聞香、養膚、尋草木——東方美正在發生

當東方美學在當代生活中愈發鮮活，聞獻為綿延千年的香道精神找到了恰如其分的當代表達，成為承載東方文化意象的一種新方式。品牌名“DOCUMENTS”意為“記錄與文獻”，取其諧音“聞獻”，寓意那些值得被記住的氣味與饋贈。以此為起點，聞獻逐漸形成了獨具辨識度的“禪酷”美學。不張揚，卻自有力量，在克制而沉靜的氣味與器物之間，悄然呈現出屬于東方的美學質感，也為當代美容語境注入一縷含蓄而悠長的東方氣息。

聞獻的創作始終以東方香道精神與古典哲學為根基。品牌創始人曾這樣解釋“禪酷”的內涵：“在中國文化語境里，禪幾乎等同于西方社會對奢侈的理解，它是一種價值觀的表達，更含蓄、內斂，也更包容。”基于這樣的理解，聞獻以“禪酷”為核心，呈現中國儒釋道哲學所蘊含的生活方式，讓綿延千年的東方香文化，與今日的生活節奏和精神需求重新建立連接。

在創作方式上，聞獻也有意識地跳脫常規香氛品牌的產品迭代邏輯，借鑒時裝品牌的發布節奏，以季為單位推出香氛系列。截至目前已推出六季。第一季「人無完人」以人性缺點為靈感；第二季「人面獸心」借動物狀態提醒回歸本真；后續三季分別以酒文化、四季時令、四大名香為主題，持續拓展東方香氣的表達邊界。每一款香氛的濃度都經過細致把控，綿長而克制的留香，既是對東方香道“余韻悠長”的回應，也成為陪伴使用者日常生活的一縷安靜氣息。

東方本源香材是聞獻的核心底色。艾草、當歸、八角茴香、沉香等承載東方記憶的香材被逐一納入，褪去冗余，還原本真韻味。設計上，瓶身靈感來自榫卯結構，包裝融入結繩與甲骨文符號，線下門店延續沉靜克制的空間氛圍，讓東方美學的儀式感自然融入日常。不繁復、不張揚，卻悄然訴說著東方文化的深厚積淀，使每一次與香氛的相遇都像一場簡單而鄭重的儀式，讓東方美學的秩序與儀式感，自然融入日常的使用場景。

當東方美學逐漸融入日常護膚的視野，溫潤內斂的植物力量與科學護膚的理性方法，也開始在肌膚之上形成新的平衡。2019年誕生于杭州的LAN蘭，以東方蘭韻為隱性的精神底色，在純凈功效護膚的賽道上選擇緩慢而堅定的長期主義。LAN 蘭的創作始終圍繞東方美學中“謙和克制、自然自若”的精神展開。品牌從蘭草“生于幽林，不以無人而不芳”的品格中汲取靈感，秉持“愈膚愈心”的理念，將蘭花所象征的強韌與純凈轉譯為真實可感的護膚體驗，讓護膚成為一次與身體和內心重新建立聯系的過程，使“愈膚”與“愈心”在日常之中相互回應。

東方美學的落地，離不開扎實的科研體系。LAN 蘭以“提升與恢復皮膚自愈力”為核心，將東方植萃的天然優勢與現代護膚科學相融，在杭州搭建自有研發體系，其非凡實驗室通過CNAS認證，并在甘肅、安徽等地建立原料種植基地。聯合國家蘭科中心，從300多種東方蘭花中篩選高活性品種，萃取出“雙蘭精萃Pro”。讓蘭花蘊含的生命力，得以轉化為肌膚能夠吸收的修護能量，也為東方植萃護膚提供更堅實的科學支撐。

作為“以油養膚”賽道的開創者與代表品牌，LAN 蘭將東方美學的溫潤氣質與功效護膚的實用邏輯融入產品創作之中。標志性的時光蘭花精華油，是這一理念的集中體現。配方中含97.3%天然來源成分，以“雙蘭精萃 Pro”為核心成分，關注細紋改善與肌膚屏障修護，細膩而延展的油感，也讓它逐漸成為許多干性與敏感肌人群的日常選擇。最新推出的鳳凰油，以植萃御氧為核心概念，通過油養煥亮的方式，為暗沉肌與熟齡肌提供新的修護思路。

東方美學的克制與溫潤，也藏在每一個設計細節中。LAN蘭以自然為靈感，踐行極簡美學，方形瓶身線條利落克制，在壓縮空間感的同時保留了沉靜質感。減碳包裝采用可替換內芯結構，并使用大豆油墨印刷與再生紙材，讓環保成為產品的一部分。同時，LAN 蘭也將盲文融入核心產品包裝，以細微而克制的方式，為不同人群提供更具包容性的使用體驗。

