)：假期訂單暴增 年輕人涌進DIY拼豆店