領(lǐng)航中國(guó)美業(yè)：樊文花38年堅(jiān)守鑄就面部護(hù)理行業(yè)標(biāo)桿

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2026年，中國(guó)美容市場(chǎng)規(guī)模突破1.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.1%，其中生活美容市場(chǎng)份額高達(dá)76.8%。但比數(shù)字更值得關(guān)注的，是消費(fèi)者一種更務(wù)實(shí)、也更挑剔的態(tài)度。

如今，中國(guó)美業(yè)將告別“營(yíng)銷至上”的浮躁時(shí)代，在這個(gè)萬(wàn)億賽道上，競(jìng)爭(zhēng)的核心也已不再是單點(diǎn)突破，而是系統(tǒng)能力。

在這個(gè)賽道上，樊文花38年*1專注于面部護(hù)理這一垂直領(lǐng)域，其“好品牌、好產(chǎn)品、好服務(wù)”三位一體的布局策略，正是在這一趨勢(shì)中率先卡位、持續(xù)深潛的行業(yè)樣本。

4月25日，“樊文花38年*1·美耀中國(guó) 十城聯(lián)動(dòng)萬(wàn)人盛典”正式啟幕。洛陽(yáng)、北京、石家莊、長(zhǎng)沙、西安、成都、濟(jì)南、蘇州、寧波、太原十城同步聯(lián)動(dòng)，萬(wàn)人共慶，共同見(jiàn)證樊文花深耕行業(yè)38年*1的又一里程碑時(shí)刻。

01

38年，是里程碑，也是新起點(diǎn)

樊文花自1988年創(chuàng)立以來(lái)，38年*1始終專注于面部護(hù)理服務(wù)。正如其創(chuàng)始人樊文花所言：“我不聰明，笨人用笨辦法，就是把一件事，持續(xù)精進(jìn)，做到極致?！边@份樸素的堅(jiān)持，讓她穿越了面部護(hù)理行業(yè)的三次至暗時(shí)刻，從一名普通護(hù)理師成長(zhǎng)為帶領(lǐng)萬(wàn)人的品牌領(lǐng)航者。

至今，樊文花已在全國(guó)開(kāi)出超6000家*15專業(yè)面部護(hù)理連鎖店，覆蓋400余個(gè)城市，連續(xù)5年榮獲美業(yè)全國(guó)門店數(shù)量第一*15。這一規(guī)模不單單只是門店數(shù)量的堆砌，更具有深刻的戰(zhàn)略意義。

從覆蓋密度看，樊文花將門店布局在社區(qū)、商圈、購(gòu)物中心等高頻生活場(chǎng)景，以“30分鐘便捷面部護(hù)理”打破時(shí)間與空間的局限。這種“社區(qū)滲透+高頻服務(wù)”的新模式，與傳統(tǒng)美容院耗時(shí)、低頻、高客單形成了鮮明對(duì)比，讓專業(yè)護(hù)膚真正觸手可及。其中一位加盟商分享道：“利用微信、美團(tuán)、抖音引流，結(jié)合線下實(shí)體店，很快顧客爆滿，天天排隊(duì)?！?/p>

在供應(yīng)鏈端，樊文花同樣完成了系統(tǒng)性升級(jí)。2025年開(kāi)園的樊文花產(chǎn)業(yè)園，總建筑面積達(dá)10萬(wàn)平方米，是以花園式、綠色化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的現(xiàn)代化化妝品科研制造基地，集總部辦公、研發(fā)、產(chǎn)品體驗(yàn)、工藝示范、智能制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流等多功能于一體。從物料入倉(cāng)到產(chǎn)品出庫(kù)，實(shí)現(xiàn)全過(guò)程數(shù)據(jù)化、智能化管控。

更關(guān)鍵的是，樊文花的規(guī)模優(yōu)勢(shì)已轉(zhuǎn)化為品牌信任資產(chǎn)。樊文花現(xiàn)已入駐小紅書(shū)、抖音、美團(tuán)、天貓等多個(gè)平臺(tái)，全網(wǎng)團(tuán)單突破900萬(wàn)+*16。更是榮獲三大第一認(rèn)證：“樊文花面部護(hù)理 面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)連續(xù)5年全國(guó)門店數(shù)量第一*10”“樊文花面部護(hù)理 面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)連續(xù)2年全網(wǎng)銷量第一*11”“樊文花面部護(hù)理 面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)連續(xù)2年全網(wǎng)銷售額第一*12”。

