佳貝艾特：全球冠軍，出海領(lǐng)頭羊

近日，“全球羊奶第一品牌”佳貝艾特市場地位再獲國際權(quán)威雙料認(rèn)證。

尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2025年佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場的銷量與銷售份額占比雙雙突破八成。弗若斯特沙利文同時確認(rèn)，佳貝艾特同年在全球范圍內(nèi)的羊奶粉銷量與銷售額均位列第一。兩份國際權(quán)威認(rèn)證繼續(xù)為佳貝艾特加冕。

這意味著，澳優(yōu)旗下的“全球羊奶第一品牌”佳貝艾特不僅連續(xù)八年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場保持超六成份額，更在全球舞臺上登頂，成為中國奶粉品牌出海最成功的代表。這在中國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展歷程中，是一個值得被標(biāo)記的里程碑。

全球市場，全面開花

國際化，已成為佳貝艾特增長曲線中最陡峭的一段。

2025年財報揭曉了一個令人振奮的數(shù)字：佳貝艾特國際業(yè)務(wù)收入同比增長50.7%，達到9.74億元。這不僅標(biāo)志著其連續(xù)三年復(fù)合增長率超過50%，更使其成為中國乳企中首個在海外市場銷售額逼近10億元大關(guān)的嬰配羊奶粉品牌。

沙利文的認(rèn)證給出了一個關(guān)鍵判斷：2025年，佳貝艾特在羊奶粉品類的全球銷量與銷售額均位列第一。這意味著，它不再只是一個“中國市場的領(lǐng)頭羊”，而是真正意義上的全球羊奶冠軍。

支撐這一地位的，是海外市場的全面開花。

當(dāng)國內(nèi)嬰配粉市場面臨新生兒數(shù)量下滑、渠道庫存壓力等挑戰(zhàn)時，海外業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長為澳優(yōu)提供了至關(guān)重要的增量支撐。

中東市場以45.7%的占比穩(wěn)居佳貝艾特海外第一大市場，營收同比增長高達65.5%。在沙特，通過與當(dāng)?shù)啬笅爰搬t(yī)療機構(gòu)的深度合作，佳貝艾特獲得了當(dāng)?shù)刈畲笏幏苛闶凵蘊ahdi頒發(fā)的“增長最快品牌”榮譽。2025年新開拓的阿曼市場，也貢獻了超預(yù)期的增量。

獨聯(lián)體市場作為澳優(yōu)最早布局的海外陣地之一，營收同比增長40.1%，占海外總營收的23.9%。這里已實現(xiàn)從嬰幼兒配方奶粉到谷物、果泥、餅干等全品類覆蓋，通過“360°全域營銷”與“DTC忠誠計劃”，成功構(gòu)建了高附加值的品牌認(rèn)知體系。

北美市場表現(xiàn)同樣亮眼，營收同比增長39.5%。2025年，佳貝艾特成功進駐美國最大零售商沃爾瑪，目前已進入780家門店，在主流零售渠道站穩(wěn)了腳跟。東南亞市場則通過配方升級和數(shù)字化社群運營，實現(xiàn)了100%的驚人增長。

這些數(shù)字背后，是澳優(yōu)國際化戰(zhàn)略從‘產(chǎn)品出?！健放婆c生態(tài)出海’的深刻轉(zhuǎn)變。佳貝艾特傳遞出一個清晰的信號：中國奶粉品牌完全有能力在國際高端乳制品市場建立自己的陣地。

品牌破圈，從認(rèn)知開始

在消費決策日益理性的當(dāng)下，品牌與消費者的溝通方式正在發(fā)生根本性變革。年輕的90后、00后父母更愿意為“看得見的品質(zhì)”和“真實的評價”買單。

2025年，品牌通過一系列行業(yè)“首次”的創(chuàng)新溝通，實現(xiàn)了與消費者的深層共振。

“早知道大會”與“溯源看世界”雙IP活動的創(chuàng)新開展，使佳貝艾特在小紅書平臺成為首個奶粉品牌海外溯源案例，累計收獲超過13.5萬篇真實用戶口碑筆記。這一成績使其從超過7000家品牌中脫穎而出，榮獲小紅書“年度IP創(chuàng)新品牌”獎項。在進博會上，佳貝艾特聯(lián)合小紅書、京東、凱度四方發(fā)布行業(yè)首份《喂養(yǎng)趨勢早知道：2026嬰配粉喂養(yǎng)趨勢報告》，為整個品類的增長提供了數(shù)據(jù)洞察與方向指引。

