天水，如何從“景區單點”引爆“全域出彩”？

串珠成鏈織全域 破局突圍譜新篇

——天水市“十四五”文旅融合

從“景區單點”到“全域聯動”的實踐啟示

“十四五”時期，羲皇故里天水告別“景點孤立、各自為戰”的傳統發展模式，以“全域思維”破題、以“系統聯動”解題，將伏羲文化、石窟文化、大地灣文化、秦早期文化、三國古戰場文化五大文化IP串珠成鏈、織線成網，推動文旅發展從“景區單點引爆”邁向“全域協同共進”，在深度融合中激活一池春水，蹚出一條獨具特色的高質量發展新路。

單點獨舞難成勢 “碎片化”制約發展路

曾幾何時，坐擁麥積山、伏羲廟、大地灣等頂級文化瑰寶的天水，卻長期存在景點如散珠，各自為政、缺乏串聯；線路單一，多為“一日游”“過境游”；業態單薄，“白天看廟、晚上睡覺”成為游客常態；區域割裂，城鄉之間、縣區之間、景區與城市之間壁壘分明，文化旅游“兩張皮”現象突出。

“以前游客來天水，直奔麥積山或伏羲廟，看完就走，停留不超過8小時，人均消費不足200元。景區火、周邊冷，城里熱、鄉下涼，文旅效益難以最大化，優質資源未能有效轉化為發展動能。”天水市文旅局相關負責人在回顧“十四五”初期困境時坦言。

“單一景區的‘獨舞’，終究難抵全域協同的‘合唱’。”甘肅公航旅天水名城公司副總經理張立軍談及天水古城打造時如是說。當下天水古城雖憑借古韻街巷、民俗體驗成為網紅打卡地，迎來大批游客，但仍面臨文旅資源碎片化、產業鏈條短、游客停留時間不足、消費潛力未能充分釋放等問題，單純依靠古城單點發力，難以實現文旅產業長效發展。

對此，張立軍表示，唯有打破景區孤立發展的壁壘，破解資源碎片化困局，串聯伏羲廟、麥積山等周邊優質文旅資源，激活全域歷史文化與生態旅游資源，不斷延伸文旅消費產業鏈，豐富業態供給，才能徹底破解“留客難、消費弱”的發展瓶頸。

天水白鹿倉旅游開發有限公司招商運營總監田曉榮表示，當前文旅發展需著力破解資源“碎片化”難題，通過統籌盤活全域文旅資源，延伸完善產業鏈條，推動業態深度融合，實現從單一景點觀光向全域文旅產業的轉型升級，把文化優勢轉化為發展優勢，以系統化、產業化思路激活區域文旅活力，打造更具競爭力和吸引力的文旅發展新格局。

“十四五”以來，天水市委、市政府以全局視野、系統思維謀劃破局之路，確立“核心引領、多點支撐、全域聯動、融合共生”的發展戰略，一場從“景區單點”到“全域聯動”的深刻變革全面啟幕。

串珠成鏈織全域 系統聯動煥新生

謀定而后動，規劃先行是全域聯動的“定盤星”。天水市全面編制《天水市文化旅游發展“十四五”規劃》等頂層設計，打破行政壁壘、資源壁壘、業態壁壘，構建“一核引領、兩帶串聯、三區協同、多點支撐”的全域文旅空間布局。

“一核”即以伏羲廟、天水古城為核心的始祖文化核；“兩帶”即絲綢之路文化旅游帶、隴東南生態休閑旅游帶；“三區”即麥積山石窟藝術文化旅游區、大地灣——秦早期文化探源區、三國古戰場文化體驗區；“多點”即各縣區特色景區、鄉村旅游點、文旅小鎮支撐。

讓全域聯動發展，還需項目筑基、業態融合、線路串聯等舉措多管齊下。比如核心景區提質擴容：麥積山游客服務中心、伏羲廟游客服務中心及停車場建成投用，解決"停車難、集散弱"痛點;天水古城、白鹿倉國際旅游度假區、清水北山生態景區等項目驚艷亮相，將城市與景區無縫銜接，成為全域文旅“中轉站”和“打卡地”。

業態融合、豐富全域消費場景中，全域聯動，關鍵在“融”。天水以“文旅+”為引擎，推動文化與旅游、研學、康養、數字、鄉村、美食深度融合，構建“吃住行游購娛、康體研學養”全鏈條業態體系，破解“業態單一、消費薄弱”難題。

“以前天水是'景點旅游'，現在是'全域生活'。游客不僅看景點，更能體驗文化、享受生活、深度消費。”天水麻辣燙產業協會相關負責人說。業態融合讓全域文旅“有看頭、有玩頭、有學頭、有吃頭、有住頭”，徹底改變“一日游”格局。

構建全域暢游體系中，線路是全域聯動的“血管”。天水精心打造“始祖文化尋根線、石窟藝術探秘線、華夏文明探源線、三國文化體驗線、鄉村田園休閑線、溫泉康養度假線”六大主題全域線路，將核心景區、城市地標、鄉村景點、非遺點位、美食街區全線串聯。

全域聯動破題 以產業融合提質

從“景區單點”到“全域聯動”，天水“十四五”文旅融合的破局之路，不僅是發展模式的深刻變革，更蘊含著文旅高質量發展的深刻啟示。

全域思維是破局關鍵。跳出“就景區抓旅游”的局限，樹立全市“一盤棋”思維，打破行政、資源、業態壁壘，才能實現資源整合、優勢互補、協同共進，讓“盆景”變“風景”、“景點”變“產業”。

串珠成鏈是核心路徑。文化資源如珠，全域聯動似鏈。唯有以核心IP為引領、以精品線路為紐帶、以重大項目為支撐，將分散資源串珠成鏈、織線成網，才能構建全域暢游體系，延長產業鏈條、提升綜合效益。

清水縣文旅局副局長劉慧斌表示，發展文旅產業，唯有堅持全域規劃、全域整合、全域運營，才能徹底破解資源碎片化發展困局，最大限度釋放文旅融合發展效能。

為深挖春日文旅經濟潛力，擦亮“青山綠水·只此清水”品牌，清水縣4月28日啟動丁香文化暨農文旅商體促消費系列活動，以文化搭臺、經濟唱戲，打造六大板塊18項特色活動，串聯縣域內優質文旅資源，推出精品旅游線路與惠民消費舉措，廣邀游客前來游玩。

業態融合是活力源泉。單一觀光游已無以為繼，唯有推動“文旅+”跨界融合，豐富多元業態、拓展消費場景、提升體驗品質，才能滿足游客多樣化需求，破解“留客難、消費弱”瓶頸，讓全域旅游“活”起來、“火”起來。

五年櫛風沐雨，五年砥礪深耕。“十四五”期間，天水告別點狀零散文旅舊格局，實現全域聯動、全業融合、全民共享發展蝶變。依托厚重文脈、秀麗山水、煙火民俗，天水正以全新姿態擁抱全域旅游新時代，在華夏文明傳承創新、文旅產業高質量發展道路上步履鏗鏘、行穩致遠。(天水融媒記者 柴琪 張文都)

來源：天水融媒

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