站在新的起點(diǎn)，樊文花已制定萬(wàn)店生態(tài)計(jì)劃，未來(lái)幾年門店數(shù)量將拓展至10000家，這一目標(biāo)背后是對(duì)美業(yè)連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)智化趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判。而其線上引流、線下承接的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，正是樊文花下一階段構(gòu)建萬(wàn)店生態(tài)的核心引擎。

02

6000家門店背后的“真底氣”

如果說(shuō)規(guī)模是樊文花的“厚度”，那么“好產(chǎn)品+好服務(wù)”的模式創(chuàng)新就是其“銳度”。

在面部護(hù)理行業(yè)，產(chǎn)品與服務(wù)的“兩張皮”是普遍痛點(diǎn)：要么只有產(chǎn)品、沒(méi)有服務(wù)，效果難以最大化；要么服務(wù)與產(chǎn)品脫節(jié)，體驗(yàn)不連貫。而樊文花開(kāi)創(chuàng)的“中西結(jié)合*8”護(hù)理模式，正是對(duì)這一痛點(diǎn)的精準(zhǔn)回應(yīng)。

“中”指中式手法。樊文花傳承中華養(yǎng)生智慧，研發(fā)出獨(dú)具特色的樊氏面部護(hù)理手法，通過(guò)9條護(hù)理線、16大關(guān)鍵部位的精準(zhǔn)按摩，實(shí)現(xiàn)包含清、排、調(diào)、補(bǔ)、固在內(nèi)的全周期護(hù)理；“西”指科技產(chǎn)品。樊文花不斷深耕核心成分創(chuàng)新與配方升級(jí)。立足顧客需求及不同肌膚特點(diǎn)，以研發(fā)實(shí)力為根基，力求為每一位顧客提供高質(zhì)價(jià)比的面部護(hù)理產(chǎn)品。

樊文花的手法顧問(wèn)廣東省保健協(xié)會(huì)經(jīng)絡(luò)保健分會(huì)常務(wù)委員范京強(qiáng)特別強(qiáng)調(diào)，想要抗皺效果發(fā)揮得更徹底，一定要搭配樊氏手法，讓功效成分吸收得更高效，同時(shí)還把護(hù)理變成一種享受。

“專業(yè)手法+科技產(chǎn)品”的乘法效應(yīng)，在消費(fèi)升級(jí)與功效需求并行的當(dāng)下，精準(zhǔn)契合了消費(fèi)者對(duì)“專業(yè)、高效、便捷”的復(fù)合需求，也成為樊文花品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)。

在品牌定位上，樊文花率先提出“針對(duì)性改善十種面部肌膚”的核心理念，建立“清-排-調(diào)-補(bǔ)-固”科學(xué)的肌膚改善護(hù)理方案，為每一位顧客定制個(gè)性化護(hù)理方案。更為重要的是，樊文花牽頭制定面部護(hù)理行業(yè)首個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《面部護(hù)理門店服務(wù)規(guī)范》，以標(biāo)桿實(shí)力推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化升級(jí)，這不僅是企業(yè)責(zé)任，更是對(duì)賽道長(zhǎng)期健康發(fā)展的重要貢獻(xiàn)。

產(chǎn)品是品牌實(shí)力的最終落腳點(diǎn)。在抗皺這一核心護(hù)膚賽道上，樊文花正沿著科技發(fā)展的道路不斷前行。

會(huì)上，樊文花重磅發(fā)布38周年·眼面抗皺奢享系列，不僅是對(duì)樊文花顧客的獻(xiàn)禮，更是對(duì)樊文花技術(shù)實(shí)力的一次集中展現(xiàn)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到多位國(guó)內(nèi)外行業(yè)專家齊聚一堂，共同解讀產(chǎn)品背后的科研實(shí)力。

瑞德林高級(jí)科學(xué)家、市場(chǎng)BG總裁、劍橋大學(xué)博士方欣指出，S型玻色因更穩(wěn)定、更易溶、滲透性更強(qiáng)，促進(jìn)糖胺聚糖和膠原蛋白合成的效果，優(yōu)于R-構(gòu)型和混合構(gòu)型。而樊文花Pro霜添加了足足50%高濃度S型玻色因溶液*4，是目前市面Top級(jí)別，“新品將帶來(lái)革命性的抗皺護(hù)膚新體驗(yàn)，更科學(xué)、更溫和、更有效地幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)抗皺效果?！?/p>

