WPP Open中國(guó)版：AI營(yíng)銷(xiāo)重塑行業(yè)新范式

在全球AI技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)深度融合的浪潮下，中國(guó)憑借高度成熟的數(shù)字生態(tài)、超高的數(shù)字化滲透率，成為全球營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的前沿陣地。近日，WPP Open中國(guó)版發(fā)布會(huì)上，WPP達(dá)邦大中華區(qū)首席執(zhí)行官韋棠夢(mèng)（Chris Reitermann）、WPP Tech中國(guó)總裁奧斯丁·溫特斯（Austin Winters）圍繞平臺(tái)核心優(yōu)勢(shì)、合規(guī)建設(shè)、行業(yè)價(jià)值等議題展開(kāi)深度解答，揭秘了這款國(guó)際廣告公司首個(gè)完全本土化打造的智能體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的底層邏輯，也勾勒出中國(guó)AI營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展新方向。

WPP達(dá)邦大中華區(qū)首席執(zhí)行官韋棠夢(mèng)（Chris Reitermann）

底層重構(gòu)：

徹底本土化，打造中國(guó)專屬AI營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

相較于多數(shù)跨國(guó)企業(yè)僅做語(yǔ)言適配、本地部署等表層本地化調(diào)整，WPP Open中國(guó)版實(shí)現(xiàn)了從底層邏輯到生態(tài)適配的全方位本土化重構(gòu)，成為首個(gè)由國(guó)際廣告公司為中國(guó)生態(tài)量身打造的智能體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，這也是WPP能夠領(lǐng)跑行業(yè)的核心關(guān)鍵。

中國(guó)擁有全球最活躍、最成熟的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，消費(fèi)者行為高度移動(dòng)端化，電商、社交電商滲透率穩(wěn)居全球首位，AI應(yīng)用普及度也遙遙領(lǐng)先，這也決定了簡(jiǎn)單套用全球平臺(tái)模式無(wú)法適配中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特需求。WPP摒棄傳統(tǒng)本地化思路，對(duì)Open平臺(tái)進(jìn)行徹底的底層重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)本地云端運(yùn)行、本地合規(guī)模型選用、本地?cái)?shù)據(jù)存儲(chǔ)、本地平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的全鏈路整合，嚴(yán)格遵循中國(guó)政策監(jiān)管、數(shù)據(jù)隱私與行業(yè)治理要求，深度對(duì)接中國(guó)本土數(shù)字生態(tài)，而非簡(jiǎn)單復(fù)制全球版本。

這種全方位本土化布局，讓W(xué)PP Open中國(guó)版跳出了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的通用模式，真正貼合中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則、用戶習(xí)慣與行業(yè)生態(tài)，既依托WPP全球營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)底蘊(yùn)，又立足中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際打造專屬解決方案，形成了差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也為國(guó)際企業(yè)深耕中國(guó)AI營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)樹(shù)立了全新標(biāo)桿。

WPP Tech中國(guó)總裁Austin Winters（奧斯丁·溫特斯）

WPP Tech中國(guó)總裁 Austin Winters（奧斯丁·溫特斯）表示：" WPP Open中國(guó)版并不僅僅是全球技術(shù)的本地部署，它是一個(gè)‘在中國(guó)為中國(guó)’而構(gòu)建的平臺(tái)，整合了本土模型、本地工作流程、本地?cái)?shù)據(jù)和本地生態(tài)系統(tǒng)。平臺(tái)也代表著WPP在該地區(qū)團(tuán)隊(duì)技能提升方面的重大投入。通過(guò)將中國(guó)領(lǐng)先的AI模型與WPP數(shù)十年的營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，我們正在賦能我們的員工，讓他們能夠在中國(guó)這個(gè)充滿活力的市場(chǎng)中，發(fā)掘新穎的洞察，創(chuàng)作更具文化共鳴的內(nèi)容，并為客戶帶來(lái)可衡量的更佳成果。WPP Open中國(guó)版使我們的團(tuán)隊(duì)能夠交付以往無(wú)法實(shí)現(xiàn)的突破性工作成果。"

生態(tài)適配與人才升級(jí)：

賦能中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)全維度革新

立足中國(guó)本土數(shù)字生態(tài)特點(diǎn)，WPP Open中國(guó)版深度適配抖音等國(guó)內(nèi)主流社交媒體平臺(tái)，打造針對(duì)性解決方案，同時(shí)推動(dòng)團(tuán)隊(duì)能力、服務(wù)模式與組織架構(gòu)的全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與人才、平臺(tái)與生態(tài)的深度協(xié)同。