更為硬核的是，佳貝艾特通過了“老爸評測”1493項嚴(yán)苛檢測及90天跟蹤喂養(yǎng)實證，成為行業(yè)唯一獲得“老爸抽檢”認(rèn)可標(biāo)識的羊奶粉品牌。在京東平臺，佳貝艾特已收獲超過200萬條消費者真實好評。

通過透明溯源與創(chuàng)新溝通，佳貝艾特讓羊奶粉的營養(yǎng)優(yōu)勢被更多家庭直觀感知，從品類認(rèn)知層面助推羊奶成為主流選擇。

科研創(chuàng)新，構(gòu)筑競爭壁壘

品牌破圈的底層邏輯，仍然是產(chǎn)品本身的科研支撐。

當(dāng)前乳業(yè)競爭已進入從“成分疊加”向“精準(zhǔn)喂養(yǎng)”轉(zhuǎn)型的深水區(qū)。單純的配方疊加已無法打動用戶，只有具備可驗證喂養(yǎng)效果的產(chǎn)品，才能構(gòu)建起堅實的競爭壁壘。2025年，佳貝艾特憑借《一種有助于免疫調(diào)節(jié)和緩解免疫應(yīng)激的嬰幼兒配方奶粉的研究與開發(fā)》榮獲中乳協(xié)“技術(shù)進步獎一等獎”。該項目創(chuàng)新研發(fā)的“安敏源”乳清蛋白優(yōu)化技術(shù)，能降低配方奶粉中致敏原β-乳球蛋白的含量，直擊母嬰家庭的核心焦慮。

這一成果已應(yīng)用于明星大單品悅白，并同步升級了更貼近中國母乳的“OPL結(jié)構(gòu)脂”含量。從蛋白質(zhì)到脂肪，佳貝艾特在核心營養(yǎng)素層面進一步強化了“好吸收”和“更低敏”的產(chǎn)品優(yōu)勢，鞏固了其“奶粉界吸收力天花板”的核心競爭力。

與此同時，佳貝艾特也在加速布局全生命周期營養(yǎng)。兒童及中老年產(chǎn)品均完成新國標(biāo)升級，進博會期間發(fā)布的營嘉高鈣益生菌羊奶粉，精準(zhǔn)切中40歲以上人群“腸道+”的健康需求。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，佳貝艾特在兒童奶粉品類中繼續(xù)保持羊奶粉細分市場第一。

全球羊奶，“佳貝”引領(lǐng)

隨著全球健康消費意識的深度覺醒，羊奶憑借天然的差異化營養(yǎng)優(yōu)勢，正成為全球乳制品市場結(jié)構(gòu)性增長的重要動力，吸引越來越多國際乳企加碼布局。

作為“全球羊奶第一品牌”，佳貝艾特在深耕中國市場的同時，全球化發(fā)展表現(xiàn)強勁。在澳優(yōu)不斷增強全球供應(yīng)鏈布局、本地化運營、數(shù)字化協(xié)同等組合拳加持下，佳貝艾特已成功進駐美國最大零售商沃爾瑪，進入780家門店；同時在中東、北美及獨聯(lián)體等核心市場實現(xiàn)全面突破。

雙料認(rèn)證既是市場的肯定，也是新的起點。面對羊奶粉市場持續(xù)擴容與消費需求持續(xù)升級的發(fā)展階段，佳貝艾特將繼續(xù)以消費者為中心，聚焦品牌、產(chǎn)品持續(xù)進化，依托澳優(yōu)全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，持續(xù)挖掘價值增長空間，引領(lǐng)全球羊奶產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

從2003年澳優(yōu)創(chuàng)立，到2011年收購荷蘭海普諾凱集團，再到佳貝艾特在全球市場的全面突破，中國乳業(yè)“出?！钡墓适抡诒恢匦聲鴮?。如今，當(dāng)佳貝艾特的罐裝奶粉擺上美國沃爾瑪、中東藥房的貨架，當(dāng)全球數(shù)百萬家庭選擇這個來自中國的羊奶品牌時，我們看到的不只是一個品牌的成功，更是中國乳業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中角色與地位的深刻變遷。

在品質(zhì)與創(chuàng)新的雙重驅(qū)動下，這只從中國走向世界的“領(lǐng)頭羊”，正引領(lǐng)著全球羊奶產(chǎn)業(yè)邁向一個由中國品牌定義的新階段。