彗柏研究院創(chuàng)始人盧云宇進(jìn)一步介紹，NAD+*6是細(xì)胞內(nèi)重要的的核心輔酶，和能量代謝密切相關(guān)。人體內(nèi) NAD+*6水平會(huì)逐漸下降，細(xì)胞活力也會(huì)隨之受到影響。樊文花新品特別添加了NAD+，不僅能從源頭賦能肌膚，更能與50%高濃度S型玻色因溶液*4協(xié)同增效，促進(jìn)Ⅲ型膠原蛋白*5合成，充盈肌膚。

浙江清華長(zhǎng)三角研究院衰老科學(xué)創(chuàng)新研發(fā)中心副主任李鈞翔則提到，樊文花此次新品中采用的科技環(huán)肽*7，同樣具有更精準(zhǔn)、更穩(wěn)定的抗皺效果。據(jù)介紹，樊文花此次采用的養(yǎng)妍肽cIY8（十肽-4），是利用先進(jìn)的AI計(jì)算生物學(xué)，開(kāi)發(fā)出的一種特殊的環(huán)肽分子原料，相比傳統(tǒng)線性勝肽更穩(wěn)定、更有效，可以促進(jìn)膠原蛋白和彈性蛋白的合成，提高肌膚的含水量和鎖水度，減少細(xì)紋。值得一提的是，此前，樊文花面部護(hù)理研究院聯(lián)合浙江清華長(zhǎng)三角研究院衰老科學(xué)研發(fā)中心研發(fā)的養(yǎng)妍肽cIY8，成功入選2025 IFSCC國(guó)際化妝品聯(lián)盟大會(huì)十佳優(yōu)秀Podium報(bào)告。

會(huì)上，清華大學(xué)腦與智能實(shí)驗(yàn)室首席研究員、清華大學(xué)腦與智能實(shí)驗(yàn)室復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)智能中心主任Carlo Vittorio Cannistraci博士也到場(chǎng)助陣，表示將構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)的皮膚相關(guān)分子相互作用圖譜，優(yōu)先研究與中國(guó)人皮膚特性相關(guān)的作用點(diǎn)，告別一刀切的產(chǎn)品模式，依托定點(diǎn)篩選與機(jī)制化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)從皮膚組發(fā)現(xiàn)，到肽-作用點(diǎn)選擇，再到精準(zhǔn)有效的配方，將數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、機(jī)制指導(dǎo)、個(gè)體化的精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)邏輯，融入專業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域。

值得注意的是，樊文花面部護(hù)理研究院院長(zhǎng)孟晟博士在慶典現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)：“樊文花大數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)：由眼及面是全面年輕的關(guān)鍵。”基于這一洞察，品牌確立了“分膚、分齡、分區(qū)、分型”的護(hù)理原則，并采用“自有研究院+研發(fā)機(jī)構(gòu)院校合作”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，借助AI賦能、科學(xué)配伍，最終打造出本次周年慶的重磅新品——樊文花38周年·眼面抗皺奢享系列*2。

從S-玻色因到NAD+協(xié)同技術(shù)，從AI計(jì)算生物學(xué)到環(huán)肽精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)，樊文花正在構(gòu)建一個(gè)從“問(wèn)題定位—成分研發(fā)—配方創(chuàng)新—功效驗(yàn)證—服務(wù)交付”的完整科技閉環(huán)。這種系統(tǒng)化的研發(fā)能力，是品牌在產(chǎn)品端持續(xù)領(lǐng)跑的核心底氣。正如花粉用28年的親身體驗(yàn)證實(shí)的那樣：“樊文花不只是一個(gè)護(hù)膚品牌，更是真正懂肌膚、能解決問(wèn)題、讓人安心信賴的守護(hù)者。”

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鐘欣潼（阿嬌）作為“璀璨星賞官”親臨現(xiàn)場(chǎng)。與數(shù)千位花粉現(xiàn)場(chǎng)分享護(hù)膚心得與“凍齡”秘籍，她分享了自身因工作熬夜、擔(dān)心紋路產(chǎn)生的護(hù)膚困擾，并高度評(píng)價(jià)樊文花本次新品的技術(shù)成分，還現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)了“樊氏雙V提升手法”。她特別指出：“眼部抗皺和面部抗皺一定要一起做，才是讓面部看起來(lái)全面年輕的關(guān)鍵。”

從門店的專業(yè)手法護(hù)理，到居家的日常鞏固保養(yǎng)，樊文花用一套完整的方案，讓每一位女性都能由眼及面、由內(nèi)而外地綻放年輕光彩。

03

從“改善肌膚”到“改善人生”

