第六屆郎酒莊園三品節上頒出的590個獎項，折射了郎酒的哪些變化

文丨青兮

一個有溫度的郎酒，正在溫暖處于深度調整期的白酒產業鏈。

4月22日，第六屆郎酒莊園三品節頒獎晚會在赤水河左岸的郎酒莊園盛大啟幕。會上，品質、品牌、品味三大類共計590個獎項現場頒發，連續六年大規模獎勵郎酒“三品”建設突出貢獻者，記錄郎酒極致三品再向前推進一公里。

《酒眼觀酒》了解到，郎酒莊園三品節獎勵范圍連續六年向全產業鏈價值伙伴延伸，獎勵渠道打通線上線下，今年更是有超500項品牌獎獎項獻給郎酒莊園會員、品牌顧問、渠道伙伴、專屬團隊、郎酒Fans……“大家的郎酒”愈發深入人心。

“這幾年，郎酒的變化真的挺大。高層越來越關注渠道生態和消費端的建設，資源向我們傾斜，對我們的認可度在不斷增加，也十分關注我們的運行狀態和渠道健康，這樣的郎酒值得我們一直追隨。”有獲獎酒商如此表示。

01、極致三品、品質第一，第六屆郎酒莊園三品節盛大舉行

連續舉辦六屆的郎酒莊園三品節，吸引了眾多產業相關人士的參與。

郎酒邀請了商家代表、會員代表、渠道伙伴代表、專屬團隊、消費者代表等出席了此次三品節的晚會環節，他們見證了郎酒對品質、品牌、品味的極致追求，也是郎酒發展過程中的同行者、見證者。

會上，郎酒股份總經理汪博煒在現場闡述了三品節的核心初衷。

他提到，本屆三品節超過80%的獎項用于褒獎郎酒全產業鏈合作伙伴，這既是郎酒將“利他之心”放在發展首位的實際行動，也是企業與各方伙伴搭建共創、共建、共享價值生態圈的生動體現。

“連續六年舉辦三品節，核心目的是鼓勵所有參與者持續為郎酒品質、品牌、品味的提升發力，讓極致追求成為全鏈條的共同目標。”汪博煒表示。

以《莊園醬酒 中國名酒郎酒40年的創變》為題，郎酒股份常務副總經理、總工程師蔣英麗講述郎酒從中國名酒到莊園醬酒的跨越，與40年間的品質主義、消費者主義與長期主義堅守。

“極致三品，品質第一。這是郎酒人的誓言和追求，更是一條只有起點、沒有終點的長跑之路。”蔣英麗表示。

她指出，郎酒人始終在做一件事——釀一瓶好酒。這份堅守，源自大山深處數代匠人的傳承，源自對極致品質的執著，源自對消費者的尊重。任憑市場潮起潮落，郎酒堅定“名酒+名莊”國際化之路，堅守長期主義、專業主義、消費者主義絕不動搖。

我們認為，郎酒之所以受人尊敬，一是因為他們的擔當，品質擔當、行業擔當、社會擔當；二是因為他們坦誠，對消費者坦誠、對合作伙伴坦誠、對自己的員工坦誠；三是因為他們的奮斗，品質層面的奮斗、品牌層面的奮斗、企業目標的奮斗，都一如既往地高標準、高要求。

02、認可奮斗、嘉獎優秀，590個獎項激勵郎酒人砥礪奮進

致敬奮斗者，激勵奮進者，是郎酒每年都在做的事情。今年，郎酒更加注重對產業鏈上合作伙伴的激勵，以增強他們的歸屬感和向心力，提升郎酒的凝聚力。

從川南60余萬畝郎酒專用糯紅高粱種植基地的田間地頭來，郎糯紅高粱科研代表、種植戶登臺共述“種好糧、釀好酒，共享美好生活”，郎酒為14個郎糯紅高粱種植示范村、14個示范戶頒獎，從“第一生產車間”開始為郎酒極致品質保駕護航。

據了解，本屆三品節設置品質、品牌、品味三大獎項體系，總計頒發590個獎項，超80%的獎項定向授予全產業鏈外部伙伴。

同時，郎酒也十分重視企業內部的成就與創新。品質一等獎授予了郎酒兼香旗艦產品龍馬郎與首款郎酒莊園會員尊享酒的酒體研發團隊，以及《醬香原酒發酵風味提升技術研究與應用》團隊。

第六屆郎酒莊園三品節品牌一等獎，授予了“2026紅花郎春晚季”和“中國郎·禮遇世界”兩大聯結民族與世界的品牌活動，對為郎酒品牌端作出杰出貢獻的內外部團隊進行了充分認可。

第六屆郎酒莊園三品節品味獎一等獎授予“龍馬郎（金馬）包裝設計”與“郎酒瀘州兼香產區辦公樓改造”，以大單品設計與建筑創新設計，鼓勵全體郎酒人為郎酒的品質、品牌、品味提升而努力。

“讓努力與成效看得見，是郎酒經營哲學的重要組成部分。在企業與品牌的發展過程中，對優異者的正向激勵，是保持企業發展動力的重要源泉。郎酒把這種激勵擴展到了企業內外兩個部分，讓更多外部產業鏈上的伙伴獲獎，有效提升了郎酒品牌的凝聚力。”有長期跟蹤觀察郎酒品牌發展的資深業內人士認為。