一縷香氣，藏著東方山河的遼闊，也載著人文風骨的雋永。觀夏自2018年在北京誕生起，便以“東方人文、藝術、香氣”為內核，成為中國具有新摩登境界的東方藝術香氛品牌。觀夏的創作靈感，扎根于東方的土地與文脈。山河湖海的壯闊、詩書畫卷的雅致、文人精神的內斂，皆是它的創香土壤。從昆侖雪山的清冽到頤和金桂的溫潤，從書院蓮池的清雅到景邁普洱的醇厚，觀夏將東方人對自然、對生活的細膩感知，凝萃成可嗅聞的香氣，讓每一次聞香，都像是一場與東方山水、人文的溫柔相遇。

為了讓東方香氣真正扎根日常，觀夏將東方美學藏進可觸摸的細節里。它深耕傳統手工藝，與景德鎮匠人合作打造白瓷香器，定窯白瓷的溫潤質感，讓香氣多了一份手作溫度；攜手博山琉璃匠人，讓瀕臨失傳的琉璃工藝在香氛容器上重煥生機，既是香氛，也是可擺放的家居器物；聯合開封木版年畫、東陽竹絲燈非遺傳承人，讓傳統手工藝融入東方新摩登主義，使日常物件多了一份東方韻味。

線下空間更是觀夏東方日常的延伸。它不憑空造景，而是深耕在地方文化，修繕北京國子監清代四合院、上海湖南路近百年廣州逵園紅磚洋房，讓老建筑煥發新生。這些空間沒有商業化的喧囂，更像一處處東方生活美學館。觀夏的空間，不僅是商業空間，更是讓人們在忙碌生活中，能慢下來感受東方美學的角落。

觀夏不僅打造香氣，更致力于讓東方香材走向世界。2021年，觀夏在云南景邁開啟“東方香料歸源計劃”，成立歸源工坊，與當地茶農深度合作，從種植、采摘開始，在共益共生中推動普洱茶萃香進程，在2024年全球首次萃得“珍稀景邁普洱茶凈油”，推動國際IFRA 香氣圖譜，讓東方茶香被世界看見。觀夏攜手法國頂級香精公司、全球頂級調香師團隊，將東方香材與國際碰撞，讓昆侖煮雪、三重茶等東方香氣，成為跨越地域的審美共鳴。讓東方茶香被世界看見。觀夏以香氣為橋，連接東方與世界，連接傳統與當代，也讓東方香韻，在全球語境中擁有了屬于自己的位置。

走近東邊野獸，最先會被它鮮明而克制的視覺氣質打動。低飽和的米白與淺灰為底，點綴一抹內斂的東方紅，叼著草藥的仁虎圖騰靜靜地印在包裝之上；大面積 留白與簡潔排版，則透著宋畫般的清雅氣息。自然草木的生命力與東方審美的含蓄力量，在獨特的視覺表達中被并置與放大，也讓東邊野獸在眾多品牌中形成了 極具辨識度的東方氣質。“東方草本，溫柔而勇猛”，這句印在品牌物料上的Slogan，不僅是宣傳語，更是一種自我表達，奠定了品牌不喧嘩、自有分量的基調。

2020 年誕生于上海的東邊野獸，初心是為世界帶來健康與美的可持續東方解法，讓東方草藥的智慧被世界看見。品牌走進云南香格里拉維西的高山松林，與當地藏族村民的松茸采集合作社合作，制定可持續采收標準；在云南洱源建立墨紅玫瑰基地，溢價收購有機玫瑰；將廢棄的納西族村小改造成東邊綠洲共益合作社，成為村民的公共聚場和美育課堂。不僅以公平貿易的方式采購松茸，還帶去技術幫扶，既守護了山林的生態多樣性，也讓村民的勞作有了更踏實的回報。為她們帶來穩定的經濟來源，也打開了新的社交可能。關于“共生”的東方哲思，就這樣變成了看得見、摸得著的溫暖。

這份對土地與草木的敬畏，最終也融進了每一瓶產品里。東邊野獸從東方草藥中汲取靈感，遵循“藥食同源、溫和養膚”的古老理念，不追求復雜的配方堆砌，只保留草本最本真的力量。其核心的靈芝修護精華油，選擇安徽金寨的原生赤芝—這里是中國靈芝第一鄉，海拔1000 米以上的原生態環境，椴木栽培、山泉水灌溉，一整年的生長周期，讓靈芝的活性成分愈發飽滿。品牌以溫和的萃取方式，將全靈芝細胞油的修護力量鎖住，30% 的高濃度，不摻雜多余溶劑，既能修護肌膚的物理與免疫雙重屏障，又能帶來溫和的滋養，適合長期調養。東邊野獸以東方草藥為媒介，關心的遠不止表層之美，而是健康、自在與可持續的幸福。當代東方美容的價值，正在于這種向內扎根、與自然共生的實踐，以及在具體行動中可被感知的人文溫度。