針對(duì)中國(guó)社交媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需求，平臺(tái)內(nèi)置本土主流平臺(tái)原生格式，依托AI技術(shù)快速完成素材尺寸適配、內(nèi)容生成、成片剪輯等全流程操作，一鍵產(chǎn)出符合各平臺(tái)規(guī)則的營(yíng)銷(xiāo)素材，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容規(guī)模化、高效化生產(chǎn)，完美貼合中國(guó)本土內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，切實(shí)助力品牌增長(zhǎng)。

同時(shí)，WPP深知平臺(tái)價(jià)值的發(fā)揮離不開(kāi)專業(yè)人才與適配的服務(wù)模式，自平臺(tái)籌備以來(lái)，便開(kāi)展全員技能培訓(xùn)，推動(dòng)工作流程轉(zhuǎn)型與組織架構(gòu)調(diào)整，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)中國(guó)區(qū)全員統(tǒng)一使用平臺(tái)、統(tǒng)一工作流程，推動(dòng)團(tuán)隊(duì)能力全面升級(jí)。借助AI技術(shù)，自動(dòng)化替代基礎(chǔ)素材處理、投放、常規(guī)分析等重復(fù)性工作，將人力聚焦于創(chuàng)意創(chuàng)新、增長(zhǎng)策略等高價(jià)值環(huán)節(jié)，打破傳統(tǒng)分工壁壘，構(gòu)建扁平化、高效化的服務(wù)體系，帶動(dòng)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式向高價(jià)值、高效、規(guī)模化轉(zhuǎn)型。

韋棠夢(mèng)表示，自己深耕中國(guó)30年，親歷了中國(guó)從營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)追趕者到全球引領(lǐng)者的蛻變，如今中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與AI應(yīng)用已走在世界前沿，全球行業(yè)都在向中國(guó)學(xué)習(xí)。WPP Open中國(guó)版的推出，既是WPP扎根中國(guó)市場(chǎng)、深度本土化的戰(zhàn)略成果，也是集團(tuán)將中國(guó)領(lǐng)先營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)反向賦能全球的重要載體。未來(lái)，WPP將持續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新與合規(guī)運(yùn)營(yíng)為核心，助力中國(guó)品牌走向全球、全球品牌扎根中國(guó)，推動(dòng)中國(guó)AI營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展新階段。

合規(guī)先行：

筑牢數(shù)據(jù)安全防線，降低品牌AI轉(zhuǎn)型門(mén)檻

數(shù)據(jù)安全與合規(guī)運(yùn)營(yíng)是AI營(yíng)銷(xiāo)落地的核心前提，WPP Open中國(guó)版將合規(guī)建設(shè)貫穿平臺(tái)研發(fā)、運(yùn)營(yíng)全流程，以完善的合規(guī)體系與安全機(jī)制，為品牌AI營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型掃清障礙，切實(shí)解決行業(yè)痛點(diǎn)。

在平臺(tái)資質(zhì)與合規(guī)認(rèn)證方面，WPP Open中國(guó)版已完成ICP備案，成功通過(guò)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全等級(jí)保護(hù)三級(jí)認(rèn)證，同時(shí)已向國(guó)家網(wǎng)信部門(mén)提交算法備案申請(qǐng)，全力貼合中國(guó)本土監(jiān)管要求。在數(shù)據(jù)管理與安全保護(hù)層面，平臺(tái)整合WPP專屬的《山海今》與其他權(quán)威第三方消費(fèi)者研究數(shù)據(jù)，在合法合規(guī)的前提下實(shí)現(xiàn)多維度數(shù)據(jù)整合，助力品牌精準(zhǔn)挖掘消費(fèi)者洞察、打造全新消費(fèi)場(chǎng)景；同時(shí)建立嚴(yán)格的數(shù)據(jù)安全機(jī)制，所有合作模型均通過(guò)內(nèi)部安全審核，客戶數(shù)據(jù)絕不用于模型訓(xùn)練，不同客戶數(shù)據(jù)與工作空間完全隔離，全方位保護(hù)客戶數(shù)據(jù)安全與知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓品牌開(kāi)展AI營(yíng)銷(xiāo)無(wú)合規(guī)后顧之憂。

對(duì)于尚未全面布局 AI 營(yíng)銷(xiāo)的品牌而言，合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)門(mén)檻、落地難度是主要阻礙。而 WPP Open 中國(guó)版依托全球標(biāo)準(zhǔn)與本土合規(guī)雙重優(yōu)勢(shì)，搭建起安全可靠的 AI 營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用環(huán)境，提供清晰可落地的合規(guī)路徑， 幫助品牌 啟動(dòng) AI 營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用，大幅降低了企業(yè)的 AI 轉(zhuǎn)型成本與試錯(cuò)門(mén)檻，無(wú)論是本土品牌還是跨國(guó)企業(yè)，都能借助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)安全、高效的 AI 營(yíng)銷(xiāo)落地。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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