03、風雨兼程、攜手同行，他們這樣訴說與郎酒的點點滴滴

的確，郎酒對外部合作伙伴的激勵，在行業的寒冬中起到了積極的推動效果，在讓渠道伙伴感受到溫暖的同時，也增強了他們應對市場的信心。

“春節期間，我店里銷量相比去年翻了4倍。沖著這熱度，今年這4個月，我就賣了去年近一整年的量。”

河南南陽添彩名煙名酒總經理郭世甫，從2020年開始代理郎酒的紅花郎系列產品。今年的三品節上，他上臺分享了自己推廣紅花郎的心得：

第一，紅花郎品牌強，消費者就認這個“春晚同款”。“這幾年，紅花郎的廣告深入人心，我每天開車送貨，路上都能看到紅花郎的公交車廣告，尤其是上春晚，讓我覺得賣紅花郎特別有面子。”

他指出，大品牌的推廣，是能直接轉化成銷量的。2025年，他店里的紅花郎銷量已經突破了1000箱。

第二，紅花郎品質強，消費者就認這個酒質。酒好不好，不看廣告看復購。他透露，他店里紅花郎的復購率是最高的。一名與他相熟的建材商朋友，去年一年就購買了50件紅花郎。

第三，紅花郎宴席強，消費者就認這抹“中國紅”。“去年我店里，平均每兩天就接一場宴席。”郭世甫透露，紅花郎品質好，喜慶、吉祥，不管是婚宴、壽宴、寶寶宴，在消費者心中早已種下了“辦喜事就用紅花郎”的種子。

“現在，龍馬郎是我店里同價位段賣得最好的產品。”杭州特韻商貿董事長鄧石勝表示，郎酒的龍馬郎一上市，就成為了他店里的銷冠。

為了開拓消費者，今年一季度，他帶朋友參加了龍馬宴，自己又搞了一場“老鄉會”。兩場活動規模雖然小，但僅僅400元價位段的黑馬就賣了130件。他表示，在龍馬郎上市的五個月時間里，他前前后后搞了23場品鑒會，有效打通了二十幾家企業，未來前景看好。

“在郎酒這里，你不是一個人在賣酒，‘伙伴’這兩個字，是實實在在讓你感受到分量的。”他透露，郎酒今年在全國范圍內舉行的“新春聯誼會”，就是在用真金白銀扶持他們，這是實實在在看得見的。

擁有六年會齡的郎酒莊園黑金卡會員、河南九鑫實業董事長吳德福，應邀出席了此次郎酒莊園三品節品，他在活動上分享了自己與郎酒的點點滴滴。

“2017年，一個老朋友特意邀請我去二郎鎮，結識了郎酒這座‘藏在山水里的酒廠’，讓位一下子就愛上了這杯原產地的好酒。回去之后，我就把公司的接待用酒、自己日常飲用的酒，全換成了郎酒，成為了郎酒的‘忠實粉絲’。”

2020年，美麗的郎酒莊園落成后，吳德福基本每年都會約上幾個好朋友，來郎酒莊園走一走、看一看。吳德福反饋，郎酒的“唯客是尊”理念不是掛在嘴上的，是真真切切落實到每一處細節里的，每次來這里都跟回自己家一樣親切自在。

“（郎酒）莊園的環境越來越美，服務越來越周到，更讓我驚喜的是，原產地的產品和項目也越來越豐富。原產地的底氣和價值，正是我一直喜愛郎酒、持續收藏郎酒的原因。”吳德福表示。

其間，吳德福還參加了“大家的郎酒——郎酒莊園原產地旗艦店開業儀式”，并作為分享嘉賓參與了開業剪彩。同日，郎酒莊園原產地旗艦店開門迎客，推動每位到訪者找到契合自己口感、心境、靈魂相契合的郎酒佳釀。

郎酒的變化，被業界認為是“一路向C”的快速啟動，是高質量、可持續發展的具體呈現，深刻折射了郎酒企業經營理念和戰略方向的轉變，為白酒行業未來的建設提供了方向性的指引。

首先，今年三品節獎項分布顯示，超過80%授予了全產業鏈合作伙伴，體現了郎酒從內部激勵向全產業鏈價值共享的轉變；

其次，獎項覆蓋從田間地頭到科研前沿、生產一線到市場終端，顯示郎酒對全價值鏈的尊敬與重視；

第三，品質獎聚焦“糧”與“釀”的核心根基，品牌獎體現國際化步伐，品味獎關注消費體驗，反映三品戰略在持續深化、進化，郎酒的“品”字境界還在升華；

第四，郎酒的三品節已連續舉辦六屆，累計獎勵超3000個團隊和個人，體現長期主義與系統性建設能力。

上述變化，折射出郎酒經營理念從企業中心向生態共建轉變，戰略從單一產品向全產業鏈協同發展，市場從傳統渠道向年輕化、國際化拓展，文化從內部激勵向價值共享演進。這樣的郎酒，是中國白酒系統化、現代化、價值化發展的代表品牌，將引領中國酒業向高質量發展方向邁進。

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