湖南
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
越晚開啟收費模式，
越被動！
坐擁3.45億月度活躍用戶數量的超級AI應用，正計劃推出付費訂閱服務。
5月4日，豆包在App Store更新付費訂閱聲明的消息登上微博“熱搜”。
盡管官方回應稱，付費方案尚在測試階段，基礎免費服務將保持不變，普通用戶的日常使用暫不受影響，但“豆包收費”的話題依然連續多日霸占微博、抖音等平臺熱搜榜首，引發全網熱議。
不過，目前豆包方面尚未透露其付費入口何時正式上線。
根據豆包App更新的付費訂閱聲明，新增了三檔付費會員訂閱選項。
其中包括，標準版連續包月費用為每月68元、連續包年費用為688元；加強版連續包月費用為每月200元、連續包年費用為2048元；專業版連續包月費用為每月500元、連續包年費用為5088元。
不過，豆包方面表示，這不是要終止免費服務，基礎版完全免費，日常聊天、文案撰寫、信息查詢、簡單翻譯等核心功能不受任何影響。
而付費功能將主要專注在復雜任務和生產力場景中，如PPT生成、數據分析、影視制作等。
算力壓力被外界視為其選擇收費的主要癥結。
火山引擎在發布豆包大模型1.6時曾披露，在企業使用量較大的0至32K輸入區間，豆包大模型1.6的輸入價格為0.8元/百萬詞元、輸出價格為8元/百萬詞元。
以此推算，豆包僅文本推理成本單日或可高達數千萬元，若加上PPT生成、視頻制作等高算力場景，整體成本將更高。
在豆包之前，已有個別大模型開始試水“分級收費”。
例如，Kimi初級會員連續包月為49元，智譜、MiniMax基礎會員定價則在30至60元。
甚至智譜在今年以來已三次上調API（應用程序編程接口）價格，整體漲幅超過60%。
這背后，是全行業共同面臨的困境：
2026年以來，全球GPU租賃費用大幅上漲，存儲價格持續攀升，大模型的訓練與推理早已不是“燒錢換流量”就能持續的。
盡管豆包不是第一個收費的大模型，但卻影響極大，甚至被輿論稱之為打響了生成式AI大模型收費的“第一槍”。
豆包的這一行為會帶動其他平臺、整個行業走向收費增值服務嗎？
對此，銷售與市場雜志記者和書樂進行了一番交流，本猴以為：
收費是一種必然。
在算力成本越來越高，免費的午餐已經吃完了，AI大模型對普通人的孵化器和習慣養成已經接近尾聲之時，這成為了一種選擇。
這是一種選擇和分類用戶的方式，通過收費模式來挑選出真正高黏性、高需求的用戶，成為新一輪的消費習慣孵化。
事實上，這樣的收費模式，并不新鮮。
基礎應用免費，增值服務付費，這是國內互聯網從免費共享走向付費服務的一套中國特色打法，最早在游戲領域出現，后續擴張到殺毒、辦公軟件、視頻平臺等領域，AI大模型自然不會免俗。
不過，據此認為大模型收費將對普通用戶關閉大門，則不會發生。
暫時而言，收費都還只是一個試錯階段，而且對于絕大多數普通人來說，大模型的免費功能已經夠用，不需要另外氪金去獲得增值服務。
只是，越晚開啟收費模式，越被動。
畢竟在用戶心中的品牌形象越定型，改變定位就越難。
此前字節系下的紅果付費話題帶來的震撼，就是一例。
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