一個(gè)品牌的真正生命力，不僅在于它賣出了多少產(chǎn)品，更在于它與用戶之間建立了怎樣的情感聯(lián)結(jié)。樊文花38年*1的發(fā)展歷程，恰好與中國(guó)女性自我意識(shí)覺(jué)醒和“她力量”崛起的時(shí)代進(jìn)程同步。

在商業(yè)價(jià)值之外，樊文花的社會(huì)價(jià)值同樣值得關(guān)注。品牌通過(guò)完善的加盟扶持體系，已幫助3500+加盟商創(chuàng)業(yè)，20000+店長(zhǎng)、護(hù)理師就業(yè)。從選址評(píng)估、技術(shù)培訓(xùn)到運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)的全流程支持，八大賦能政策覆蓋門店運(yùn)營(yíng)的每個(gè)環(huán)節(jié)，讓零基礎(chǔ)創(chuàng)業(yè)者也能在美業(yè)賽道實(shí)現(xiàn)人生躍遷。一如創(chuàng)始人樊文花所堅(jiān)守的初心：“我自己從底層走來(lái)，知道普通人創(chuàng)業(yè)有多難。讓普通女性活出自己的底氣是我一生的使命。”

在本次慶典的加盟商分享環(huán)節(jié)，三位女性的故事格外動(dòng)人。11年加盟商代表從1家店拓展至37家，立志2028年開(kāi)到100家：“樊文花給了我自我淬煉的平臺(tái)?！?0后寶媽加盟商更是從花粉成長(zhǎng)為8家門店老板：“樊文花不僅給了我生意，更給了我新的人生?！?從傳統(tǒng)媒體行業(yè)跨界而來(lái)的加盟商，11年開(kāi)出63家店：“選擇比努力重要，感恩樊文花?！?/p>

在公益層面，樊文花始終踐行“分享美·傳遞愛(ài)”的品牌使命。疫情期間資助1億物資馳援市場(chǎng)，攜手廣東省鐘南山醫(yī)學(xué)基金會(huì)捐贈(zèng)100萬(wàn)物資；2024年起加入鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)公益計(jì)劃，2025年加入字節(jié)跳動(dòng)公益助力留守兒童心理健康；連續(xù)10多年為敬老院送去愛(ài)心福利，展現(xiàn)了品牌深厚的社會(huì)責(zé)任感。

從商業(yè)到公益，從賦能創(chuàng)業(yè)到關(guān)愛(ài)社會(huì)，樊文花正在將“面部護(hù)理”這件事，從一項(xiàng)服務(wù)升維為一種社會(huì)價(jià)值表達(dá)。它不只做“對(duì)的生意”，更做“有意義的事業(yè)”，這或許才是品牌穿越38年*1周期的真正密碼。

從樊文花的發(fā)展歷程中，我們可以看到一條清晰的“長(zhǎng)期主義”路徑：不追逐風(fēng)口，而是在一個(gè)賽道里持續(xù)深潛；不迷信單一爆品，而是構(gòu)建產(chǎn)品、服務(wù)、品牌三位一體的系統(tǒng)能力；不止步于商業(yè)成功，而是將社會(huì)價(jià)值融入品牌基因。

38年的堅(jiān)守，是樊文花交出的答卷；萬(wàn)店生態(tài)計(jì)劃，是樊文花面向未來(lái)的宣言。在美業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新征程上，樊文花正以領(lǐng)航者之姿，為中國(guó)美業(yè)書(shū)寫(xiě)新的篇章。

◤注釋：

*1 指創(chuàng)始人樊文花從1988年開(kāi)始從事護(hù)膚行業(yè)，截止至2026年，共38年。

*3 為樊文花膠原玻色因緊致淡紋精華霜的產(chǎn)品昵稱，非備案名稱或效果展示。

*5 指樊文花膠原玻色因緊致淡紋精華霜產(chǎn)品成分中的膠原，系依照專利方法所獲得，專利類型【中國(guó)發(fā)明專利】，專利名稱【大規(guī)模制備164.88三螺旋結(jié)構(gòu)膠原蛋白生物方法】，專利號(hào)【ZL 2023 1 1272338.8】。

*7 指樊文花膠原玻色因緊致淡紋精華霜產(chǎn)品成分中的十肽-4。

*8“中”指中式專業(yè)按摩手法。 “西”指超分子等技術(shù)，樊文花十款產(chǎn)品采用超分子技術(shù)。

*9 為樊文花膠原玻色因緊致淡紋精華眼霜的昵稱，非備案名稱或效果展示。

*10 數(shù)據(jù)來(lái)源：尚普咨詢集團(tuán)；通過(guò)行業(yè)專家和企業(yè)研究，對(duì)比全國(guó)范圍（不含港澳臺(tái)），全渠道市場(chǎng)，各品牌的在營(yíng)面部護(hù)理美容服務(wù)門店數(shù)量規(guī)模，得出：樊文花面部護(hù)理 面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)連續(xù)5年全國(guó)門店數(shù)量第一；面部護(hù)理美容服務(wù)門店：提供非侵入式的面部護(hù)理美容服務(wù)，且相關(guān)服務(wù)年度營(yíng)收占比≥60%的經(jīng)營(yíng)服務(wù)場(chǎng)所。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年1月1日-2025 年12月31日；本聲明于2026年4月完成調(diào)研。

*11 數(shù)據(jù)來(lái)源：尚普咨詢集團(tuán)；通過(guò)行業(yè)專家和企業(yè)研究，對(duì)比全國(guó)范圍（不含港澳臺(tái)），全渠道市場(chǎng)，各品牌的面部護(hù)理美容服務(wù)全網(wǎng)銷售情況，得出：樊文花面部護(hù)理 面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)連續(xù)2年全網(wǎng)銷量第一；面部護(hù)理美容服務(wù)：基于皮膚測(cè)試特點(diǎn)，通過(guò)美容器械設(shè)備、借助美容護(hù)膚用品、運(yùn)用規(guī)范手法技術(shù)，提供無(wú)創(chuàng)傷非侵入性的清潔、養(yǎng)護(hù)等面部皮膚美容技術(shù)服務(wù)行為；全網(wǎng)：服務(wù)類套餐產(chǎn)品線上銷售渠道，如美團(tuán)、抖音、京東等網(wǎng)絡(luò)渠道。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年1月1日-2025年12月31日；本聲明于2026年4月完成調(diào)研。

*12 數(shù)據(jù)來(lái)源：尚普咨詢集團(tuán)；通過(guò)行業(yè)專家和企業(yè)研究，對(duì)比全國(guó)范圍（不含港澳臺(tái)），全渠道市場(chǎng)，各品牌的面部護(hù)理美容服務(wù)全網(wǎng)銷售情況，得出：樊文花面部護(hù)理 面部護(hù)理美容服務(wù)行業(yè)連續(xù)2年全網(wǎng)銷售額第一；面部護(hù)理美容服務(wù)：基于皮膚測(cè)試特點(diǎn)，通過(guò)美容器械設(shè)備、借助美容護(hù)膚用品、運(yùn)用規(guī)范手法技術(shù)，提供無(wú)創(chuàng)傷非侵入性的清潔、養(yǎng)護(hù)等面部皮膚美容技術(shù)服務(wù)行為；全網(wǎng)：服務(wù)類套餐產(chǎn)品線上銷售渠道，如美團(tuán)、抖音、京東等網(wǎng)絡(luò)渠道。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年1月1日-2025年12月31日；本聲明于2026年4月完成調(diào)研。

*13 此費(fèi)用按照郴州縣城店15平商場(chǎng)邊廳店測(cè)算，包含物料貨柜、基礎(chǔ)裝修及加盟費(fèi)用，不含房租、人員工資、雜費(fèi)等，不同城市、商圈、地段、物業(yè)、店型（中島、邊廳、街邊）情況不同。

*14 數(shù)據(jù)來(lái)源于樊文花MDM系統(tǒng)，2013-2025年7月31日期間累計(jì)加盟商數(shù)量。

*15 來(lái)源：弗若斯特沙利文，以中國(guó)大陸實(shí)體門店數(shù)計(jì)，于2023年8月完成調(diào)研。
面部護(hù)理連鎖品牌指以面部護(hù)理產(chǎn)品營(yíng)銷及護(hù)理服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的連鎖品牌。

*16 為樊文花抖音、美團(tuán)、視頻號(hào) 2020.1.1-2026.4.24銷售團(tuán)購(gòu)訂單。

*17 含樊文花抖音、快手、美團(tuán)、視頻號(hào)、微信朋友圈、媒體稿件、達(dá)人種草等全渠道2020.1.1至2025.12.30累計(jì)曝光量。